Podcast-Marketing Teil 1: Was bringen Firmen-Podcasts? | #OnlineMarketing 📣

00:00:00: Hallo und herzlich willkommen zu einem neuen The Art of Marketing Podcast von Digital Compact.

00:00:20: entstanden über irgendwie eine lange Zeit, also was sozusagen die Kopfarbeit angeht.

00:00:24: Nämlich mit dem lieben Robin das habe ich lustigerweise aber auch hinterher festgestellt, vermittelt mich eine lange Geschichte.

00:00:29: Der gute Robin Heinze Geschäftsführer und geschätzter Könner bei der Kölner Marketing Agentur Moffire ist mir vor einigen Jahren schon im Zuge eines Google Ads Seminars über den Weg gelaufen.

00:00:38: Und als wir dann dieser Tage zu tun hatten weil seine Campe die bei uns Werbung geschaltet hat und ich da gemerkt hab oh die sind spannend Die sollten wir mal podcasten habe ich festgestellt ah lustig den kenne ich schon deutlich länger Was dann mir auch zeigte hey wenn Leute so lang gefahren und so was machen.

00:00:50: Und mit so einer Energie immer noch, dann ist das ein gutes

00:00:51: Zeichen.".

00:00:52: So lieber Robin!

00:00:53: Das mal als kleine Heerleitung.

00:00:54: Gleich musst du doch einen Satz zu dir sagen.

00:00:56: aber vielleicht schonmals.

00:00:56: ersten Pitch dieser Podcast wird sich um Marketing-Themen drehen.

00:00:59: vor allem du also sehr sozusagen deiner ich mache ja hier Staffelstabübergabe quasi nur wirst fleißig mit Gästen über Marketing Themen reden und wie das genau aussehen wird.

00:01:07: dass werden wir jetzt mal zwei Minuten besprechen bevor wir schon ins erste Marketing Thema straight einsteigen.

00:01:10: Aber wie gesagt?

00:01:11: Wie angedroht?

00:01:12: Sag mal eins, zwei Sätze.

00:01:12: noch kurz zu dir.

00:01:13: Jawohl vielen Dank für die schöne Anmoderation unserer langen Geschichte.

00:01:16: Ich bin Robin eine der Mitgründer von Morefire.

00:01:20: Wir machen alles, was Traffic und Conversion irgendwie bringt, kommen aus dem CO-Sea Bereich machen aber mittlerweile sehr viel Social Media Display Marketing Automation etc.

00:01:30: mit charmanten Achtzig Kollegen ungefähr haben ganz viele tolle Kunden und aus diesen Projekten plus ganz vielen tollen Leuten im Netzwerk da stolpe ich jeden Tag über so dermaßen viel Wissen was eine Sünde wäre wenn wir das nicht irgendwie auch der Allgemeinheit zur Verfügung stellen.

00:01:45: und genau das ist ja auch dieser Plan

00:01:48: Genau.

00:01:48: Und was ich schön finde ist, dass wir hier halt wirklich immer hingehen werden und das so ein bisschen wie so'n Battle aufziehen... Also was waren deine Top-Learnings?

00:01:54: Was war meine Top-learnings?

00:01:55: Worauf gilt es zu achten?

00:01:56: Welches Wissen kannst du beerstören?

00:01:57: Welche ist ich also in den ersten Folge und der zweiten auch?

00:02:00: Weil wir eine Doppelfolge machen sind's noch du und Ich aber in den späteren natürlich spannende Gäste.

00:02:04: Kannst mal so einen kleinen Sneak Preview geben was für Themen kommen werden was für Gästen Du schon irgendwie abgedreht hast.

00:02:08: Wir haben schon ganz ganz viele tolle spannende Sachen In der Pipeline.

00:02:11: Es sind Sachen aus dem Bereich E-Commerce Aus dem Bereich Social Media!

00:02:15: Wir haben BtoB Themen mit dabei.

00:02:17: Wir sprechen über Marketingautomation, wir sprechen über Growthhacking und wie man das nutzen kann.

00:02:22: Wir haben Content in der Planung mit ganz super spannenden Leuten also insofern da kommt eine ganze Menge auf euch zu und vor allem immer mit extrem starken Praxisbezug.

