TikTok für Anfänger 📹 : So nutzt du Kurzvideos für dein Business | #Unternehmenskommunikation 💬

00:00:00: Ich bin der

00:00:20: Geschäftsführer von Digital Compact und heute habe ich die liebe Ronja Dornfeld an meiner Seite, die mir altem Sack mal erklärt wie man vernünftig TikTok nutzt.

00:00:28: Weil vielleicht sind draußen von euch auch viele am Start, die sagen ach krass da ist ja diese Plattform alle reden darüber.

00:00:33: Da scheint richtig was los zu sein und dann kennt ihr vielleicht aber diesen Sprung ah das guckt noch nur zwanzigjährige an es für mein Business gar nicht relevant zum Konsumieren okay aber für Business eigentlich nicht.

00:00:41: Ich glaube es ist nicht so und Ronja glaubt das auch.

00:00:43: Die wird uns das gleich mal erklären.

00:00:45: Das heißt heute reden wir mal darüber Was für Zielgruppe ist eigentlich auf TikTok?

00:00:48: Wofür ist es geeignet?

00:00:49: Welche Formate kann ich da spielen?

00:00:50: wie mache ich das?

00:00:51: welches Equipment brauche ich?

00:00:52: Was sind Do's was sind Dones?

00:00:54: also Heute gehst du immer wirklich mit einem schönen gepackten Paket raus, wie TikTok funktioniert.

00:00:58: So ein WS Ronja eigentlich, die hat eine coole Company namens

00:01:01: ClipWord.

00:01:02: da kann sie gleich noch was zu sagen.

00:01:03: das heißt sie hilft Unternehmen zum Beispiel durch Tiktok an HR Sachen ranzukommen.

00:01:08: also sie sucht euch Personal, sie hilft euch euch zu positionieren und daher lebt sie das.

00:01:12: meine Frau hat so schön gesagt Was dies ist?

00:01:14: Ich kann gar nicht sein, ihr redet wie ne Vierundzwanzigjährige.

00:01:16: Also man merkt in ihrer ganzen Attitüde Ronja is voll TikTok.

00:01:20: von daher, that being said liebe Ronja moin Moin!

00:01:22: Schön dass du da bist.

00:01:23: Das war jetzt eine cringe an Moderation.

00:01:25: Kringe?

00:01:25: Ja, warum?

00:01:28: Nein ich kräuere mich natürlich!

00:01:29: Aber ja Tonalität ist auf TikTok ganz wichtig.

00:01:31: deswegen es ist mittlerweile auch schon so in meinem Sprachgebrauch weil wir machen das den ganzen Tag.

00:01:36: War ich jetzt wirklich Boomer wie du mir beigebracht hast oder hast du nur einen Spaß gemacht?

00:01:41: Nein das selber war schon okay War schon

00:01:43: okay.

00:01:43: Ich sehe es dann in deinen ersten Tiktoks, wenn die kommen.

00:01:45: Ich bin gespannt!

00:01:46: Hier jetzt auch keinen Druck.

00:01:47: ab September startest du auf TikTok.

00:01:50: Was glaubst Du mit deinem?

00:01:51: wie reiches Tiktok?

00:01:52: In den ersten drei Monaten?

00:01:54: So, wenn jetzt eine Zahl ranken müsstest...

00:01:55: Achso, wie viel Reichweite ich da ziehen

00:01:57: werde?!

00:01:57: Also mit also dein meistgegucktes Video.

00:01:59: Hundertsiebzig

00:02:01: tausend.

00:02:01: Das

00:02:01: ist realistisch,

00:02:02: ja.

00:02:03: Da sind wir ja schon fast mitten drin.

00:02:05: Also können wir ja gleich mal über erwartbare Reichweiten reden.

00:02:07: aber vielleicht sagt erstmal nochmal einen Satz ganz kurz zu dir

00:02:09: Ja, ich bin Ronja.

00:02:11: Ich mache mit einem Team mittlerweile seit vierenhalb Jahren TikTok.

00:02:14: also wir haben jetzt alle Wellen mitgenommen und miterlebt und unser Fokus liegt auf Recruiting und Employee Branding auf TikTok für Unternehmen.

00:02:22: Also wir bauen Unternehmen die Kanäle auf unterstützen sie und wir nehmen Unternehmen quasi alle Fax ab weil ich weiß Unternehmen haben immer noch Angst vor Social Media.

00:02:31: dabei ist es gerade einfach der günstigste Weg Reichweiten aufzubauen.

00:02:36: Und ich meine das ist ja ein bisschen so frag irgendwie zehn Leute zu TikTok und du kriegst elf Meinungen, hab ich festgestellt.

00:02:41: Also wenn ich mit dir rede sagst du zum Beispiel viele ausprobieren ändert sich viel Reichweitengenerierung wird schwerer.

00:02:47: andere sagen hey ist da voll easy kann man sich auch teilweise kaufen mit ads usw.

00:02:51: Und Du musst hochwertige Sachen machen.

00:02:52: die anderen wissen was ich meine.

00:02:53: es gibt so viele Meinungen.

00:02:56: von daher können wir vielleicht gleich mal drauf eingehen.

00:02:57: aber first of all Ich glaub, die Frage, die viele draußen beschäftigt ist dieser Klassiker.

00:03:03: Ah, TikTok!

00:03:04: Das sind nur zwanzigjährige, mach ich kein Business.

00:03:06: Meine Zieggruppe ist da gar nicht.

00:03:08: Was ist da dran?

00:03:09: Ja, wenn man sich jetzt einfach mal die Zahlen und Fakten anguckt.

00:03:11: Mittlerweile hat Deutschland einundzwanzig Millionen TikTok-User innen Die Zielgruppe U-Dreißig ist die gerade am schnellsten Becks wie auch auf allen anderen Plattformen.

00:03:20: Also es ist nicht nur Genset und Gen Alpha, die auf TikTok rumtanzen Und getanzt wird auch eh nicht mehr.

00:03:27: Was halt super spannend ist, ist die Verweildauer.

00:03:29: also der durchschnittliche TikTok-User verbringt Achtendreißige Stunden im Monat auf TikTok Die Plattform mit der krassen Verweildauer.

00:03:38: YouTube kommt danach, da sind es... Ich weiß nicht wie ich gestunden bin aber es ist auf jeden Fall weniger.

00:03:43: Okay also jeder vierte kann man ja eigentlich mal ableiten.

00:03:46: und das andere Vorteil was du ja gerade schon genannt hast war das Thema Tanzen.

00:03:49: Das ist so eine Ja dann macht man so Lip-Syncs und da tanzt man Tanzvideos und so oder macht man doch keine Business Videos?

00:03:57: Auch hier, wenn man sich mal so die größten TikTok-Kanäle anguckt.

00:03:59: Zum Beispiel Die Tagesschau oder auch einer der größten deutschen Tiktokker ist ein Anwalt da wird nicht getanzt.

00:04:04: und auch Funfack von uns, ich glaube wir haben mittlerweile viertausend Trick Tocks produziert und hochgeladen.

00:04:09: Wir haben in keinem einzigen getanzt.

00:04:12: also das ist immer noch das Stigma.

00:04:13: aber das ist schon lange nicht mehr der Fall Und die Plattform wird immer älter.

00:04:16: und man merkt es auch Also wir merken es an den Kommentaren Man merkt's auch an den Communities und auch eine Zahlungsbereitschaft dass Es einfach ne Erz zunehmende Plattform ist.

00:04:27: Ganz wichtig ist, TikTok setzt den Standard und auch die Metatrends für andere Plattformen.

00:04:32: Das heißt das was ihr auf TikTok macht könnt ihr auf Recycling und zum Beispiel Instagram hochladen oder auch YouTube Shorts oder auch LinkedIn und da kriegt ihr einfach Reichweiten weil der Standard wird auf TikTok gesetzt also es nach wie vor der Shit für günstige Reichweite und ihr könnt mit einer Klappe vier Fliegen schlagen.

00:04:54: Hm,

00:04:55: das ist ja was du zu mir mal sagst.

00:04:57: so hey Joel machen TikTok und dann recycle es auf anderen Plattformen.

00:05:00: Was is der Grund dafür?

