5 Wege, wie du Social Media für dein Wachstum nutzen kannst

00:00:00: Eine Firma aus Bayern gewinnt von rund zwanzigtausend Follower in drei Monaten und der Chef schenkt seinem Social Media Team eine G-Klasse.

00:00:07: Porsche Göppingen verkauft Autos über zwei Mitarbeiter, die einfach vor die Kamera gestellt werden... ...und der Mythos das KI deinen Feed mit Hochglanz überflutet ist

00:00:15: falsch!

00:00:16: Es passiert gerade das genaue Gegenteil.

00:00:19: Wenn du Social Media für dein Unternehmen hast und das Gefühl hast Du trittst auf der Stelle Diese Folge

00:00:24: ist

00:00:24: für dich Hi Leute hier ist Joel Und heute zerlegen wir den größten Denkfehler bei Social Media macht, nämlich dass es ein Kreativproblem sei.

00:00:33: Ist das nicht?

00:00:34: Es ist ein Strukturproblem!

00:00:35: Mein Gast Lukas Ottermann ist Gründer des Social Media Tools Lomavis und sieht jeden Tag was bei Mittelständlern, Agenturen und Konzernen funktioniert Und was eben nicht.

00:00:45: Du nimmst heute also drei Erkenntnisse mit, die deinen Blick auf Social Media kippen werden.

00:00:49: Erstens warum

00:00:50: der Azubi

00:00:50: macht das mal?

00:00:51: Der teuerste Fehler ist den du machen kannst!

00:00:53: Zweitens warum KI gerade nicht zu mehr Hochglanz führt sondern zu mehr Authentizität und wie du diesen Reverse-Trend für dich nutzt... ...und drittens warum in dem Jahr im Jahr auch das Jahr der Personenmarke wird und welche Unternehmen es längst vorgemacht haben.

00:01:07: Los geht's!

00:01:15: Nicht einleitungslos nach dem Thema, über das wir reden müssen.

00:01:21: Ja, ich habe einen Podcast aufgenommen mit einer Dame die ein Buch geschrieben hat.

00:01:24: Quid the Feed Warum man Social Media den Rücken kehren sollte?

00:01:28: Ich bin so ein bisschen zu dem Ergebnis gekommen.

00:01:29: Nee, ganz die Antwort ist es auch nicht.

00:01:31: ja weil fürs Unternehmen braucht man das doch schon öfters noch und das ist der wichtigste Wachstumskanal und darum sitzen wir heute.

00:01:37: Es ist

00:01:38: schon eine Diskussion die immer mehr aufkommt auch mit dem Thema Altersgrenzen.

00:01:42: soll Social Media erst ab vierzehn stattfinden ist alles nur noch KI postet die KI kommuniziert dann die KI Und die Diskussion verfolgen wir natürlich sehr interessiert und ich muss ganz ehrlich sagen, das vielleicht schon mal vorweggenommen.

00:01:56: Entwickelt sich das Ganze gerade sehr positiv, dass man einfach sagt, man bringt wieder mehr Mensch, mehr Ungeschleffen und motiviert sich aktiv zu werden in der Social-Mediawelt.

00:02:07: von daher spannend, wo sich das ganze hin bewegt.

00:02:11: Ja gut, ich meine Perspektivenvielfalt ist ja wichtig und da lasst uns doch mal eintauchen.

00:02:15: also, wie haben jetzt gesagt?

00:02:16: Wachstum ist das Ziel, wie ich das strukturiere.

00:02:18: Ich habe im Prinzip Basis und Grundlage umwachsen zu können und da hast du fünf Wege heute mitgebracht.

00:02:25: Der erste Weg den du mir gesagt hast als Überschrift Kreativproblem vs Strukturproblem.

00:02:31: Erzähl mal was meinst du damit?

00:02:34: Unsere Erkenntnis aus jetzt... vielen Jahren in der Zusammenarbeit mit Kundinnen und Kunden, egal ob das jetzt das kleine Unternehmen nebenan ist.

00:02:43: Ob die Agentur ist?

00:02:45: Ob das eine große fialisierte Struktur ist?

00:02:49: Eine Kreativität mangelt es nicht vor allem seitdem das Thema KI präsent geworden ist sondern geht eher darum wirklich im operativen die Leute so abzuholen dass das Ganze funktioniert.

00:02:59: wenn man mal ganz vorne anfängt sagt jedes Unternehmen Juhu, wir brauchen Social Media Reichweite.

00:03:05: Man hat sofort die Dollarzeichen in den Augen denkt ja das Thema konvertiert sofort ist leider nicht so.

00:03:11: wenn man sich dem Thema dann mal wirklich nähert Ist das oft hier lieber Azubi macht das ganze mal bitte aber natürlich neben her und Das muss alles irgendwie untergebracht werden.

00:03:25: Wenn ein Unternehmen an den Punkt kommt und merkt So kommt man da wirklich nicht so richtig voran Und man wirklich guckt, was ist denn notwendig und das ist Zeit einmal um die Kreativität dann auch leben zu lassen.