00:02:33: Das heißt, wir wollen nicht irgendwie auf einer Meta-Ebene über Marketing philosophieren sondern jeder soll so aus dem Hut zaubern was getestet worden ist was super funktioniert hat und auch was vielleicht voll daneben gegangen ist sodass jeder Hörer eigentlich auch mal etwas mitnimmt was unbedingt mal auf die Agenda gepackt werden soll und das sowohl von im Maschinenraum operative Sachen nicht zu nördig aber schon direkt an der Praxis aber auch strategische Fragestellungen um halt eben auch Marketing ganzheitlicher zu

00:03:00: Genau, so und unsere ersten beiden Folgen.

00:03:03: Morgen gibt es dafür by the way schon die zweite.

00:03:05: wenn ihr die Out of Marketing direkt abonniert drehen sich um das Thema Podcast Marketing.

00:03:11: Heute fangen wir an mit Podcast-Marketing.

00:03:13: Teil eins, was bringt Firmen Podcast?

00:03:15: Das heißt, wir werden heute viel darüber sprechen.

00:03:17: Wann macht es für mich als Unternehmen Sinn über einen eigenen Podcast nachzudenken?

00:03:20: Wie baue ich so etwas eigentlich auf?

00:03:22: Welche Arten der Umsetzung gibt es?

00:03:24: Sollte das sozusagen als voller Firmpodcast machen?

00:03:26: Solle dich vielleicht Mitarbeiter anregen selbst in ein Podcast aufzusetzen, wo ich als Firma im Hintergrund auftauche?

00:03:31: Sollen sich versuchen, mich als Gast in andere Podcasts zu schleichen.

00:03:34: und wie baue Ich sowas eigentlich auf sprich, wie komme ich auch an Reichweite?

00:03:37: die zweite Folge wird auch sich um Podcastmarke drehen.

00:03:41: Das wird Teil zwei und da werden wir drüber sprechen, was bringt Podcast Werbung.

00:03:45: Das heißt, wenn ihr den Einzelkanal abonniert, könnt ihr die euch morgen anhören?

00:03:47: Da wird es also darum gehen wie schaltet man eigentlich Werbung in Podcasts?

00:03:50: was für Arten von Werbungen gibt's da?

00:03:52: Wie mäßig das, wie erfolgreich ist das?

00:03:54: Was kostet das?

00:03:55: all solche Dinge.

00:03:56: ich darf dazu sagen Robin du bist mein Zeuge Ich habe dich nicht genötigt dass wir das heute machen.

00:03:59: das war dein eigener Wunsch über Podcast Marketing zu reden oder

00:04:02: Ja, ich dachte also wenn ich mit dir über Marketing Themen spreche Also näher als an Thema Podcast bist Du glaube ich aktuell an fast keine Marketing thema und viel tiefer drin gibt Es im deutschen Markt wahrscheinlich auch nicht allzu viel ... die da was berichten können, ganz tief aus dem Maschinenraum.

00:04:16: Dementsprechend glaube ich, dass das ein sehr spannendes Thema ist und alle... ...die uns hören sind ja definitiv Podcast-Affin!

00:04:21: In der Tat du hast mit beidem Recht.

00:04:23: Ich bin bei den Marketingdisziplinen in anderen mittlerweile ein ziemlicher Noob.

00:04:25: also früher war ich zu gehörig ... ...dass ich da mal deutlich tiefer drin.

00:04:28: Und mit Podcastmarketing habe ich mich ein bisschen auseinandergesetzt.

00:04:31: so wollen wir es straight rein starten?

00:04:33: Was waren so der erste Gedanke mit dem Du Dich befasst hast als Du versucht hast beim Thema Podcast und Marketing eine kleine Einordnung für dich zu bauen?

00:04:39: Ja

00:04:39: ich meine es gibt ja sehr unterschiedliche Formate.

00:04:41: ich selber höre seit Jahren sehr intensiv auch Podcasts und Stolper da halt eben auch über die verschiedenen Formate, sodass es halt eben, sag ich mal, Podcast gibt die von Einzelpersonen gemacht werden.

00:04:52: Es gibt Podcast-Plattformen sowie digital kompakt mit einem breiteren Portfolio an unterschiedlichen Angeboten aber auch reine Unternehmenspodcast.

00:05:00: das sind so die auffälligsten ... die mir so untergekommen sind, um da mal eine erste Kategorisierung zu

00:05:06: machen.

00:05:07: Pass mal auf!

00:05:07: Ich übergebe jetzt sozusagen an dich den Staffelstab offiziell also du bist jetzt Moderator und ich teile einfach mal Wissen.