00:05:02: Also produziere ich Inhalte für TikTok anders und treff da mit einem Zeitgeist oder weil am Ende des Tages... Ich könnte ja genau diesen gleichen Content vielleicht auf YouTube machen aber warum?

00:05:11: Du sagst immer so nee das ist dieses Tiktok Ding.

00:05:12: wenn du Star baust und Star funktioniert dann kaskardierts so durch.

00:05:15: Warum?

00:05:17: Tiktok hat irgendwie so eine Kultur geschaffen, weil der Content auch so niedrigschwellig ist.

00:05:21: Ich glaube dadurch dass wir da so eine Vielfalt an Content haben und die Masse an Content also ich glaub am Tag der durchschnittliche User scrollt irgendwie durch tausend TikTok Videos werden da halt die Trends gesetzt und sie bereiten sich dann auf den anderen Plattformen auf Weil du auch eben sehr aktive Nutzen hast.

00:05:37: ja Du hast zum Beispiel auf Instagram man kennt es vielleicht auch eher als Unternehmen.

00:05:41: Also die meisten Unternehmenskanäle auf Instagram sind tot richtig Feedback, gehst in den Dialog weil die Leute auch Bock haben zu kommentieren.

00:05:50: Es gibt weniger Hemmungen und es macht richtig Spaß!

00:05:53: Also es kann auch mal nicht so schön sein, weil die Leute auch sehr ehrlich sind.

00:05:56: Aber auch als Unternehmen wird dir dann vielleicht gespiegelt wie wirkst du nach außen und man sendet jetzt nicht nur in eine Richtung.

00:06:01: aber da kann man halt ganz viel mitnehmen und dann eben umso krassere Reichweiten aufbauen wenn man seine Zielgruppe versteht an die man verkaufen will, die man rekrutieren will bei der man Brand awareness aufbauten will.

00:06:11: was auch immer das Ziel ist.

00:06:12: Und werden wir jetzt noch ein Stück weit über brand safety reden?

00:06:14: also ich habe zu dir glaube ich auch schonmal gesagt Wenn ich mir YouTube-Shots angucke oder Reels auf Instagram und TikTok aufmache, dann hab ich das Gefühl, TikTok ist eine Asi-Umgebung.

00:06:23: Ich seh merkwürdige Leute so trashig ... Eine alte Oma aus ihrem Dachboden, irgendwelche Videos machen, denkst du, was das?

00:06:29: Oder irgendwelchen vierzehnjährigen Mädels, die Kichern vor einer Livekamera sitzen.

00:06:34: Viel Livestream kommt bei mir reingespült.

00:06:37: Ist es ein echtes Bild?

00:06:38: Oder ist mein Algorithmus noch nicht trainiert?

00:06:41: Wie würdest du die Qualität der Inhalte auf TikTok einschätzen?

00:06:44: Ja, also du bist im falschen Tab.

00:06:45: Du darfst nicht oben in den Livestream-Tab gehen sondern du musst auf die For You Page gehen!

00:06:49: Da werden dir die Inhalte dann ausgespielt und der Algorithmus muss dich erst kennenlernen und wahrscheinlich weil du jetzt noch nicht so aktiv auf TikTok warst oder bist oder vielleicht auch nicht so viel konsumierst, kennt ihr Algorithmos dich noch nicht sehr gut.

00:07:01: deswegen bekommst du gerade die breite Masse damit er weiß hey du hast Bock auf ein Tanzvideo oder du willst dir einen Katzenmeme angucken oder ein Hund.

00:07:10: ich weiß es nicht.

00:07:11: und das ist, ich glaube übrigens dass Warum TikTok, warum dort so die Trends gesetzt werden?

00:07:17: Der Algorithmus ist so verdammt gut.

00:07:19: Er versteht dich so gut.

00:07:20: Pro TikTok werden relativ viele Datenpunkte ausgesammelt dass sie alle Entscheidungen abgenommen werden.

00:07:25: also ich nehme mal dieses Beispiel bei Netflix was wir alle total nervig finden.

00:07:29: Wir suchen total lang nach einem Film oder einer Serie dann fängt man die an und findet ihr auch nicht so geil.

00:07:33: Und auf TikTok werden diese Entscheidung abgenommen weil der Algorithmos dich eben nach und nach richtig gut kennt kann natürlich auch gefährlich sein.

00:07:40: Beispiel AfD und Politik das man da in die falschen Bar bekommt.

00:07:44: Ich weiß, was du meinst.

00:07:45: Das ist doch meine Favoriten schon genau richtig erkannt.

00:07:47: Katzen, Memes und so Tanzvideos verstehst mich!

00:07:50: Es ist trotzdem eine Brandsafe-Umgebung auch... Ich sag mal so rum, du hast ja auch schon zu mir ein paar Mal gesagt.

00:07:58: Die Kommentare da wird halt knackig ne?

00:08:01: Genau es wird knackgig!

00:08:01: Es wird ehrlich und wir leben jetzt in einer Zeit wo man aber auch sehr mutig sein muss oder ich meine musst du nicht.

00:08:08: Du kannst dich auch gegen TikTok entscheiden aber dann wird's halt immer schwieriger sichtbar zu werden für dich als Unternehmen und Reichweiten und Communities aufzubauen.

00:08:16: Aber man muss vermutlich sein rausgehen kann für Unternehmen aber auch total hilfreich sein.

00:08:22: Wenn ihnen mal gespiegelt wird, mit dem Obstkorb zu werben ist nicht mehr so geil um die Azuis zu

00:08:27: rekrutieren.".

00:08:28: Jetzt machen wir hier viel Erklärung von der Plattform bevor wir jetzt gleich auf die Inhalte kommen.

00:08:32: vielleicht noch eine Sache dazu Wie ist denn das Verhalten auf TikTok?

00:08:36: Ich habe den Verdacht dass viele junge Menschen Sachen gar nicht mehr googeln zum Beispiel Dass der Suchschlitz bei denen vielleicht nicht einmal Amazon ist wenn sie was kaufen wollen sondern TikTok.

00:08:45: ist es so?

00:08:45: Ja, also ungefähr sechzig Prozent der Genset die suchen mittlerweile über TikTok.

00:08:50: Und das macht auch Sinn, weil du da Videoeinblicke bekommst.

00:08:53: Also nicht nur Text – es kommt wahrscheinlich auch darauf an, wovon nach du suchst und manchmal bietet sich auch Texten an.

00:08:59: aber Videos sind natürlich viel persönlicher, viel authentischer und auch viel aktueller und das passiert über TikTok und da kann man eben auch mit den Tiktoks, es gibt TikTok SEO.

00:09:09: also ist auch total spannend für Unternehmen dass Mandago Drank.

00:09:11: wir testen das auch immer wieder und eben auch dass die Tiktok tatsächlich in Google eingefüttert werden.

00:09:15: Also selbst wenn über Google gesucht wird findest du auch TikToks

00:09:19: Gut, dann lass uns mal rein starten.

00:09:20: Also wenn ich jetzt heute, während wir aufnehmen haben wir gerade den Juli zwanzig vierundzwanzig, wenn ich heute anfange TikTok zu machen was für Reichweiten kann?

00:09:29: Ich sage mal bin sechs Monaten da erwarten und kannst ja mal sagen was die richtige Frequenz ist aber wenn nicht mit einer vernünftigen Anzahl an Videos pro Woche oder pro Monat Start.

00:09:37: Man muss natürlich differenzieren zwischen paid versus organisch.

00:09:40: Unser Fokus ist nach wie vor organisch, weil man damit am meisten reißen kann.

00:09:44: Also das was die Leute interessiert kannst du dann auch gut in paid umwandeln also jetzt adschalten.

00:09:49: Mittlerweile gehört paid auch in jede Strategie, weil TikTok ist super kompetitiv geworden.

00:09:55: Du hast mittlerweile fast alle Brands da.

00:09:57: es ist total der ist es super crowded und man sticht nicht mehr so leicht heraus bei den Reichweiten.

00:10:03: also was wir sehen Im Vergleich, also ein Beispiel.

00:10:07: Damals mit unserem ersten TikTok hatten wir direkt vierzigtausend Follower.