00:03:37: Dann ist das überhaupt gar kein Problem mehr sondern es geht dann wirklich darum anzusetzen.

00:03:42: Was brauchen wir?

00:03:43: Wir brauchen die Inhalte.

00:03:44: Wo kommen diese Inhalten her?

00:03:46: sich da irgendwie ein System zu überlegen?

00:03:49: Wer arbeitet mit diesen Inhalten?

00:03:51: Sind das Videoinhalte, die nochmal geschnitten werden müssen Bildinhalter, die aufgearbeitet werden müssen?

00:03:56: Da auch wieder der Trend, alles was zu hochglanz ist wird aktuell sehr stark in die KI-Ecke geschoben.

00:04:01: Das heißt da wird es auch ein bisschen roher und robuster, was den Einstieg vereinfacht.

00:04:08: Dann geht das eben weiter.

00:04:09: wie veröffentlicht das Ganze?

00:04:10: Geht es auf eine Plattform oder mehrere Plattformen muss sich da irgendwie spezifisch tätig werden.

00:04:15: Und wenn man da einen entsprechenden Rahmen schafft indem man sich bewegt kommt man dann mit kleinen Mitteln sehr schnell zu einem schönen Ergebnis.

00:04:27: Aktuell sieht man da gute Beispiele, weiß nicht ob du das auch mitbekommen hast aus der Nähe von München die Green IT Solutions mit der IANA bei hunderttausend Followern von ihrem Chef eine G-Klasse spendiert bekommt.

00:04:42: Die haben angefangen als kleines Projekt glaube ich wenn es richtig mitbekommt aus der HR.

00:04:47: Da ging's darum zu sagen wir wollen eine Stelle besetzen lief über die gängigen Wege nicht.

00:04:52: so haben sie über Social Media versucht Kapazitäten freigemacht das Team einfach mal rein starten lassen und dann gemerkt, dass so ein Video gut ankommt weiter gemacht immer größer gemacht im Unternehmen.

00:05:06: Und über die Schiene mittlerweile über twenty tausend Follower in drei Monaten aufgebaut hoch professionelle Strukturen aufgebaut mittlerweile eigenes Marketing team eine Agentur die zuarbeitet.

00:05:19: sowas ist ein geniades Beispiel.

00:05:21: wieso was?

00:05:23: und dann entsprechend noch mit dem gewünschten Tooling dazu.

00:05:28: Dann kann man da sehr effizient und schön Social Media erfolgreich aufbauen!

00:05:34: verstehe.

00:05:35: Also im Prinzip sagst du, es mangelt dich an den Ideen und der Kreativität sondern das essentielle zunächst einmal ist dass ich quasi strukturiere

00:05:43: wie ich dort arbeite

00:05:44: und das nicht so hemsärmlich mache.

00:05:46: So nach dem Motto Das kann der Praktikant weil er neunzehn ist und hier Jan Sieh spricht ja irgendwie noch auf der linken Po-Backe mitmachen.

00:05:52: Sondern Du würdest sagen als erstes mal Struktur setzen.

00:05:56: Komplett!

00:05:57: Und man schmunzelt da immer so drüber als dieses Social Media machte Azubi.

00:06:01: aber das ist vielleicht wirklich ganz spannend mehrfach erlebt haben, wie von so einem kleinen Miniprojekt Social Media in einem Unternehmen immer größer geworden ist.

00:06:12: Am einfachsten ist es natürlich wenn entsprechender Erfolg mitkommt da Zahlen generiert werden vor allem auch was monetär generiert wird was dem Social Media Kanal zugewiesen werden kann und dann geht das Ganze los.

00:06:25: um das Thema Struktur nochmal aufzugreifen Wenn jetzt ein Unternehmen da rein startet Dann soll's immer ganz schnell gehen.

00:06:31: Es sollen Reichweite mit den dann verbundenen Umsätzen generiert werden.

00:06:36: Da kommt ganz schnell immer das Thema, wir müssen Bezahltewerbung machen, Ads schalten und wir brauchen Influencer, Creator die das Ganze bewerben.

00:06:46: auch ein Thema was sehr klein schon losgeht.

00:06:47: Was die meisten vergessen ist fehlt einfach die Basis.

00:06:50: man muss erstmal eine organische Basis schaffen wo man überhaupt drauf hinlenken kann.

00:06:55: Und da hilft es oft wirklich das ganze strukturiert anzugehen sich Prozesse zu überlegen wie eben für einen Content-Fluss gesorgt wird und das Ganze dann strukturiert ausspielen mit einer Konsistenzausspiel.

00:07:11: Es sind auch alles Sachen, die ein Algorithmus sehr gerne mag und da darf man auch der kreativitätfreien Lauflasten Sachen ausprobieren.