00:05:12: oder du fragst sozusagen ab was dich interessiert?

00:05:14: Weil die erste Geschichte, die mir in den Kopf kommt war... Ich saß mit einem großen... Also erst im Gastrobereich aktiv oder im Lebensmittelbereich.

00:05:21: ein großer bekannter Hersteller einer bekannten Marke.

00:05:24: wir haben drüber geredet ob wir zusammen Podcast Format machen.

00:05:26: uns hat sich mehr eingebrannt wie nichts das dann die Marketingverantwortliche vor mir saß und meinte Wie?

00:05:32: Joelle.

00:05:32: Damit ich das richtig verstehe, wenn wir mit euch einen Podcast zusammen machen, dann trägt er nicht den Namen unserer Firma und er hat nicht die Farbe unseres Unternehmens, unseres

00:05:40: Sea-Eye.".

00:05:41: Und ich sag ja, das hast du genau richtig verstanden!

00:05:43: Ja, aber warum sollte ich das denn dann machen?

00:05:45: Kann man so als nächste Frage.

00:05:46: Danke bei uns damals war wie digital kompakt funktioniert und ich glaub den Boden kann man ja mal ein bisschen machen ist wir sind ja wirklich ein Label

00:05:51: d.h.,

00:05:52: wir produzieren mit irgendwie Firm zusammen Podcasts im Sinne von ihr habt irgendwie Wissenszugänge und Kontaktnetzwerke die für uns interessant sind Und wir wollen euch gerne als Experten in unseren Podcast haben ohne dass es eine werbliche Nummer wird.

00:06:03: Das wäre sozusagen AXE I, AXe II in der glaube ich die Dame dachte war Hey!

00:06:07: Das wird ein Corporate Podcast Es soll hier unser Company-Podcast werden und dann soll die Brand da auch fonscht Und Achse drei oder Weg drei, wie man es machen kann ist ... was du auch ganz interessant ins Spiel gebracht hast.

00:06:17: Dass man Mitarbeiter hat, die einen Podcast führen und quasi diese Brand im Hintergrund mit sich mittragen.

00:06:23: Wo's aber nicht primär darum geht immer nur sozusagen, die Firma nach vorne zu bringen, sondern das Thema, was wir mit unserem Unternehmen machen.

00:06:29: Da hab ich Passion für mich als Einzelmensch.

00:06:31: Deswegen podcaste ich da drüber.

00:06:33: Ich bin halt bei so einer Firma und die ermöglicht mir diese Wissenzugänge.

00:06:36: Um die Geschichte zu beenden war, dass ich zu der Dame meinte, auf jeden Fall steht dein Name nicht drauf Farben nicht, weil am Ende des Tages kein Mensch hört Firmen zu.

00:06:45: Menschen hören Menschen

00:06:46: zu.".

00:06:46: Also das wär so mein erstes Insightschummer, wenn's irgendwie um Firmen-Podcast geht.

00:06:49: Dass man halt immer sich überlegen sollte, will jetzt einer dem Getränkehersteller XY zuhören oder dem Müllsäckefabrikanten ABC?

00:06:57: Nein natürlich nicht!

00:06:58: Sondern du willst wissen was sind das für Menschen und was haben die für

00:07:00: Knowhow?!

00:07:01: Und mal ein schönes Beispiel einzubringen, was ich meine vielleicht von den dritten Weg... Ich glaub Facebook macht das sehr stark dass die Mitarbeiter nach vorne heben und einen eigenen Podcast machen.

00:07:08: aber wer das zum Beispiel auch sehr schön macht ist ja der Ben Hamanos, der auch später bei dir Gast sein wird.

00:07:11: Soviel darf man schonmal vorwegnehmen.

00:07:12: von Hubspot Die sagen hier ist Corporate Policy ... den wir in Podcast als Gästen auftreten.

00:07:17: Never ever irgendwelchen Corporate Bullshit, ... ... irgendwelche Advertisings-Stuff, sondern immer Wissenteilen.

00:07:21: und die machen es auch sehr schön, dass er einen eigenen Podcast hat.

00:07:23: und man weiß das ist irgendwie Hubspot was da so mitschwimmt.

00:07:25: aber das fühlt sich irgendwie halt rock nicht so an wie ich mache jetzt hier Werbung, ... Das ist sozusagen so die Achse, die mir in den Kopf kommt.

00:07:32: Wenn ich mich mit dem Thema auseinandersetze?