00:10:11: Wir haben allen Video hochgeladen, vierzig tausend Follower.

00:10:13: und ja, follow ist jetzt nicht das Wichtigste es geht eher um Reichweiten.

00:10:16: aber da hatten wir teilweise monatliche Reichweite mit fünfzig Millionen Aufrufe pro Monat organischer aufrufe zehn zwanzigtausende Kommentare.

00:10:26: Mittlerweile kommt natürlich darauf an was Pynanische du bist.

00:10:29: und willst du jetzt viral gehen?

00:10:31: Willst du einfach eine sehr loiale Community aufbauen?

00:10:34: Im Schnitt erreichen wir mit unseren Kunden pro Monat dreihunderttausend organische Aufrufe.

00:10:39: Dreihundert tausend pro Monate?

00:10:42: Wie viele Videos sind das dann?

00:10:43: Also, wir laden immer zwischen zehn und fünfzehn Videos im Monat hoch.

00:10:47: Okay also ich sag mal pro Woche dann schon wahrscheinlich Richtung drei bis vier Stück aufwärts, drei bis fünf.

00:10:52: Genau.

00:10:53: aber auch da gibt es jetzt kein Best Practice.

00:10:55: wenn man startet viel viel ladet mehr hoch weil es ist total arrogant TikTok-Account zu starten und zu sagen, hey ich weiß was meine Community interessiert.

00:11:04: Und dann macht man sich ganz viele Gedanken und dann sieht man das klappt gar nicht.

00:11:08: also baut die den Content mit den Menschen auf dieses direkte Feedback, was ihr bekommt.

00:11:13: man bekommt immer so.

00:11:14: es dauert mal so vierundzwanzig Stunden bis der Algorithmus.

00:11:16: Die TikToks ausgespielt hat wenn sie performen.

00:11:19: klar Sie werden danach auch noch aufgespielt.

00:11:21: aber die ersten vier und zwanzig stunden das sind so die relevantesten Und dann seht Ihr schon etwas funktioniert und guckt euch da auch die Daten an.

00:11:27: also Was ist die Verweiderung des Videos?

00:11:29: Man hatte man die Dropouts wie viele wurde geliked Wie viel geschehrt?

00:11:33: Also die Watchtime ist auch super wichtig Und dann versteht man die Menschen und ihr könnt euren Content anpassen.

00:11:38: Und auch was euch Spaß macht.

00:11:40: Jetzt hast du gerade erzählt, die ersten vier zwanzig Stunden?

00:11:42: Was ist denn so der relevante Faktor?

00:11:43: Also bei Podcasts sagt man zum Beispiel immer ... Die erste Woche ist so ein Faktore, dann der erste Monat.

00:11:48: Dann kommt es eigentlich so... Vermarktungsrelevant sind erst mal in den ersten vier Wochen beim Podcastbereich.

00:11:53: Wie ist das bei TikTok?

00:11:53: Ist es da so, wenn's nach einer Woche nicht abgehoben hat, dann erhebt sie auch nie mehr ab?

00:11:57: oder vielleicht noch krasser?

00:11:59: Ja!

00:11:59: Der Algorithmus, der ändert sich auch ständig.

00:12:01: Gerade sind zu vierundzwanzig Stunden Das geguckt wird.

00:12:05: Welche Metriken werden erfüllt?

00:12:07: Die wichtigste Metrik scheint die Watchtime zu sein, also wie lange wird das Video angeguckt?

00:12:12: Vor ein paar Jahren war es die erste Stunde, die relevant war.

00:12:15: Da hatte man dann teilweise in der ersten Stunde schon hundert, zweihunderttausend Aufrufe.

00:12:19: Das verlängert sich grad!

00:12:21: Jetzt hast du eben ja schon paar andere Metricken gesagt.

00:12:23: Was sind die, die du anguckst um Erfolg auf TikTok zu messen?

00:12:26: Also da ist jetzt eben gesagt Dropouts, Watchtime.

00:12:29: Reichweite, also der Abonnentenbasis anscheinend gar

00:12:31: nicht?!

00:12:32: Follower haben schon auch eine Relevanz, weil je mehr Follauer du hast, desto loyaler ist meist auf die Community.

00:12:37: Ich gucke mir auch viel relevante Kommentare an beispielsweise bei Kunden wenn wir Videos haben.

00:12:41: also man hat manchmal auch nur so Booster-Videos zum Beispiel Memes würde ich jetzt heute nicht mehr machen aber die gingen bis vor kurzem noch richtig steil und das waren so Boosters.

00:12:50: da hat man dann teilweise Millionen von Aufrufen bekommen die jetzt vielleicht nicht direkt auf die Arbeitgebermarke einzahlen aber sie helfen halt dass dein Content mehr ausgespielt wird Und wir haben Videos, die wir Booster nennen.

00:13:02: Und dann andere sind mehr relevante Inhalte.

00:13:05: und da gucke ich auf die Kommentare.

00:13:07: zum Beispiel wenn wir ein Video machen und dann schreiben die ja Zubis drunter hey das ist ein Unternehmen für das würde ich so gerne arbeiten wo kann ich mich bewerben?

00:13:14: oder dass es sehr geil warum sind so viele coolen Ausbildungsstellen soweit weg?

00:13:18: also dass man da direkt sieht dass die Kommentare auch oft das Ziel einzahlen und dann da auch direkt in die Kommentare gehen und antworten als Brand der Brand auch einen Gesicht geben Wollte es übrigens auch einer der Fehler, den Brands immer machen.

00:13:31: Dass sie nicht in die Kommentare gehen und damit kann man jetzt in unserem Fall wo das Ziel eben auch Bewerbung generieren ist ganz gut Menschen erreichen und dann noch kompatieren.

00:13:40: Das hast du ja von Dropouts geredet.

00:13:41: also wenn jemand ein Video nicht kompliziert sondern weiter swiped?

00:13:45: Ist das sozusagen so ein harter Negativ Faktor wenn die Quote schlecht ist?

00:13:48: Also der Algorithmus funktioniert so dass das Video immer einen Stichproben ausgespielt wird.

00:13:52: Das heißt in der ersten Runde wird so an zehn Leute ausgespielen.

00:13:55: wenn der Algorytmus dann sieht oder das wird schon von der Hälfte dann wird es nicht weiter ausgespielt.

00:14:00: Dann hängst du bei zweihundertfünfzig Views, also ja das ist schon problematisch weil du willst natürlich auch Reichweite haben.

00:14:05: und auch hier gibt Leute die sagen hey aber mir ist es wichtig meine Community sehr nieschig zu kuratieren und wirklich immer nur an die Leute auszuspielen, dies auch interessiert.

00:14:14: Es ist leider nicht ganz so einfach vor allem organisch.

00:14:17: deswegen hilft's da auch wenn man zwischendurch mal viraler geht Weil Werbung ist es dann halt so.

00:14:23: oder beim Employ Branding.

00:14:24: Je mehr Leute deinen Namen im Kopf haben, oder dein Unternehmen sehen, desto höher ist eben auch die Wahrscheinlichkeit, bis sie dich cool

00:14:29: finden.".

00:14:31: Ich meine ich kenne das aus dem Newsletter-Bereich.

00:14:32: da sagen man ja mal so dürft man sich so zahlen wollen und sagen wenn du eine Öffnungsrate von vierzig Prozent hast dann ist das das solide.

00:14:38: besser wäre sechzig.

00:14:39: was sind so Werte bei TikTok wo du sagst Die Verweildauer sollte X sein oder Dropoutquote.

00:14:45: darf dies das jenes nicht überschreiten.

00:14:47: Gibt es da so einen Matrix, den du im Kopf hast?

00:14:49: Oder sagst du typische beste Werte?

00:14:51: Ähm ... Nee, leider hab ich das nicht.

00:14:55: Gibts der denn überhaupt so?

00:14:57: Kann das manchmal vielleicht auch variieren, dass für den einen je nach Ziel was anderes besser ist als für den anderen?

00:15:01: Ich glaub jetzt zum Beispiel bei, ich würd sagen, Watchtime wenn drei Prozent dran bleiben, aber da bin ich mir auch nicht sicher.

00:15:07: also... Am Ende guckt die Reichweite einen Kommentar an.