00:07:20: ganz konkret natürlich schauen kommen wir oder beleuchten wir ja auch noch im Detail dass es wirklich darum geht auf die Zahlen zu gucken.

00:07:28: Social Media ist komplett transparent.

00:07:29: Wir können alles analysieren.

00:07:31: Man muss einfach nur seine Hausaufgaben machen und wenn man sich bei den Haus Aufgaben mit dem entsprechenden Tooling helfen lassen kann, ist das natürlich eine schöne Geschichte.

00:07:40: Ich glaube mein Investor hat mal gesagt, don't scale before you know what to scale.

00:07:44: Also wenn ich jetzt mit Werbegeld quasi etwas skaliere was noch nicht mal organisch funktioniert dann fährt das so ein Stückchen gegen die Wand verstanden.

00:07:52: Hast du eine Anleitung?

00:07:55: Wenn wir bei den fünf wieder bleiben, was wären die fünf Strukturelemente, die du als erstes anschauen würdest, wenn du sagst hier Basis erstmal legen also welche fünf Items werden das so?

00:08:07: Sich einmal damit auseinandersetzen.

00:08:09: Welche Plattform möchte ich bespielen, um meine Zielgruppe zu erreichen?

00:08:14: Das kann sehr divers sein oder es gerade mit Toollösungen.

00:08:17: Wo man eben sagen kann Ich bespiele jetzt mehrere Plattformen wobei identischen Content überall raus spielen immer etwas ist, wo man ein Stück weit Fragezeichen dran machen muss.

00:08:28: Es gibt auch Mittel und Wege das dann entsprechend zu individualisieren.

00:08:31: aber das ist ja einmal so die entscheidende Basis.

00:08:34: Wo möchte ich was erzählen um wen zu erreichen?

00:08:37: Wenn ich das gemacht habe, geht es dann darum sich eine strukturen Prozess aufzusetzen wie das Ganze fortläuft.

00:08:46: Das heißt, wo kommen Inhalte her?

00:08:47: Wer erstellt diese Inhalten?

00:08:49: kann ich da eventuell wirklich verschiedene Perspektiven im Unternehmen einbinden.

00:08:53: Das muss nicht eine Person sein sondern umso schöner ist es wenn da ja um so mehr Menschen mitwirken die aus ihrer Perspektive ja mit Content aufs Marketing oder in einer kleineren Struktur auf die Person zukommen, die das Ganze macht oder selbst aktiv werden.

00:09:09: Und dann geht es eben darum, die Inhalte in Redaktionsplan zu gießen.

00:09:14: Da empfehle ich wirklich zum Starten einen Redaktionplan zu halten, dass man sich mal eine Grundstruktur aufbaut und eine Postingfrequenz da zum Laufen bringt.

00:09:27: Die ist nicht in Stein gemeistert, aber einfach dass man sich so ein bisschen hilft weiß okay es passiert was und dann kann man immer noch proaktiv Sachen ergänzen.

00:09:35: Dann läuft aber was da passiert was?

00:09:37: Man generiert Zahlen die man im Nachgang analysieren kann.

00:09:40: das ist dann der nächste Bausteller beziehungsweise einmal vorgegriffen.

00:09:44: noch wenn es irgendwie Inhalte sind wo man viel Augenprinzip braucht dann sprechen einen Freigabeprozess aufbauen dass man sie sich austauscht Feedback einholen Die Sachen veröffentlichen, veröffentlichten.

00:09:58: Verschiedene Uhrzeiten ausprobieren sich da in Potholen wann Inhalte wo auf welcher Plattform funktionieren und dann ganz wichtig für Interaktion sorgen.

00:10:09: Niemand möchte einen Social Media Post wo nichts zu unterpassiert.

00:10:13: Und da geht es wirklich darum zu gucken was sind Inhalten womit interagiert meine Follower schafft?

00:10:19: mit wem kann ich eventuell etwas zusammen machen in Kooperation das da bis in Reichweite von anderer Stelle auch reinkommt und das ganze immer wieder analysieren, immer wieder iterieren.

00:10:30: Social Media ist super schnelllebig und da eben dranbleiben und den eigenen Content entsprechend weiterentwickeln neue Sachen testen und auch verschiedene Kanäle testen.

00:10:42: zu der Struktur gehört heute nämlich nicht nur ich bespiele mein Unternehmen sondern welche Menschen können wir sichtbar machen?

00:10:50: Ein Mensch wird mehr Sichtbarkeit, mehr Reichweite erzählen als ein Unternehmensprofil und diese verschiedenen Bausteine zusammenzubringen in einer Struktur.

00:11:01: Das ist der Schlüssel zum Erfolg klingt so zusammengefasst sehr leicht steckt eine Menge Arbeit dahinter.

00:11:08: Okay cool aber wenn ich mal so ein Stück weit quasi die Wehrfragen übersetze erst das wo dann das wer dann dass wie dann das was?

00:11:16: und das quasi mit diesem Ablauf den du gerade skizziert hast.