00:07:34: Ja

00:07:34: und das war auch... Mir deckt sich relativ gut aus so mit den Gedanken, die ich dazu hatte.

00:07:38: Und der erste Punkt über den ich auch gestolpert bin Deswegen wir auch nicht gesagt haben Wir machen als Moffayer irgendwie unseren Agentur Podcast.

00:07:44: Ich glaube nicht dass da draußen sehr viele Menschen darauf warten.

00:07:46: das Unternehmen Podcasts machen genauso wie Menschen nicht Darauf warten das unternehmen ihren Newsletter verschicken und dementsprechend podcast ist für mich ein wunderbare Content Plattform.

00:07:54: und Content entsteht Aus menschen heraus die halt eben auf ihre erfahrung ihren wissen Geschichten auch irgendwie teilen und das sollte halt eben auch die Basis in einem Podcast sein.

00:08:02: Deswegen, wenn Unternehmenspodcast da gibt es auch sehr schöne Beispiele, sollte da ganz klar im Fokus stehen dass nicht unbedingt das Unternehmen die ganze Zeit über sich selber berichtet sondern auch da Einblicke von Menschen in den Alltag in diesem Unternehmen und Geschichten die dann auch dem Zuhörer einen Mehrwert bieten.

00:08:20: Was ist dein Gedanke zum Thema Plattform anbieten?

00:08:22: Beziehungsweise dann halt eben, dass ein ungelabelter Podcast als Unternehmen gemacht wird.

00:08:28: Wie konntest du die Dame überfolgen?

00:08:30: Die lustige Geschichte ist... Ich hab sie nicht überzeugt!

00:08:32: Sie sind da ja sozusagen nicht bei uns gelandet weil sie gesagt hat, sie hat sich so unsere Podcasts über sich angeguckt.

00:08:37: Da war ja dort nur die Gusche von dem Joell drauf.

00:08:39: Wir haben das Gefühl wir ordnen uns dir unter als Marke.

00:08:41: Das wollen wir nicht.

00:08:42: Und der Gedankel und ich glaube da, dass es wieder ein schönes Bild war eigentlich Dass ich gesagt habe naja Moment Du musst dir Folgendes überlegen Kein Mensch will nach Brand zuhören.

00:08:49: Sie hat gerne den Dank in Donuts Podcast, von dem ich noch nie gehört hatte.

00:08:53: aber ich stelle es mir ganz lustig vor wenn da jedes mal so bunte Donuts quasi irgendwie Thema sind.

00:08:57: Ich sag's du weißt ja der Punkt ist doch folgender Am Ende des Tages, wenn ich mit dir ein Podcast mache ... dann bin ich ein neutrales Qualitätssiegel.

00:09:03: Dass ich quasi als Medienmacher belege, dass du eine gewisse Kompetenz in dem Bereich hast, weswegen ich dich berücksichtiger als Gast und Co-Autor ja eigentlich dieses Format.

00:09:11: Das heißt natürlich fließt irgendwie Geld.

00:09:13: Dass du mich dafür bezahlst, das für zusammen Podcasten.

00:09:16: Aber der Gedanke ist ja eigentlich, ich werde eher für meine Zeit bezahlt und meiner Aufmerksamkeit, dass ich sage von denen vielleicht X-Podcast ich pro Monat mache, mach ich einen mit dir.

00:09:25: Das ist post-rationalisiert und schön geredet, aber es ist kein Advertorial.

00:09:32: Es ist nicht so, wenn wir einen Podcast mit der deutschen Börse machen, mit Payback oder der Metro ... Das ist nicht dass die irgendwie ankommen und sagen hier pass mal auf das ist unsere Agenda und die Themen wollen wir haben.

00:09:41: über anderes wird nicht gesprochen in Form von Zensur, sondern es ist genau wie ich gesagt habe, dass sie dahin gehen und da kommt nie Werbebullshit!

00:09:47: Und wenn doch, haken wir sofort dazwischen, schneiden's raus oder reden den.

00:09:51: Die sind im Gegenteil sogar so... Ich hab das mit der Metro öfters gehabt, dass wir Gäste haben, Also, die Berührungspunkte haben.

00:09:58: Weil wenn du mit Gastronomen zu tun hast als Metro ... Da gibt's einfach Schnittmengenpunkt!

00:10:01: Und dann haben die Gastronom immer angefangen um wie die Metro und die Service ist, on-air zu loben.