00:15:11: Ich glaube, das hilft immer.

00:15:13: Wenn wir jetzt mal Meta-Ebene draufgucken?

00:15:15: Also wenn wir jetzt verstanden haben, wo ist sie gut und was sind so die Meträgen, die ich mir anschaue... In welchen Reichweiten kann ich sozusagen rechnen?

00:15:21: Haken hinter!

00:15:22: Dann wär jetzt so die erste Frage, die ich mir stellen würde als jemand der das anfangen möchte.

00:15:26: Wofür ist es eigentlich geeignet?

00:15:27: Also was kann ich da machen?

00:15:29: Weil... ...ist es für Abverkäufe gut, ist es für Branding gut, is' es irgendwie für Community-Buildings gut?

00:15:35: Gibt's bestimmte Branchen vielleicht wo das super schlecht funktioniert oder supergut?

00:15:39: also wenn du so Big Picture da drauf guckst wie erklärst du jemanden immer TikTok wann ist das für dich geeignete und wann vielleicht nicht?

00:15:45: Also wenn du Reichweiten aufbauen willst, dann ist es für jeden geeignet.

00:15:48: Und das ist auch von jedem Unternehmen das Ziel.

00:15:51: Jedes Unternehmen will ja irgendwie sichtbar werden und sei jetzt in der Nische oder sei es in der breiten Masse.

00:15:56: Da bietet sich TikTok einfach an weil man mal anguckt erfolgreiche Brands auf TikTok was machen die richtig?

00:16:01: Oder was haben sie verstanden, dass man günstig organisch Reichweite aufbaut kann und dass man Communities aufbauern kann, die super wertvoll sind.

00:16:08: Was man dann danach daraus macht, das ist ganz unterschiedlich.

00:16:11: Also für Markenwahrnehmung, klar da funktioniert super!

00:16:14: Bei Conversions und Abverkäufen performt Instagram gerade noch besser als TikTok.

00:16:20: aber TikTok kommt auch wie es immer so ist weil TikTok eben noch jünger ist aber jetzt älter wird.

00:16:24: Da ist auch mehr Kaufkraft dahinter und man kann leider bei TikTok auch nicht organisch links setzen wie jetzt bei Instagram und Instagram Stories.

00:16:32: Da bin ich auch gespannt ob das kommen.

00:16:34: Was ist mit TikTok Shop?

00:16:35: Ich meine, in den USA wird es ja schon ausgerollt.

00:16:37: Asien sind ganz groß und scheinen gigantische Zahlen zu haben an einem nativen Ort wo die Leute sich viel aufhalten.

00:16:44: Hast du damit schon eine erste Erfahrung gemacht was da ein Potenzial drin steckt?

00:16:47: Leider nicht weil den TikTok Shop gibt's in Deutschland noch nicht.

00:16:52: genauso wie Live-Shopping ist zum Beispiel auch riesig in China.

00:16:55: Da haben viele Experten vor ein paar Monaten oder Jahren gesagt hey das wird in Deutschland auch ganz groß werden.

00:17:01: Es funktioniert in manchen Bereichen, zum Beispiel kleinere Unternehmen, Kioskverkäufer und Co.

00:17:07: Small Businesses, ich glaube die profitieren davon.

00:17:09: bei großen Unternehmen habe ich es jetzt bisher noch nicht gesehen dass das mega gut klappt.

00:17:13: Und beim Tiktok Shop... Ich weiß es nicht!

00:17:17: Jetzt können wir ja auch mal, vielleicht bevor wir, sag ich mal, in erster Formatidee einsteigen.

00:17:22: Mal so ein paar typische Ängste auch thematisieren.

00:17:25: Also ich könnte mir vorstellen viele Unternehmen da draußen sitzen und sagen sowas passiert wenn ich ein schlechtes Video hoch lade.

00:17:30: also die denken immer sehr viel nach so overthinking.

00:17:32: oh Gott bin nicht dann grundblamiert.

00:17:35: was passiert denn dann?

00:17:36: Also wenn ein schlechtest video hoch lädt, dann passiert gar nichts weil es sich doch keiner anguckt.

00:17:42: Es gibt ja die berühmten Schätzdame.

00:17:44: Da haben ja Unternehmen immer unheimlich Angst vor.

00:17:47: Wir versuchen aber auch, die Angst zu nehmen.

00:17:49: also mit unserer Expertise checken wir natürlich auch mal Videos wenn Unternehmen Videos selbst hochladen wollen ob da Potenzial für ein Shitstorm ist.

00:17:56: Also das ist doch mal gut sich dann jemand von außen reinzuholen der die Plattform versteht.

00:18:00: Aber beim Shitstorm man muss auch differenzieren.

00:18:03: es gibt den Shitstorm natürlich so wenn du gegen die Regeln des menschlichen Zusammenlebens verstößt irgendwas rassistisches oder diskriminierend Das macht ja.

00:18:09: natürlich gibts da einen Shitstorm.

00:18:13: Wir haben es noch nie erlebt.

00:18:15: Was kein Shitstorm ist, ist konstruktive Kritik und das meine ich eben auch mit so ehrlichen Kommentaren oder kritischen Kommentaren wie ich am Anfang gesagt habe dass das auch mal wehtun kann als Unternehmen.

00:18:25: wenn die Leute dann sagen mmh Schlache Hierarchien sieht aber nicht so aus oder Dutzkultur sagt man so auch nicht mehr Das ist kein Shitstorm und das muss man dann aushalten.

00:18:35: Da kann man halt viel mitnehmen.

00:18:37: Ich hatte mit dir drüber gesprochen, dass ich so meinte du Ronja mit mich interessieren ganz viele Themen.

00:18:41: auf der einen Seite mache gerne so Business Sachen dann mag ich selbst Entwicklung gesundheit aber auch Musik.

00:18:46: Denkst du, wenn ich jetzt, sag' ich mal musikalische Sachen mache?

00:18:48: Dass die so meine Business-Sachen auch cannibalisieren.

00:18:52: Und da hast du was ganz Interessantes drauf gesagt!

00:18:53: Das ist ja teilweise sogar möglich mit einem Profil, sage ich mal mehrere Arten von Videos zu produzieren und vielleicht kriegen manche Leute das in den einzelnen Bubbles gar nicht untereinander mit.

00:19:01: Genau also der Algorithmus funktioniert ja über die For You Page.

00:19:05: Die meisten Leute gucken jetzt nicht die Videos noch Followerin an obwohl es auch eine Rolle spielt.

00:19:09: aber du gehst halt auf deine For You page und da wird dir ausgespielt was dein Interessen entspricht.

00:19:13: Wenn du jetzt eher Business-Content machst und dann plötzlich was mit Musik kann sein, dass es sich keiner anguckt.

00:19:19: Weil das ist die Leute, die dir Folgen nicht interessiert.

00:19:21: Es kann aber auch funktionieren.

00:19:22: Ich sag immer probiert aus mach das, was euch Spaß macht!

00:19:26: Das ist am allerwichtigsten.

00:19:27: Nicht zu Verkopf dran gehen, was du ihm auch gesagt hast mit den Unternehmen, dass sie sich total den Kopf machen.

00:19:32: Da sieht man dann noch im Content.

00:19:33: also wenn ihr denkt hey, das ist ein Thema was cool sein kann selbst wenn's jetzt nicht direkt auf mein Ziel eins halt, macht es.

00:19:41: Ich finde ganz interessant, wenn es wirklich so Parallel-Öffentlichkeiten sind.

00:19:45: Wenn ich vielleicht eine unterteilte Followerbasis habe... Also die einen kriegen quasi Algorithmus immer meine Musikvideos ausgespielt und die anderen meinen Business-Staff und die dritten wiederum mein Gesundheitssachen und die wissen gar nicht voneinander sozusagen.

00:19:58: Die wissen vielleicht um den gar nicht.

00:19:59: ach der Dude dessen Business-Videos ich mal angucke, der interessiert sich auch für Gesundheit.

00:20:03: oder ist es trotzdem schon so dass die Leute auf dein Profil gehen, sich die ganzen Videos anschauen?

00:20:08: Oder ist das allein der Algorithmus der dich beherrscht?