00:11:18: gut So wie zum ersten Weg.

00:11:21: Jetzt kommen wir zum zweiten, du hast mir mitgegeben und ich glaube es hat eine gewisse Deckungsmenge zu dem Punkt bei den wir gerade schon gesprochen haben, Operations abbilden.

00:11:27: also ich würde sagen die haben wir schon so ein bisschen mit berührt.

00:11:29: oder gibt's da noch Elemente wo du sagst das wäre noch wichtig zu ergänzen?

00:11:33: Wir haben ja jetzt schon eine Menge eben angeschnitten vom Grundsatz.

00:11:35: hier geht wirklich diesen Ablauf wie ich ihn dargestellt habe am besten irgendwo in ne Struktur zu gießen.

00:11:41: was wir immer noch viel sehen ist auch dass sowas in Excel geplant wird eine Abstimmung über WhatsApp über E-Mail passiert Was und weil die da weg ist, funktioniert.

00:11:51: Irgendwann kommt man an seine Grenzen dass man dann doch sagt okay wir wollen das gerne irgendwo integrieren.

00:11:58: Trello ist eine gern genutzte Lösung, dass man da irgendwie auch einen einfachen Austausch abbilden kann.

00:12:03: oder man geht eben in Richtung wie wir sie anbieten andere Marktbegleiter von uns das ganze anbietet Dass man eben in einem Tool eine Redaktionsplanung macht Content sammeln kann Von da das Ganze auf die Plattform veröffentlichen kann, wo das eben gewünscht ist.

00:12:21: Was da wichtig ist es dass man möglichst schnell dahin kommt nicht pauschal identischen Inhalt überall raus zu drücken sondern dann schon Plattform individuell zu arbeiten können adaptierte Geschichten sein muss nicht neu erfunden werden dass man einfach mit inhalten arbeitet die man da parat hat und genauso eben operative Strukturen aufbaut, um Menschen im Unternehmen zu fördern selbst in der Social Media Welt aktiv zu werden.

00:12:48: Da muss nicht jeder die Inhalte selbst machen sondern kann vielleicht auch von zentraler Stelle ein bisschen motiviert werden indem da Inhalt bereitgestellt wird, den man dann noch mal ein bisschen individualisiert und anpasst und dann auch ein persönliches Linkenprofil zum Beispiel zum Leben erweckt.

00:13:01: aber dass man sich da irgendwie auf einem Prozess einschießt diesen Prozess lebt den kann man natürlich auch etterieren Und umso mehr man da irgendwie zentralisieren kann, damit es einfacher wird.

00:13:13: Das ist glaube ich ja eine super Basis, um dann rein zu starten und so ein bisschen um nochmal weiter aufzuziehen.

00:13:21: Ich sehe jetzt den einen Punkt wirklich die Content einerseits Erstellung oder Einholung dass man sich da eben im Prozess überlegt wo kommen Sachen her wie kriege ich sie ins Tool?

00:13:31: Dann der Weg der Veröffentlichungen Dann das Thema Community Management Interaktion, dass man eben wirklich wenn was reinkommt auch darauf reagiert.

00:13:39: Dass man das Ganze moderiert noch aktiv dafür sorgt, dass etwas passiert.

00:13:44: und als letzten Punkt dann das Thema Analyse.

00:13:46: Das man sehr genau im Blick hat was denn an Aktivitäten auf welcher Plattform funktioniert und oft der Basis dann wirklich auch den eigenen Content interriert.

00:13:56: neue Sachen ausprobieren gibt wunderschöne Optionen Über einen Listening, bei anderen Profilen über eine Information über Social Media Kanäle.

00:14:08: Sich da verschiedene Trends anzugucken auf die man aufspringt.

00:14:12: das sind schöne Wege um da extra Reichweite zu generieren.

00:14:17: Hast du vielleicht abschließend zu diesem Doppelpunkt, sag ich mal.

00:14:20: Also Strukturproblem und Operationsabbilden?

00:14:23: Also haben wir es ja gerade übertitelt so ein Tipp wie diese Verwertung je nach Plattform funktioniert.

00:14:28: also wenn ich einen Inhalt erzeuge wie ich den dann schnell anpassen kann weil Ich habe auch so bisschen gemerkt okay Es ist ein Kurzvideo, dann kann ich das ja auf YouTube Shorts Instagram Reels und TikTok raushauen.

00:14:39: Ist doch alles kurz Video?

00:14:41: Und dann merkst du so okay anscheinend gibt es da so eigene Gesetze auf den Plattformen, eigene Dinge die die mögen.

00:14:46: was ist der Pfad den Du gesehen hast da eine Struktur Ebene quasi möglichst schnell sich anpassen zu können.

00:14:53: Das ist ein starkes Arbeiten mit dem erst Sekunden eines Videos.

00:14:58: Da funktioniert ein TikTok anders als ein Instagram, die haben eine sehr starke Schnittmengen.