00:10:05: Dann sind sie von sich aus gekommen gesagt, äh, schneid es bitte raus... Wir sind jetzt hier angetreten, um uns selber abzufeiern, sondern unser Wissen einzubringen und das Wissen unserer Partner mit, ja?

00:10:13: Das sozusagen anzuzapfen.

00:10:14: Die haben sich vielleicht jetzt genötig gefühlt was Nettes zu sagen weil sie sich so bei uns als Gast fühlen aber wir wollen das nicht.

00:10:19: Ich glaube, das ist ein sehr wichtiger Faktor.

00:10:21: Es sind zwei unterschiedliche Strategien.

00:10:22: Um noch mal auf deinen Netzwerkgedanken zurückzukommen von großen Playern wie uns, also Labels sag ich mal.

00:10:29: Das klingt so ein bisschen hochtrabend.

00:10:31: Man kann sich vorstellen, wie der Musikindustrie die Big Five gibt.

00:10:34: Da ist es bei uns ähnlich.

00:10:35: Ich glaube, wenn du den Business-Bereich betrachtest ... da ist irgendwie die Gitarre kompakt sehr weit führend.

00:10:39: Wenn du BtoC Faktoren dir anguckst mit leichtem Business Marketing einschlag, dann bist du bei Pottstars, die ja sozusagen zum Online Marketing Rockstars Podcast gehören.

00:10:47: Wenn mehr Kultur dich interessiert, dann misst du bei viertausend Hertz und wenn du sozusagen radionale Sachen haben willst, ... dann bist Du in Richtung Detektor unterwegs.

00:10:55: Ich glaub, ich hab noch eins, zwei vergessen.

00:10:57: Es gibt auch noch so was wie Audioaligns die relativ viel Bitucina Sachen machen.

00:11:01: also das sind mal ein paar Namen von Akteuren die halt alle versuchen sich ihre Claims abzustecken und versuchen sich in der Achse eine Kompetenz aufzubauen.

00:11:09: unsere Achse ist Business.

00:11:10: Das heißt wenn jemand zu uns kommt dann muss es sich irgendwie um Business- und Digitalisierung drehen.

00:11:14: Und da gibts bei uns sozusagen zwei Modelle aber bremst mich gerne wenn ich jetzt abschweife und die höherer Langweile.

00:11:19: Aber Model Eins ist natürlich Kunde.

00:11:20: kommen zu und sagt ihr macht gar alles Zeugs.

00:11:22: wollen wir zusammen irgendwas koproduzieren?

00:11:25: haben wir wie Budget, dass wir euch ermöglichen, dass das auch gemacht wird.

00:11:28: Also am Ende des Tages müssen wir halt viele Leute bezahlen.

00:11:30: oder Weg zwei ... Hey!

00:11:31: Wir wollen ein Firmpodcast machen.

00:11:32: der soll wirklich strictly branded auf unsere Company sein.

00:11:35: würdet ihr den im Hintergrund produzieren?

00:11:37: Das nennen wir Podcasting as a Service.

00:11:38: D.h.,

00:11:38: da treten wir gar nicht auf.

00:11:40: Das ist dann kein Digital-Kompakt-Podcast sondern es ist halt irgendwie keine Ahnung, nehmt irgendeine Firma.

00:11:46: Danke Donuts.

00:11:46: meinetwegen aus dem Beispiel wenn wir den Dank in Donuts Podcast produzieren würden würde der dank in Donats Germany heißen und irgendwo in den Shownutz steht produced by Digital Compact So, und wir nehmen dann alle Prozesse ab.

00:11:55: Es sind halt zwei unterschiedliche Cases.

00:11:57: ob du sagst ich mach das jetzt quasi mit jemandem angedockt... ...und will Content beisteuern oder es soll wirklich branded sein?

00:12:04: Hard as Strictly sozusagen an der Firma orientiert.. ..oder der dritte Weg den wir von angerissen hatten wäre halt die machen einen Corporate Podcast aber den macht eine Person.

00:12:11: Dann ist das weiß nicht der bin Harmonus der redet gern über Marketing Automation Und man weiß der gehört zu Hubspot.

00:12:15: Aber das ist jetzt hier nicht die Hubspott Werbe Nummer.

00:12:17: Wie

00:12:18: würdest Du Mit Welchen Vorn nachteilen?

00:12:20: was Also welche Ziele stecken dahinter, wenn ich sage so?

00:12:23: Ich will meinen Corporate-Podcast haben.