00:20:10: Also ich glaube, die Leute sind verwöhnt durch den Algorithmus.

00:20:12: Dass man auf dem Profil geht und das durchskreuert, also da würden die Leute schon echt verliebt endlich sein.

00:20:17: oder denken Mensch, das ist ja wirklich ein... Das ist ein toller Typ!

00:20:21: Ich bin ein lovable Dude.

00:20:22: von daher, das klappt schon.

00:20:27: Ich weiß es nicht, wenn die Themen... Also bei vielen Themen gibt's ja auch einen gemeinsamen kleinen Nenner.

00:20:31: Zum Beispiel Musik und Business.

00:20:32: Das passt ja wunderbar in die TikTok-Welt.

00:20:34: Da kann man dann auch Brücken schlagen!

00:20:36: Wenn man jetzt so Themen hat, die gar nicht zusammen passen macht das vielleicht auch Sinn, einzelne Kanäle zu machen, wie Nischenkanäle was übrigens auch wunderbar auf TikTok funktioniert aber sind halt immer eine Frage der Ressourcen, die man hat.

00:20:47: kriegt man eigentlich vernünftig Klick-outs hin auf TikTok?

00:20:50: und Call to Action wäre ja so das Thema.

00:20:52: Also würdest du jetzt sagen, muss ich an jedes meiner Videos am Ende ein Call To Action machen?

00:20:56: Und sagen Hallo Leute!

00:20:56: Wenn ihr mich möcht macht die Glocke weg oder klickt es plus beiseite folgt mir und by the way unter dem Link passiert der überhaupt was?

00:21:04: Ja also Call to Actions ist für mich noch so'n bisschen die alte Marketingwelt wo wir mal sagen Call to action ist das allerwichtigste.

00:21:12: Ich würde differenzieren.

00:21:13: also wenn wir jetzt Werbung geschaltet haben dann haben wir da auch eingebaut, also in Textformen.

00:21:18: Du kannst sie leider wieder nicht bei organischen Videos einfügen.

00:21:22: Also das ist immer ein bisschen blöd!

00:21:25: Wir haben aber auch mal getestet, wo wir gesagt haben hey wenn du mehr Bock auf coolen HR Content hast.

00:21:29: dann folg uns jetzt.

00:21:31: Manche Videos haben wir es gar nicht gemacht und man sieht keinen Unterschied.

00:21:33: Also jetzt von unseren Tests kann ich sagen ey... Es ist egal macht euch da auch erstmal keinen Kopf Weil ich habe auch das Gefühl, die Leute droppen eher raus.

00:21:42: Wenn sie hören du willst irgendwas verkaufen oder diese Leier mit macht es plus weg.

00:21:46: Das heißt ist ein Titelsprache folgt mir lassen follow da also bei mir löst das mal das Gegenteil aus dass ich denke ah Mensch jetzt eine Sekunde verplempert und jede Sekunde zählt.

00:21:58: deswegen überlegt euch auch genau ob ihr sowas einbauen wollt und wo.

00:22:00: im Video.

00:22:01: Aber schreibt sie in die Caption, die liest sich keiner durch.

00:22:04: Vielleicht

00:22:04: sollte ich das umdrehen?

00:22:05: Vielleicht sollt ihr es so umgekehrte Psychologie machen?

00:22:06: Lasst um Gottes Willen das Plus da an und dann krieg' ich Ronja zum Klicken!

00:22:10: Vielleicht folge ich dir dann...

00:22:13: Also ich dikliniere gerade noch ein bisschen die Ängste durch.

00:22:15: also erste Angst war was ist denn wenn ich mal ein schlechtes Video mache?

00:22:17: hat das negative Effekte?

00:22:18: Nein eigentlich eher nicht der Algorithmus filtert usw.

00:22:21: Zweite Angst ist ja krieg ich das gar nicht kompetiert in etwas Jein sollte man schon gucken, sich eine Strategie entwickeln.

00:22:27: Es kommt halt über Dauer.

00:22:28: Dritte Angst kann ich da vielleicht auch einfach als Video so schön gesagt das Cringe wahrgenommen werden?

00:22:33: Ich habe zum Beispiel einen Typen in Erinnerung der machte irgendwie mal so Tanzvideos und Gewander auch Preise für.

00:22:37: Das war ein Mittelständler, der war echt mit Anzug und Krawatte und dann standen die an der Produktionszeit und haben davor immer so getanzt und denken was ist das denn?

00:22:44: Ist es so ein relevantes Risiko dass man mich da auch einfach peinlich findet?

00:22:48: Was du jetzt genannt hast, das ist die Ziel APEC AG.

00:22:50: Das ist tatsächlich der Best Practice Case für den Mittelstand und die generieren damit wohl richtig viele Bewerbungen.

00:22:58: Die haben sehr früh angefangen um ein sehr großer Account.

00:23:02: Klar besteht die Gefahr von Cringe-Content und dann spricht dich das vielleicht nicht an, aber du siehst halt also jetzt bei der Ziel Aarbeck AG.

00:23:09: Die haben einfach Bock drauf und dann sage ich auch Mensch lass sie tanzen wenn sie wollen!

00:23:12: Dann ist doch cool und es scheint ja zu funktionieren.

00:23:15: Also die haben eine Fanbase, die haben ne Community.

00:23:18: deswegen und Cringe kann auch Vorteile bringen eben weil's Reichweite bringt.

00:23:23: also unser erstes TikTok was wir jemals hochgeladen haben, hat gegen alle TikTok-Regeln verstoßen.

00:23:29: Es war super cringe!

00:23:30: Es war Querformat und aufgrund dieses Tiktoks sind wir jetzt so erfolgreich.

00:23:37: Also hätte das nicht durchgestattet und wäre es nicht so cringe gewesen dann hätte ich niemals die TikTok-Route eingeschlagen.

00:23:42: also es kann auch Vorteile

00:23:43: haben.

00:23:44: Ja gut Was sind so Formate, die ich auf TikTok spielen sollte?

00:23:48: Also man kennt ja ein paar Bilder vielleicht schon im Kopf.

00:23:51: Jemand tanzt, jemand singt was nach... also viele Sachen sind ja unterhaltsam humoristisch!

00:23:57: Kann ich da auch irgendwie, also ich könnte natürlich Wissen vermitteln.

00:24:00: Ich könnte.

00:24:00: irgendwie sage ich mal, es gibt ja immer diese Gegnanderschaltung wenn man so künstliche Gespräche macht.

00:24:04: Also Humorwissen Unterhaltung was ist das?

00:24:07: So hast du ein kleines einmal eins mit so eine Kampagne vor dir dass das alles klar raster.

00:24:12: Es gibt zehn folgende Formate die ersten drei sind für dich relevant die anderen nicht.

00:24:15: so weiß was ich meine.

00:24:16: also hier wieder man muss testen aber es gibt halt schon die Regel Du musst irgendein mehr wert schaffen also du musst was machen was die leute interessiert.

00:24:23: deswegen auch hier wieder aus unternehmenssicht Denkt nicht direkt an, ich muss unbedingt was verkaufen.

00:24:28: Das funktioniert nicht.

00:24:29: überlegt eher etwas.

00:24:30: Was macht ihr für die Menschen oder die Menschheit?

00:24:34: Was ein Mehrwert hat und das kann verschiedenes sein.

00:24:36: also Unterhaltung Humor nach wie vor ganz weit oben auf TikTok bei.

00:24:40: Tiktok ist eine Unterhaltungsplattform.

00:24:42: es gibt aber auch ja kannst du emotionalen Content machen kannst Wissenskontent Information verschiedene Formate.

00:24:50: Was ich nicht mehr machen würde.

00:24:52: oder was wir jetzt vor allem seit Anfang des Jahres ganz stark sehen, man konnte früher sehr stark mit Trends wachsen.

00:24:58: so Soundtrend und Lip Sync und Memes haben ja auch super krasse Reichweiten und sogar Conversions mit aufgebaut.

00:25:06: das funktioniert jetzt nicht mehr weil es einfach jeder machen kann ist total einfach.

00:25:10: Jetzt geht's darum sehr originären Content zu machen.

00:25:14: Ich find bei Tiktok manchmal krass, ich erinnere mich.