00:15:03: also gerade was jetzt hochkant Video angeht da kann man meiner Meinung nach ganz gut recyceln zwischen diesen drei genannten Plattformen.

00:15:12: wenn es um Bildbeiträge geht gerade um Texte unter Bildbeiträgen geht dann würde ich sehr stark differenzieren wie man da eben auf den einzelnen Plattform arbeitet sei es die Ansprache sei es auch wenn es nicht mehr populär ist, das Arbeit mit Hashtags wie man da zumindest in dem begrenzten Rahmen arbeitet.

00:15:31: Aber ums jetzt gerade auf deine Videofrage runter zu brechen, weil man jetzt hier zum Beispiel bei... Man macht eine Aufnahme hier zu einem Podcast hat das Ganze als sechzehn zu neun Video, macht daraus Shortform-Content mit verschiedenen Ausschnitten kann diese Ausschnitte dann eben Hux zum Einstieg verleihen kann, visuell da arbeiten was da irgendwie in den ersten Sekunden passiert um da einfach Interesse zu wecken und somit dann ein bisschen in die TikTok Richtung zu gehen.

00:16:06: Bisschen abgeschwächter bei Instagram und YouTube und dann hat man aus einem Content-Peace verschiedene Beiträge generiert ohne da neu in die Produktion zu gehen.

00:16:17: Cool, UTI.

00:16:17: Jetzt haben wir zwei Wege schon mal durch.

00:16:19: der dritte ist glaube ich super zeitaktuell und so ein bisschen fluch-und-segen zugleich.

00:16:23: Und zwar wollen wir als drittes für die strukturierung über KI Content Generierung sprechen.

00:16:28: also wenn ich KI nutze um Content zu erzeugen was ist da so dein take drauf?

00:16:32: Um echte seien bin ich da sehr positiv gestimmt.

00:16:35: Ich finde das ganze Thema KI Generierung ist richtig genutzt.

00:16:40: Ein absoluter Enabler beschleuniger für die Social Media Welt.

00:16:44: Das ist ein Baustein.

00:16:47: Es sind Inhalte, die durchlaufen durch KI und das fertige Endprodukt sind.

00:16:53: Das finde ich schwierig.

00:16:54: Funktioniert für manche Content-Typen.

00:16:56: Wir haben zum Beispiel selbst jetzt einen Social Media Service ausgerollt.

00:17:03: im Immobilienkontext heißt Immobilianmarkler kann sich ein Service bei uns buchen mit dem Social Media Profile automatisiert, gespielt werden im Design und Branding des jeweiligen Unternehmens.

00:17:22: Kommt automatisch Menschen mit drauf, kommt automatisch Inserate mit drauf.

00:17:28: das ganze im Stil eben wie das Ganze passieren soll.

00:17:31: Normale Agenturarbeit die sonst händisch passiert sehe ich als ein Baustein denn Grundrauschen auf einem Profil abbilden kann.

00:17:39: Das heißt hat man für das ganze Thema Seho gut was getan?

00:17:45: man renkt mit entsprechend informativen Inhalten, man kriegt seine Inserate platziert.

00:17:51: An der Stelle darf aber nicht Schluss sein mit dem Thema Social Media.

00:17:54: das wäre sozusagen der Part wo KI mit rein spielt, wo man das ganze einmal abdeckt hat ein Grundrauschen sichergestellt und dann muss wieder der Mensch kommen.

00:18:02: da muss der Mensch optimal vor die Kamera seine Inhalte dazu liefern sich persönlich als Mark als vertrauensvolle Person mit darstellen.

00:18:13: und dann dieser, das Zusammenspiel aus diesem Grundrauschen plus was mache ich individuell.

00:18:19: Da sehe ich einen super Hebel drin habe kaum Aufwand weil viel eben automatisiert stattfindet.

00:18:25: auf der anderen Seite die Kapazitäten von mir frei um individuell authentisch damit zu ergänzen.

00:18:31: so etwas finde ich eine super charmante Option um da aktiv in der Social Media Welt sein einerseits Inhalt Wahrscheinlich besser funktionieren werden, weil ich als Mensch dabei bin.

00:18:42: Aber ich habe was für das ganze Thema Sichtbarkeit, Suche und Aufbau meines Expertenstatus über die generierten Inhalte getan und habe wirklich den Haken dran.

00:18:53: Es passiert jede Woche etwas auch wenn ich mal sehr viel zu tun habe das da entsprechend vorgebaut ist.

00:18:59: Ansonsten, wenn wir jetzt in den Social Media Feed reingucken und ich glaube, da können wir jetzt einfach egal welche Plattform öffnen... ...ist die Quote ja schon sehr hoch geworden an Inhalten, die da wenig menschlichen Input mehr haben.

00:19:14: Teilweise sind auch informative Sachen dabei.

00:19:16: es werden nie die Inhalte sein mit denen ich jetzt super gerne interagiere.