00:12:25: Also ich habe das vorhin ein bisschen ins Negative auch vielleicht gestellt weil kein Mensch will Unternehmenspodcast hören.

00:12:30: Das ist ein bisschen überspitzt bezogen.

00:12:32: da gibt es ganz ganz tolle Sachen also die TUC Bereich sowas wie Hornbach Die dann ihre Werkstattgespräche haben was richtig cool produziertes Zeug Es.

00:12:39: auf der anderen Seite gibt's halt eben Dann auch die nicht gelabelten Sachen die etwas neutral darüber kommen Wenn wir die beiden einfach mal nehmen weil das sind oft aus meiner Wahrnehmung So die naheliegenden Dinge wem empfiehlt sowas?

00:12:50: Na ja, man muss ja immer vom Ziel her denken.

00:12:51: Also wofür ist Podcasting gut?

00:12:53: für Branding primär?

00:12:55: Also das sind sehr starke Kanal was Branding angeht, Brandbuilding also da gibt es diese ganzen schönen englischsprachigen Buzzwords.

00:13:00: also Top of Mind sein Ford Leadership aufbauen.

00:13:03: sprich wenn ich podcaste dann bin ich wirklich im Ohr der Menschen Und das macht was mit denen.

00:13:08: Es ist sehr wirkstark, es ist sehr intensiv.

00:13:11: Was meint ich damit?

00:13:12: So Thought Leadership heißt man wird als ein Wissensträger in einem Bereich aufgebaut.

00:13:15: Branding heißt meine Marke wird bekannt und Top of Mind sein heißt wenn Ich beim Thema X denke ist brand das erste was mir in den Kopf kommt so Ein Faktor.

00:13:23: der zweite faktor ist natürlich Content Marketing.

00:13:25: Das ist sehr gut dafür gemacht tiefgehenden Content Kunden Nutzaren Interessenten rüberzubringen.

00:13:30: Was ist sozusagen der Unterschied?

00:13:32: Warum schreibe ich jetzt nicht irgendwie einen dreiseitigen Blogartikel oder mache irgendwie ein White Paper, oder-oder... Der Fakt dabei Podcasts, wenn man den glaub' ich verstanden hat, dann hab' ich auch relativ lange gebraucht bis sich diese Formulierung so gut gefunden habe.

00:13:41: für mich is'.

00:13:42: Sie sind ein Kanal ... Oder Pet Podcast ist ein Kanal, der Hörer in einem Moment erreicht wo ihr Körper beschäftigt iß Ihr Geist aber eigentlich aufnahmefähig.

00:13:51: Das heißt in der Konsequenz Podcast machen tendenziell latent unproduktive Zeit produktiv.

00:13:56: Beispiel, du fährst zur Arbeit.

00:13:58: Du fährste auf Reisen.

00:13:59: Du bist beim Joggen ... Man kann jetzt immer so ein bisschen in der Ethik-Komponente reinbringen und sagen, ich will den Kopf abschalten und so.

00:14:05: Aber sagen wir mal, du bist in einer Situation, wo du kein Textmedium konsumieren kannst oder kein Bildmedium.

00:14:09: Das heißt Podcasts erreichen dich, wenn du körperlich beschäftigt bist ... putzen, spazieren.

00:14:17: Arbeitsweg, Sport ja?

00:14:19: Also die Top drei sind wirklich, glaub ich, weg zur Arbeit dann Sport damit ein bisschen Abstand spaziert und dann kommt sowas wie... Ich mach den Abwasch, ich putze zu Hause oder einfach ich sitz auf der Couch und möchte mich berieseln lassen.

00:14:29: so das heißt dieses Medium ist hervorragend dazu geeignet jemandem wirklich einen längeren Zeitraum mit Informationen zur Verfügung zu stellen denen er auch aktiv konsumiert weil wenn du auf dem Laufbahn stehst hast du dein Handy in der Tasche.

00:14:40: das holst du nicht unbedingt raus und spult da muss der Content schon eine Latentkacke sein damit du das tust und genauso in den anderen Situationen.

00:14:46: Sprich, der Faktor beim Podcasting ist also ... ich hab hohe Aufmerksamkeit, hab jemand, der wissensdostig ist.

00:14:51: In unserem Fall muss ja auch mal sagen, wir machen Wissenspodcasts.

00:14:53: Das sollten wir vielleicht noch als Achse vorausschieben?