00:25:16: Das hab' ich noch nie erlebt!

00:25:17: Da habe ich, ich glaub fairerweise war's bei mir aber auch der YouTube-Short streamt und ich schätze mal ist es da ähnlich... Da hab ich durchgeswiped und das ist kein Spaß.

00:25:25: Ich konnte vierzigfünfzigmal swiping und es waren dieselben drei Lieder.

00:25:29: Es war so Beyoncé, Texas, es waren irgendwie noch ein zwei andere.

00:25:33: also worauf ich hinaus will is', dass ist so ähm So incestuous manchmal.

00:25:40: Das war aber auch genau die Zeit, als das mit Universal war wo plötzlich alle Universal Songs auf TikTok runtergenommen wurden und dann gab es irgendwie diese drei mit Beyoncé und noch irgendein anderen.

00:25:52: Genau das was du gerade gesagt hast.

00:25:54: ich weiß auch nicht ob dass so der Weckruf war für okay.

00:25:57: mit Trends und Co geht jetzt nicht mehr so viel weiter weil TikTok positäniert sich ja strategisch auch anders.

00:26:03: Also mittlerweile, oder schon immer YouTube ist halt die Konkurrenz und YouTube sind sehr lange Formate.

00:26:07: TikTok hat mittlerweile auch bis zu sechzig Minuten Videos, die man da hochladen kann also... Ja, man sticht halt jetzt mit diesen Trends nicht mehr ganz so gut aus der Masse heraus.

00:26:18: Es sei denn du bist ... Das haben wir auch den Fall.

00:26:20: Du bist in einer sehr konservativen Branche unterwegs.

00:26:23: Da kann das noch ganz gut funktionieren weil du da dann so der Shit bist.

00:26:27: Da bist du dann so.

00:26:28: oh mein Gott die trauen sich ein Katzenmeme hochzuladen vor allem Gesetzestext.

00:26:33: Wahnsinn!

00:26:34: Also muss man auch hier wieder probiert's aus

00:26:38: Gut, ich glaube Tempo ist wahrscheinlich auch wichtig einfach.

00:26:40: Weil diese ganzen Trends dann so schnell da durchrauschen dass wenn du vorne dabei bist und noch was mitnimmst aber hinten noch etwas nicht mehr ne?

00:26:46: Genau.

00:26:46: also wenn man auf einen Trend auspringen will dann ganz schnell.

00:26:51: Jetzt hast Du ja eben schon von den Längen der Videos geredet bis zu einer Stunde.

00:26:54: Was ist denn die ideale Länge die Du für TikTok vorschlägst?

00:26:57: Also wenn Du es schaffst ein längeres Video zu machen damit meine ich über eine Minute wo die Leute auch wirklich dranbleiben, dann pusht der Algorithmus das enorm.

00:27:05: Das ist aber total schwierig es sei denn du bist wirklich eine Persönlichkeit oder ein Celebrity irgendwie Justin Timberlake der glaube ich neulich mal Songs hochgeladen, das ging zweieinhalb Minuten.

00:27:15: Das gucken sich die Leute natürlich an!

00:27:17: Oder wenn du schon eine Community hast Wenn man jetzt neu startet, dann macht es schon Sinn erstmal mit kürzeren Videos anzutesten weil... Man muss ja auch erst einmal die Aufmerksamkeit der Menschen bekommen.

00:27:29: Mit kürzeren Videos meine ich Fünfzehn bis dreißig Sekunden.

00:27:32: Boah, das hat irref

00:27:33: kurz!

00:27:34: Ja muss man richtig, muss man sich genau überlegen was will man sagen?

00:27:37: Kurz knackig schneidet bitte die Bummerpause am Anfang raus dass ich auch immer bei Unternehmen diese ersten zwei Sekunden wo man so atmet macht es nicht schneidet es raus direkt anfangen zu reden.

00:27:51: Aber fünfzehn Sekunden ist so brutal.

00:27:53: Was kann man da sagen?

00:27:54: also meine Frage die ich jetzt hier gerade formuliere Die ist schon zehn Sekunden lang wahrscheinlich.

00:27:59: Wie gelingt dir das, dass du so Kurzsachen eindampfst?

00:28:02: Learning by doing.

00:28:04: Irgendwann versteht man das und dann kann man ja auch nach und nach einen Format in drei Kurze machen und wenn es später mal ein längeres... Mittlerweile machen wir sogar auch viele Tiktoks über eine Minute.

00:28:15: Es gibt da jetzt auch den Creator Fund Und damit kannst Du als Creator nur verdienen Wenn Du über TikToks machst die über eine Minute sind und die auch angeguckt werden.

00:28:25: Deswegen sieht man halt auch TikTok incentiviert, gerade längere Videos.

00:28:29: Wenn

00:28:29: wir jetzt noch mal auf Formate schauen gibt es so Sachen wo du sagst die funktionieren immer zum Beispiel Interviews oder Du nennst das immer so Talking Hats.

00:28:38: also wenn man einfach in die Kamera was sabbelt so influencermäßig Oder muss ist immer etwas Lustiges haben?

00:28:43: Ist Musik wichtig?

00:28:44: Was sind so Formate wo du sagt ja safe wirst du auf jeden Fall irgendwas machen.

00:28:49: vielleicht nicht Skyrocket gehen aber geht schon ein

00:28:51: bisschen.

00:28:53: Das kann man nicht generalisieren.

00:28:55: Es hängt auch davon ab, was ist dein Ziel?

00:28:57: Wen willst du erreichen?

00:28:59: Welcher Orange oder welchen Produkt?

00:29:00: Welche Dienstleistung bist du unterwegs?

00:29:02: Natürlich funktioniert immer alles, was irgendwie schocking ist, polarisiert, krass aussieht, super kreativ is'.

00:29:10: Also ich hatte jetzt zum Beispiel grad ein Interview über Charisma und da hat er mir erzählt in seiner Forschungsgruppe haben sie festgestellt Frauen werden grundsätzlich mit geringerem Charisma wahrgenommen.

00:29:20: Bumm!

00:29:21: Und dann erklärt er, ja das hat aber nicht damit zu tun dass es das biologische Gründer hatte.

00:29:24: Dass die das nicht können sondern dass wir den gesellschaftlichen in den letzten Jahrzehnten beigebracht haben.

00:29:28: wenn du als frau charismatisches Verhalten an dem tag legst Dann wird das als unschick empfunden.

00:29:32: deswegen machen das einfach laut.

00:29:34: zumindest ihn beibringst hebt's ganz schnell nach.

00:29:36: Das ist ein typisches reiz thema wo ich jetzt sagen könnte so wow ihr boom da ist es.

00:29:40: Frauen sind weniger charismartisch als Männer peng oh nein Die männer irgendwie oder die gemännlich geprägte Gesellschaft hat die frauen Einfach nur sozusagen davon abgehalten.

00:29:48: je charisma zu dem zack muss es immer so So was sein, damit es auf TikTok funktioniert?

00:29:52: Joel, wenn du das hochlädst ... Ich glaub, das führt dein Video mit den Hundert und setzten Tausend Videos.

00:29:58: Also, so was hat natürlich Potenzial.

00:30:01: Weil da hat jeder eine Meinung zu, jedes Männer-Frauen Thema funktioniert auch immer.

00:30:05: Wir haben früher auch Aufklärungskanäle gemacht.

00:30:07: Da war das immer etwas, was auch sehr emotional ist, wo jeder was schreiben will.

00:30:12: Ja!

00:30:12: Ist denn aber TikTok nachhaltig, könnte man ja vielleicht noch als so eine Angst thematisieren?

00:30:17: Weil es ist ja das Raustel so schnell vorbei.

00:30:18: Der nächste dreißig Sekunde ist nur ein Fingerbewegung weg und die Leute merken sich vieles auch gar nicht!

00:30:23: Klar, daran.

00:30:24: Also deswegen ist es halt eine gewisse Regelmäßigkeit total wichtig und das scheitern auch die meisten Unternehmen daran dass sie sagen hey ich teste dieses Social Media jetzt mal für ein Monat aber die Kunst darin legt wirklich durch zu ziehen über einen langen Zeitraum.