00:19:21: Und das ist das was ich eingangs meinte dass dieser ganze KI Trend wirklich dahin führt, dass wieder mehr einfach auf einfache im Wege Content erstellt wird.

00:19:33: Wo klar ersichtlich ist das kommt von den Menschen für die Follower schafft Das finde ich eine schöne Entwicklung.

00:19:40: Sonst wenn wir jetzt zum Thema Kreativität vom Anfang wiederkommen da ist glaube ich KI ein wunderschöner Helfer Dass man sich in der Ideenentwicklung in der Redaktionsplanung wunderbar helfen kann.

00:19:53: oder auch Wenn man einen Beitrag erstellen möchte und überhaupt nicht weiß was man jetzt schreiben möchte, sich da erstmal ein bisschen was generieren lässt.

00:20:01: Und auf der Basis dann weiter iteriert also rein was das textische angeht sieht man da glaube ich einen schönen Mehrwert.

00:20:08: Ich schmunze immer über die Beiträge bei LinkedIn wenn dann darüber philosophiert wird was da jetzt wie generiert wurde.

00:20:15: Da gibt es ja auch immer schöne Diskussionen.

00:20:17: aber vom Grundsatz her dass als Basis nutzen finde ich super Wie es perspektivisch aussieht, wird spannend.

00:20:23: Weil ich glaube die Geschwindigkeit in der KI da gerade fortschreitet habe ich zumindest so nicht erwartet.

00:20:30: also ich finde das krass was allein jetzt wieder in den letzten drei Monaten da möglich geworden ist und da wird es auch wieder menschlicher werden obwohl es KI generiert ist.

00:20:42: super spannender Bereich meiner Meinung nach ein absoluter Enabler für das Thema Social Media, wenn es richtig eingesetzt ist.

00:20:51: Gut also ein Werkzeug und quasi nicht der Hauptinhalt.

00:20:54: Also es darf nicht der Core sein deines Profils sondern es ist was, was dir hilft bei Frequenz?

00:21:00: Bei SEO, bei Ideen-Generierung verstanden.

00:21:04: Kannst du nochmal so einen kurzen Tag auf das Thema SEO geben?

00:21:06: Was sind da die Elemente wo du sagst okay guck mal Wenn du das und das machst mit KI performst du in diesem und jenem Sinne besser um gefunden zu werden.

00:21:15: Ja, das ist ein Thema was seit letztem Sommer.

00:21:18: Da hat Meta das ganze Jahr geöffnet dass Beiträge bei Instagram zum Beispiel in einer Google Suche auftauchen und seit dieser Schritt gemacht wurde.

00:21:31: es ist eben für dich als Unternehmen von großem Interesse Inhalte für die du gefunden werden möchtest entsprechend auf deinen Profilen zu spielen.

00:21:41: Das heißt, wenn wir jetzt beim Beispiel mobilen Markler bleiben.

00:21:45: Wenn eben dieser dieser Content ausgerollt wird du dich als Experte für das Thema positionierst Du einmal erklärst wie zum Beispiel eine Werte-Ermittlung stattfindet.

00:21:57: Du erklärest Wie man am besten ein Immobil verkauft?

00:22:02: Da sind alles Themen nach denen potenzielle entweder Verkäuferinnen oder Käuferkäufer suchen worüber du dann eben auch in einer Google Suche, in einer Suche über die KI-Lösung deiner Wahl auftauchen kannst und von daher ist dieser Baustein immer wichtiger dass man das entsprechend spielt.

00:22:25: Gut was nutzt denn eigentlich so für KI im Social Media Bereich?

00:22:28: Also wir haben ja verschiedene Ebenen auch Video Bild Text.

00:22:31: hast du so deine weiß ich nicht dein kleines einmal eins oder deine Top drei wo du sagst alles klar alle Unternehmen die das erfolgreich nutzen die setzen eigentlich auf folgende Tools.

00:22:41: Ehrlich gesagt, nein.

00:22:43: Bei dem bunten Blumenstrauß wie den wir jetzt aktuell haben ist es wirklich cool was auch bei uns im Support-Shad an uns herangetragen wird was Leute für Setups aufbauen wo beliebige Bausteine zusammengesetzt werden.

00:23:00: Größter Bauschein ist auf jeden Fall weiterhin GPD rein für das Thema Text, alles was visuell da noch darum gebaut wird.

00:23:09: Auch jetzt aus der Google-Welt mit einem Nano-Banana.

00:23:13: Da werden verschiedene Sachen zusammengesteckt auch was aus der Cloudwelt so kommt.

00:23:19: Was wir in die Richtung gemacht haben ist dass wir uns Schnittstellen seitig geöffnet und flexibel aufgestellt haben Nutzer, eine Nutzerin da super flexibel an uns anschließen kann.