00:14:56: Ich glaube es gibt unterschiedliche Gründe, warum man sich Podcasts anhört zur Unterhaltung oder zum Wissenaufbau.

00:15:01: Und wenn ich jetzt als Corporate, als Unternehmen, als Firma, als Brand drüber nachdenke selber Podcast zu machen, bin ich wahrscheinlich in den meisten Fällen eher im Informationsdikament unterwegs.

00:15:10: Außer so was wie Hornbach das hat vielleicht ein ganz schönes Beispiel wie Tussier entkundener, also ich muss zu meiner Schande gestehen.

00:15:16: Ich hab jetzt die eigenen Folgen noch nicht gehört.

00:15:18: aber so wie du es gerade skizziert hast ist ja da der Gedanke den Leuten Ideen vermitteln.

00:15:22: und wenn sie dann irgendwie die Palisade im Garten nachbauen wollen, dann haben Sie ja in dem Podcast jemanden gehört, der erklärt hat, wie man's macht, dann könnte ihr wohl auch dahingehend das Zeug kaufen.

00:15:30: Zurück zu unserer Frage, was ist meine Zielsetzung?

00:15:33: Wenn ich als Ziel habe ... zum Beispiel von Hornbach wäre das vielleicht top of mind sein.

00:15:37: Wenn es ans Thema Heimwerken geht und wissen, dass ich da was kaufe, dann ist das ein cooler Case.

00:15:40: Und wenn ich's dann schaffe, das Entertainee zu machen, dann is auch gar nicht mehr unbedingt so wichtig wie die Person ist, sondern dann kommt sie mir vom Format.

00:15:46: Also, wenn du weißt okay jede Folge z.B.kommt irgendein Handwerker und erklärt, wie er etwas Tolles gebaut hat und was seine Tricks dabei sind, dann braucht es zum Beispiel vielleicht gar nicht einen wiederkehrenden Moderator.

00:15:55: Wenn ich hingehe und sage Okay, ich bin irgendwie jemand der ein großer US-Konzern macht, dann bin ich glaube ich eher in dem Eck Content Marketing und da dann Fortleadership aufbauen.

00:16:04: Dann nehme ich einen meiner kompetenten Mitarbeiter wie meinetwegen den Ben und sage hey hallo hast du Bock was zu machen?

00:16:09: oder der am besten Fall kommt er selber und sagt ey hier ich schau mit den Fusen leg mal ein bisschen Teflon aus Ich brenne für das Thema und starte das Ding.

00:16:15: Also so wird ich daran gehen, dass ich vom Weg denke was ich machen will.

00:16:18: Wenn du z.B.

00:16:18: sagst okay ich werde jetzt mit digital kompakt die nächste deutsche Börse werden also wenn die Jungs und Mädels bei sich in ihrem Universum quasi über das Thema keine Ahnung XYZ reden dann ist sozusagen deine Zielsetzung wahrscheinlich einfach so einen gewissen Qualitätsstempel zu kriegen also in Richtung Fortleadership Und auch zu zeigen was man weiß und Netzwerkerweiterung weil das ist glaube ich auch noch ein Faktor.

00:16:36: den haben wir noch völlig ausgelassen da werden mir noch den Atem und die Aufmerksamkeit schenkt.

00:16:40: Was ich stark unterschätzt habe is der Faktorenetzwerk beim Podcast ... Casten für Produktionspartner.

00:16:46: Beispiel, wenn ich wie in unserem Fall mit Payback eine sehr gute Podcast-Reihe zum Thema Ecommerce mache, die haben wir POWOW genannt.

00:16:52: also POWOW ist ein Häublingstreffen, der heißt Ecomers Power, da ist immer der Gedanke dass wir jedes Mal so drei bis vier Leute on air haben, die in einer Branche halt die Häublinge sind.

00:17:00: das heisst im einmal sind es irgendwie die Sporthäublingen beim anderen mal die Elektrohäupling und so weiter und sofort.

00:17:04: So und es waren für mich echt... Erweckend am Moment, als ich einmal auf der D-Mexico dann mit deren Sales Head geredet hatte.

00:17:10: Wir hatten irgendwie eine Folge zum Thema Furniture also Möbel.

00:17:13: Hatten irgendwie Home-Firm-Twenty und Conox da was ja wirklich zwei Top Adressen sind in dem Bereich... ...und der sales dude war total, leuchtende Augen gab man der ey, total geil!