00:30:37: also es reicht nicht wenn du dann mal ein virales Video hast sondern wirklich dabei bleiben um eben auch immer wieder auf der For You-Page, den Leute aufzutauchen.

00:30:46: Weil je mehr Touchpoint es gibt, desto eher wird dann auch auf dein Unternehmen geklickt.

00:30:50: oder das du eher denkst.

00:30:51: die Leute sagen hey wenn sie in ein Laden gehen oder irgendwie auf eine Website und einer Karrieremesse sind.

00:30:56: Deswegen so ey das Unternehmen kann ich doch von TikTok aber klar ist es total schnelllebig.

00:31:00: deswegen hier auch immer Kosten nutzen der Formate was Ich auch häufig sehe, dass Unternehmen superkrasse Formate entwickeln und Redaktionspläne schreiben.

00:31:11: Und die sind in der Umsetzung natürlich schwierig und sehr teuer.

00:31:14: Und hat es dann wirklich den Nutzen, den man sich erhofft?

00:31:18: Das ist halt so ein Abwägen, wo man sich auch überlegen muss was will man machen?

00:31:21: lieber irgendwie so quick and dirty Content, der vielleicht auch niedrigschwelliger ist oder immer auch aufwendigeres, geskripteteres aber auch hier a trial-and-error.

00:31:30: Es ist denn so... Also meine Vermutung wäre, dass du mir sagst Joel.

00:31:35: Wenn du die Wahl hast zwischen ich hole mir eine hunderttausend Euro Kinokamera drei Lichtleutenden Ton tut und orchestriere was durch meiner Produktionshalle durch mit irgendwie keine Ahnung Nebendarstellern und und und Die Wahrscheinlichkeit das das schlechter performt als dein auf dem Arbeitsweg im Auto in die Kamera gerottstes.

00:31:53: Ich habe gerade voll die krasse Einsicht Video Dass das super hoch ist also funktioniert manchmal viel besser was nicht so schickes zu machen

00:32:00: Absolut, weil das was so sehr schick und hochklarnt ist, bürgt natürlich schnell wie Werbung.

00:32:05: Und das hassen Menschen auf TikTok-Werbungen?

00:32:07: Das wird weggescold!

00:32:09: Und TikTok ist ja auch entstanden als... Tierplattform oder eine Plattform, die eben sehr finiert zeigen wird.

00:32:16: Es wirkt so wie wenn du einfach mit deiner besten Freundin quatscht und somit ist die Plattform so groß und auch beliebt geworden.

00:32:23: wo wir wieder beim Thema sind warum entstehen so viele Trends bei Tiktok?

00:32:27: Und das hat nach wie vor ne Bedeutung.

00:32:30: es ist schon.

00:32:31: also man sieht schon dass Content professioneller wird weil du mittlerweile mit YouTube Formaten konkurrierst selbst Fernseh Sendungen ja es ist mittlerweile alles da.

00:32:40: aber Ja, die Wahrscheinlichkeit ist hoch.

00:32:43: Wenn du jetzt wirklich alles mit Hochglanz machst, wirkt es nicht TikTok nativ und dieses Plattformverständnis und dass das so birgt als wenn's in die Plattform passt ist wichtig.

00:32:52: ich weiß nicht wie es im nächsten Jahr aussieht.

00:32:54: laut mich dann nochmal ein bei gerade passiert total viel auf TikTok.

00:32:57: Was ist mit paid versus organic?

00:32:59: Also du hast ja gesagt, ich kann mir auch mit Geld ausgeben, sag' ich mal Reichweite kaufen.

00:33:04: Hat man da noch ein gutes Verhältnis?

00:33:05: Weil man kennt ja also jede Social-Plattform egal ob es jetzt Facebook war dann Instagram oder jetzt TikTok... Es ist ja immer so, du hast so einen Grenznutzen der abnimmt.

00:33:13: das heißt irgendwann... Anfangs kriegst die Reichweiten ganz leicht und irgendwann ist ja klar wollen die dass du Geld ausgebst um Reichweites zu kriegen.

00:33:19: So wie ist das da?

00:33:20: Bei Tiktok geht organisch noch ganz gut weil wir eben auch noch mehr organisch als paid haben.

00:33:26: Man sieht aber, es ändert sich langsam.

00:33:28: Aber um dir jetzt mal ein anderes Beispiel zu geben, Social Recruiting.

00:33:32: Man sieht ja, dass manche Leute dann einfach Anzeigen schalten zum Beispiel auf Facebook und das ist Rhein-Performance Marketing.

00:33:38: also da ballerst du oben Geld rein unten kommen ein paar Leads raus oder Bewerbungen.

00:33:43: die sind dann meist auch qualitativ nicht so hochwertig.

00:33:46: Das kannst du machen.

00:33:47: was aber viel mehr bringt oder wo wir einfach krasse Resultate sehen mit teilweise bewerberanstieg mit einem Video machen, wo du siehst hey das interessiert die Leute.

00:33:58: Das finden die cool.

00:33:59: also wie gesagt du guckst auf die Kommentare und dann schreibt jemand das ist mal das beste video um Azubis zu rekrutieren Und das performt schon organisch.

00:34:07: und dann legst du da noch ein bisschen AdSpan-Tinter, das ist der Knaller.

00:34:09: Das kannst du ja immer wieder, also kannst du immer wieder AdSpanned hinterlegen weil es funktioniert und du merkst es kommt an.

00:34:15: Also dieses Reihen Anzeigen schalten und einfach Paid rein ballern funktioniert halt auch nicht mittlerweile.

00:34:21: Paid wie gesagt schon auch wichtig vor allem wenn's um Conversions und Lead Generierung geht oder Bewerbung erhalten.

00:34:27: aber die Kunst am Ende wie du dich als Unternehmen unterscheiden kannst günstige cosplay impression oder cosplay klick erziehen kannst ist eben mit geilen kreatives und richtig geilem storytelling.

00:34:39: konvertiert es denn also wenn ich jetzt mein frauen haben wegen der gesellschaft weniger karisma video mache mit meinen hundertsiebzig tausend und baller noch mal ein bisschen cash drauf von den eine Million Leuten, die das Cashbasiert noch mal sehen.

00:34:51: Krieg ich da Abonnenten draus?

00:34:52: Die dann meine Sachen regelmäßig sehen?

00:34:54: oder ist es im Gegenteil sogar so ... Das kennt man ja auch auf Social-Media, dass wenn du bezahlst, dass dein organischer Kanal drunter leidet.

00:35:02: Da hab' ich keine Erfahrungswerte.

00:35:04: also du kannst natürlich optimieren deinen Paid auf Follower.

00:35:07: ob die dann natürlich Engagent und Kommentarisch schreiben und der Content liken, das bezweifel ich!

00:35:12: Hm.

00:35:13: Wie ist denn so die, sag ich mal der ROI?

00:35:16: Auf LinkedIn kennt man es zum Beispiel, Werbung ist da kacke teuer!

00:35:19: Da gibst du ziemlich viel Geld aus und kriegst dann eine Reichweite wo du sagen würdest, wow hätte ich jetzt mit Google oder Facebook Werbung mehr hingekriegt.

00:35:26: Wie is das auf TikTok?

00:35:27: Ist das so hundert Euro Ausgeben krassen Reach machen oder ist das irgendwie so boah?

00:35:32: nee ganz hart

00:35:34: Ja, ist schon noch relativ günstig.

00:35:36: Also ich kann jetzt keine konkreten Zahlen nennen aber es ist auf jeden Fall günstiger als LinkedIn.

00:35:44: So, jetzt ist ja so ... Ich hab gemerkt bei Podcasts haben Unternehmen oft schon Angst.

00:35:47: Weil dieses technische dazwischen steht eine Tonspur was schneiden und so gut klingen.

00:35:52: es ist ein Vehikel nach draußen also Bildsprache, also Bild- und Textfoto und Text versteht man ganz gut.

00:35:57: aber bei Audio fing's immer schon anders in Eindruck dass Leute so bisschen das Schlottern kriegen.

00:36:01: Jetzt is ja Video.

00:36:03: Wie fange ich ihn eigentlich an?

00:36:04: Also hole ich mir da zum Beispiel Externe rein.

00:36:06: mach' ich das selber.