00:23:34: Das heißt wenn man da irgendwie einen individuellen Content-Prozess aufgebaut hat egal was dann in irgendeiner Form drinsteckt ob man das bei einem Make oder über Nacht N immer aufgebaut hat, kann man das an uns ran schließen um es dann in die Social Media Welt zu veröffentlichen.

00:23:50: wir bieten noch den Freigabeprozess mit, bieten die Analytics mit und die Kommunikation mit dass man den Part eben wieder zurückkommt mit abbilden kann.

00:23:59: Von daher sind der Kreativität keine Grenzen gesetzt, dass man da super flexibel was aufbauen kann.

00:24:06: Sehen wir auch viel vom oder sehr stark im Agentur Kontext das da Projekte entsprechend ausgerollt werden, Content erstellt wird aber auch in großen finalisierten Franchise Strukturen, dass da von einer zentralen Stelle zum Beispiel für Berater, Beraterin im LinkedIn-Kontext.

00:24:26: Content bereitgestellt wird den die dann nochmal anpassen können oder eben direkt zu veröffentlichen um da individuellen Content, authentischen Content aber eben nicht menschlich erstellten Content auszuräumen.

00:24:39: Da bin ich schon teilweise sehr beeindruckt was da so generiert wird.

00:24:47: Gut!

00:24:47: So drei Faktoren haben wir durch.

00:24:49: der vierte Analytics.

00:24:51: Also ist ja super wichtig, zu messen was man da tut und dann die rechtlichen Entscheidungen darauf basieren zu treffen.

00:24:57: Was ist so dein kleines einmal eins wenn es rund um Analytics geht?

00:25:02: Aktiv nutzen!

00:25:03: Das ist glaube ich der wichtigste Punkt.

00:25:07: Meinem Empfinden nach ist Analytics ein Thema über das viel geredet wird, was die wenigsten aber aktiv benutzen.

00:25:14: D.h.,

00:25:14: es wird veröffentlicht, veröffentlicht... ...und dann irgendwie mal sporadisch reingeguckt aber nicht wirklich analysiert, was man denn da so veröffentlicht wie damit interagiert wird wann ich Inhalte veröffentliche und wie ich dann auch eben rein über das optimierendes Veröffentlichungszeitpunkt das Ganze optimieren kann.

00:25:35: Das ist glaube ich fast das Thema wo man wenn man mal gestartet ist mit dem Thema Social Media sehr schnell intensiv einsteigen sollte um da etwas rauszuholen weil ich einfach direkt transparent sehe Ich veröffentlich ein Bild, ich veröffne ein Video sehe auf welcher Plattform welche Metriken dazu generiert werden.

00:25:55: Watchtime ist dann meiner Meinung nach immer interessanter Indikator wie eben das Thema Video an der Stelle funktioniert.

00:26:04: Engagement was es wirklich Inhalt den Menschen erreicht mit dem Menschen da in Austausch gehen und da eben wirklich schauen Plattform übergreifend, weil das wird sehr stark auseinandergehen was da wie wo funktioniert.

00:26:21: Und da auch nicht müde werden Neuinhalte, Neuinheitstypen auszuprobieren geradeaus so Trend Themen aufgreifen irgendwie Meinung zu geben ein Tutorial zu geben irgendwie vlogstilmäßig Inhalte zu erstellen und dann einfach mal zu analysieren.

00:26:38: Was war denn jetzt wirklich das, was funktioniert hat?

00:26:41: Und das Ganze im Optimalfall nicht für dich selbst nur zu machen sondern auch mal links und rechts zu gucken bei Accounts die dich inspirieren aber auch bei Account von Mitbewerbern da einfach mal in die Tiefe reinschauen.

00:26:54: Was diese können, was da so funktioniert und Zweifel auch als Inspiration nutzen für eigene Zwecke und da entsprechend nachzuverfolgen einerseits natürlich auf Postbasis und das Ganze dann auch auf Profilebene.

00:27:10: Was sind eben die Profile, die für mich wachsen, die ich weiterentwickeln kann?

00:27:15: Wer folgt mir da eigentlich?

00:27:16: Das ist auch immer ein spannender Blick.

00:27:18: Da gibt Meta mit Instagram und Facebook einen großen Einblick.

00:27:21: LinkedIn ist auch sehr transparent, dass man da im Detail schauen kann wer einem da überhaupt folgt.

00:27:28: von daher lohnt sich auf jeden Fall da intensiv einzusteigen.

00:27:32: Was würdest du sagen, so vom Tooling her für Analytics?

00:27:36: Wie viel davon kann ich automatisieren.

00:27:38: Was zapfe ich am besten an für Datenquellen?

00:27:40: also weil es ist ja mal ein bisschen undankbar wenn du dann dich da händisch durchklickst durch die einzelnen Beiträge oder wenn du alles anguckst.

00:27:47: das wird ja garantiert schon vieles automatisiert gehen.

00:27:50: hast du da irgendwie so eine best practice?

00:27:53: würde in jedem Fall eine Lösung nutzen die das ganze bündelt?

00:27:57: im optimal fall bringen wir organisch und bezahlt Inhalte in einem Tool zusammen, egal ob das jetzt eine Lösung von uns ist oder von einem Marktbegleiter.

00:28:09: Da gibt es verschiedene Optionen wo man eben seine Social Media Profile verknüpft, wo man Profile die einen interessieren mit beobachten kann und da hat man wirklich in einem zentralen Dashboard einerseits Informationen zu den Beiträgen aber auch Informationen zur Entwicklung der Verknüpfenprofile.

00:28:30: kann das entweder, ja, Dashboard basiert sich an, sieht verschiedene Zeiträume oder sich Reports generieren lassen wenn man es auch mal irgendwo im Team besprechen möchte.

00:28:39: Das ist finde ich das einzige was wirklich funktioniert da individuell auf jeder Plattform unterwegs zu sein.

00:28:45: Es ist sehr schnell zu zeitaufwendig und mit auch dann ein Grund warum's nicht gemacht wird.

00:28:51: So also ums nochmal aufzuarbeiten Wir haben als ersten Punkt gehabt, Kreativproblemen versus Strukturprobleme.

00:28:57: Haben dann über Operations gesprochen.

00:28:59: Dann haben wir über KI-Contentgenerierung geredet und jetzt zuletzt über Analytics.

00:29:02: und deinen fünfter Netzertepunkt sind strategische Optionen.

00:29:06: Das klingt so ein bisschen nach dem Weg nach vorne raus also Zukunftswelt.

00:29:09: was ist denn da das Wichtigste?

00:29:10: Und was meinst du damit?

00:29:13: Bisschen angeschnitten haben wir es unterwegs auch schon.

00:29:15: aber das ist für mich der Punkt dass man die Menschen eines Unternehmens nach vorne bringt.

00:29:20: Da sieht man sehr schöne Beispiele oder populäre Beispiele wie Porsche Ausgöpping, die zwei supertalentierte Menschen nach vorne gestellt haben.

00:29:34: Die glaube ich wirklich ein Kanal aufgemacht haben einerseits für Sympathie aber mittlerweile auch wirklich für den Verkauf von Fahrzeugen über dem Kanal oder einen Hitchies wo Philipp Hitschler eine wahnsinnige Personal Brand aufgebaut hat und die Marke Hitches positioniert hat.

00:29:52: das für sich runterbrechen und als Unternehmen da aktiv werden.

00:29:58: Das ist, glaube ich das Thema für für zwanzig sechsundzwanzig, dass so ein kleiner Switch stattfindet.

00:30:05: Ich mache alles nur als Unternehmen.

00:30:06: Das sind die elementare Basis.

00:30:08: also das muss jedes Unternehmen führen.

00:30:10: Es ist die Visitenkarte von wo man dann irgendwie weitere Aktivitäten ausrollt.

00:30:15: aber wenn man es hinbekommt, dass möglichst viele Menschen im eigenen Unternehmen zu motivieren.

00:30:23: Das ist kein neues Thema, weil die letzten Jahre genauso aktuell aber wird immer aktueller.

00:30:30: Weil das ist einfach der Punkt mit dem, ja oder... Die Algorithmen geben diesen Beiträgen mehr Reichweite.

00:30:35: Menschen interagieren lieber mit Menschen und das ist in meinen Augen aktuell.

00:30:41: der Schlüsse zum Erfolg wenn man da mit authentischen Inhalten wieder auf einer Plattform wie LinkedIn, auf einer Oder auch einen TikTok oder mit YouTube Short Inhalten, wo man da wirklich punkten kann und auch relativ kurzfristig sichtbare Erfolge erzielen kann.

00:30:59: Das ist eine schöne Basis an der Stelle!

00:31:03: Gut, also am Ende des Tages ist es immer noch ein People's Game quasi.

00:31:07: Was heißt auch Social Media und nicht AI-Media oder Robotmedia?

00:31:12: Das Social wurde ein bisschen durch KI verdrängt und kämpft sich gerade wirklich wieder zurück.

00:31:17: Also dieser Trend dass Social Media wieder ungebügelter, wieder robuster ist... Fühle ich an der Stelle sehr schön und geht in die richtige Richtung.

00:31:27: mal gucken wie es weitergeht.

00:31:30: Wenn wir uns in den zweiten oder Monaten unterhalten, dann ist für KI Seite wieder viel mehr möglich.

00:31:35: also sehr spannende Zeiten was diesen Markt angeht.

00:31:42: Cool Lukas super!

00:31:43: Dann danke dir ganz herzlich dass du einmal hier die Schatolle aufgemacht hast um deiner Formel uns geteilt hast.

00:31:47: und ja wie du sagst bin ja mal gespannt das noch so entwickelt.

00:31:49: und keep me posted Du bist ja an der Quelle.

00:31:51: in diesem Sinne Danke dir

00:31:53: So machen wir's.

00:31:53: vielen Dank Jey.