00:36:07: Was für Equipment brauche ich Welche Software, wie ist die Einstiegshürde da?

00:36:11: Auch hier wiederes kommt drauf an.

00:36:13: Also wenn du jetzt ein kleines Unternehmen bist, wo du sehr kurze Feedback-Schleife hast oder am besten gar keine Feedback Schleife und wo es auch nicht so politisch ist.

00:36:22: Und wo es nicht viele Absprachen gibt – wo du einfach Bock hast, coolen Content zu machen!

00:36:26: Dann hol dir einen Studi rein.

00:36:28: also hol dir jemand rein der TikTok wirklich versteht und dann macht das selbst.

00:36:32: Wenn du jetzt ein größeres Unternehmen bist, dann merken wir schon dass es hilft auch von außen rein zu gucken.

00:36:39: Weil das erste in den Gesprächen ist immer diese Selbstfremdvernehmung.

00:36:42: also wenn Unternehmen dir denn erzählen ja bei uns wir sind super weil wir haben total die tolle Fehlerkultur und flache Hierarchien.

00:36:48: Das Erste was ich dann mache ich gucke bei Kununu und dann irgendwie Bewertungen von zwei Komma vier Total eingestaubt keine flachen Hierarchie.

00:36:56: Und das muss man halt auch spiegeln weil sie sind haben dann in ihrem Kopf hey das müssen wir nach Außen tragen wie Flach Hierarchien wir haben und das funktioniert natürlich nicht so gut.

00:37:06: Also da sagen wir nochmal Hats up, das funktioniert noch nicht.

00:37:09: also ihr müsst schon ehrlich sein Und ich glaube auch das größte Unternehmen, die sind halt aus unserer Erfahrung ziemlich verkofft.

00:37:15: Also wir sagen dann hier, wir haben unsere Kommunikationsabteilung, die hilft euch da oder die macht das und es funktioniert meist auch nicht weil du da den Clash hast.

00:37:22: Da sind ja auch Hemmungen.

00:37:23: Die wissen so wie man intern kommuniziert und was irgendwie gestreut wird in den Medien.

00:37:28: aber TikTok ist eine ganz andere Tonalität und auch hier wieder mutiger Content derzeit sich aus und auch dass sie nicht cringe sein.

00:37:36: Das ist auch ganz wichtig und das sieht man eben bei größeren Unternehmen wo sehen ... politisch ist, die sie vielleicht auch nicht so viel trauen.

00:37:43: Wo Menschen dann noch Hemmungen haben, die vor der Kamera sind...

00:37:46: Ja ich erinnere mich hier in meinem Business Club ist hier der Sebastian Kost von Konsolenkost.

00:37:51: und der hat mir zum Beispiel auch erzählt bei denen war das irgendwie eine Studentin.

00:37:54: Die irgendwie ein blondes Mädel, die verkaufen halt Videospiele und dann hat die mal so Games in die Kamera gezeigt und gesagt, hey vergeil meine Kindheit!

00:38:02: Und ich lieb das und zack ging es durch die Decke weil's halt auch irgendwie so real war.

00:38:06: wahrscheinlich ist das auch so'n Ding ne?

00:38:08: Gut, aber wie ist es mit so Equipment?

00:38:09: Also mache ich das mit einem Smartphone und hole ich mir eine Kamera.

00:38:11: Hau ich mir Schnittsoftware... Weißt du, dass ist ja alles so nicht einfach.

00:38:14: Das

00:38:16: macht es euch zu kompliziert.

00:38:17: Smartphone reicht aus.

00:38:19: Wichtig ist Tun also da nehmt wirklich Mikros auch was, was sich immer viel bei Unternehmen sehe, dass sie halt keine Mikros nehmen und Sound wird euch nicht verziehen.

00:38:27: Bild schon eher, aber guckt, dass der Ton stimmt und Kameras fängt erst mal an mit den Handys.

00:38:33: Die Handys sind mittlerweile einfach krass gute Kameras.

00:38:36: Und traut euch wirklich vor der Kamera zu sprechen und mit Gesicht vor der Kamera zu sein.

00:38:42: Also dieses nur Trends, was ich am Anfang gesagt habe – und Lip-Sync das reicht nicht mehr für Reichweite, man muss jetzt schon origineller werden.

00:38:50: Kommen wir machen wir zum Schluss noch mal die große Do's and Don'ts Aufzählung.

00:38:54: Vielleicht drei wichtige Sachen, die man sein lassen sollte?

00:39:01: Plattformverständnis ist super wichtig.

00:39:02: Geh nicht auf die Plattform, wenn du sie nicht kapierst!

00:39:05: Also hab wirklich Leute im Team, die aktiv auf TikTok sind mindestens eine Stunde pro Tag.

00:39:11: Versuch auch nicht direkt zu verkaufen.

00:39:13: also überleg erstmal aus der anderen Brille Sicht der Community.

00:39:16: was könnte die interessieren worauf haben die Lust?

00:39:19: und daraus ergeben sich dann Sales oder Conversions.

00:39:22: das war jetzt inhaltlich technisch.

00:39:25: achte darauf dass du Mikros nutzt gucktest es passt

00:39:28: Und probier viel aus.

00:39:29: ist so mein Learning.

00:39:30: Also ich hab den Eindruck, das ist eine Plattform, wo man einfach viel hilft.

00:39:34: Genau!

00:39:34: Viel probieren ...

00:39:36: Hast du schon was in deinem Doos?

00:39:37: Wir sind ja schon mit meinem Doos

00:39:38: sein.

00:39:38: Ja wir sind jetzt... Ich habe gerade überlegt, es gibt's doch noch für ... Es gibt es auch noch für Donuts.

00:39:42: ähm ...

00:39:43: Du warst recht, da sind wir schon weiter.

00:39:44: Was sind denn drei

00:39:44: Doos?!

00:39:45: Also überhaupt erst mal machen, ladet Videos hoch macht erstmal.

00:39:48: Schreibt nicht monatelang Redaktionspläne und Plan sondern geht in die Umsetzung weil ihr seht halt nur ob's funktioniert wenn ihrs auch macht und umsetzt.

00:39:56: Durchhalte vermögen mindestens drei Monate, also Social Media das passiert nicht über Nacht.

00:40:02: Mindestens drei Monate.

00:40:04: ich sage echt immer so drei Videos pro Woche besser fünf vor allem am Anfang.

00:40:08: viel hilft viel um ihn zu verstehen was klappt?

00:40:11: Was klappt nicht?

00:40:13: Spaß haben, das ist das Wichtigste.

00:40:14: Ich glaube auch bei den Marken die erfolgreich sind du hast einfach das Gefühl sie machen das und klar die haben sicherlich auch die Intention was zu verkaufen.

00:40:23: aber die haben einfach Bock auf richtig geilen Content und create es und das merkst du auch.

00:40:27: ein Beispiel ist DuLingo.

00:40:30: Ja super also ich hatte hier auch viel Spaß.

00:40:31: von daher vielen Dank.

00:40:33: ich glaub wir werden nicht öfters mal da haben weil die Veränderungsgeschwindigkeit wahrscheinlich auf der Plattform so hoch ist dass sich lohnt da öfter darüber zu reden.

00:40:40: Aber ja, ich hab jetzt Druck.

00:40:41: Also ab September darf ich hier anfangen und kann ein bisschen mit dem Finger auf dich zeigen.

00:40:44: Ich sag' dich verkacke!

00:40:46: Ja Ronja told me how.

00:40:48: Erst mal umsetzen jetzt ne?

00:40:50: Genau.

00:40:50: also viel vielen Dank.

00:40:51: Tschüss.

00:40:54: Danke fürs Zuhören beim Digital-Kompakt Podcast.

00:40:58: Du merkst, hier ziehst du massig Wissen für Dich und dein Unternehmen heraus.

00:41:02: Wenn Du mit uns noch erfolgreicher werden möchtest Abonniere uns auf den gängigen Podcastplattformen.

00:41:08: Und hey je größer wir werden desto mehr Menschen können wir helfen.

00:41:13: Also, erzähl doch auch deinen Kolleginnen und Kollegen von uns!

00:41:16: Bis zum nächsten Mal.