00:17:20: Es hat einem Jahr versuche ich eigentlich bei diesen beiden Unternehmen mal irgendwie den richtigen Ansprechpartner zu finden den klarzumachen das Payback irgendwie dass wir gute Schnittmengen haben und so.

00:17:27: die waren einmal bei dir im Podcast und jetzt sind wir total.

00:17:29: einen guten Dialog also dieser ganze Kaltakquise kack sage ich jetzt mal.

00:17:33: er hat sich einfach abgekürzt weil man sich einfach eine Stunde lang intensiv kennengelernt hat.

00:17:37: Das hatten die gar nicht drauf angelegt, sondern es hat sich einfach natürlich so ergeben.

00:17:40: aber da ist mir bewusst geworden dass Podcasten auch auf der Gästeseite ein super Instrument ist.

00:17:45: wenn du meinetwegen sagst ich habe irgendwie bestimmte Zielgruppe also bestimmte Personen als Zielgrupp mit denen jetzt mal über das Thema was ich bediene reden möchte weil ich mir insgeheim eigentlich hoffe die als Kunden zu gewinnen dann ist es ja wohl der geilste Pitch zu sagen hey guys!

00:17:57: Ich bin hier irgendwie die Nummer eins im Bereich Heizungssteuerung und wir haben hier so einen super geilen CleanTech-Podcast und wir ... gibt es noch weitere Potenziale zu ihm, da können wir auch mal drüber quatschen.

00:18:06: Aber vor allem haben wir gehört ihr macht das total geil!

00:18:08: Hättet ihr Bock irgendwie bei uns Gast in den Podcasts zu sein?

00:18:11: Das ist halt ein ganz anderer Pitch als hier... Wir sind irgendwie Nummer eins im Bereich Heizungssteuerung.

00:18:15: dürfen wir mal bei IMCEO irgendwie vorstellen werden.

00:18:17: Das war

00:18:18: jetzt sehr tiefgehend auch schon und auch eine ganze Reihe an Faktoren oder.

00:18:21: ich finde auch insbesondere den letzten Aspekt, den du mit aufgegriffen hast dieses Thema Networking super spannend weil ich glaube dass du halt eben dadurch halt Unternehmen viel mehr bieten kannst.

00:18:29: also einfach nur einen Pitch machen sondern du hast auf einmal die Möglichkeit ihnen auch deinen Netzwerk zur Verfügung zu stellen und vor allen Dingen auch qualifizierte Reichweite zur Verfügung, dass sie an ihre Branche quasi sprechen können ohne, dass die da auch wieder pitchen müssen.

00:18:42: Also insofern ist auch dieser Plattformgedanke da sehr

00:18:45: naheliegend.".

00:18:45: Da

00:18:45: hast du einen Punkt, den haben wir natürlich noch nicht besprochen.

00:18:47: also ich glaube das ist so der große Limiter was den Markt angeht.

00:18:50: wenn Du jetzt ein Podcast startest speziell durch Corona gibt es zwei Effekte.

00:18:54: Der erste Effekt ist eine tierische Podcastschwämme.

00:18:56: Jeder Depp macht jetzt ein podcast weil es im ersten Schritt relativ einfach ist.

00:19:00: Wir werden später sehen, wenn man es industriell macht in Anführungsstrichen oder mit einem hohen Anspruch.

00:19:04: Dann wird's natürlich komplexer aber das ist per se.

00:19:06: der Staat ist erstmal sehr einfach.

00:19:07: also machen gerade sehr viele weil sie gerade auch den Corona-Zeiten Zeit haben und sich überlegen wie kompensiere ich jetzt dass ich kein Event machen kann?

00:19:13: bumm!

00:19:13: Also auf einmal hast du sozusagen einen Hörerinnen Potenzielle, die aber viel mehr Angebot haben und selektieren müssen.

00:19:19: Der zweite Effekt ist ... Die Hörgelegenheiten von denen ich gerade gesprochen habe auf dem Weg zur Arbeit beim Sport etc.

00:19:24: Pp sind durch Corona weniger geworden.

00:19:26: Weil ganz viele natürlich von zu Hause aus arbeiten, da fällt der Arbeitsweg schon mal weg oder sie kommen auch nicht so oft zum Sport weil Fitnessstudio schwierig jetzt wird es kalt.

00:19:32: Da hast du sozusagen zwei Effekte, die also gereifen.

00:19:34: das erste ist Es gibt mehr Wettbewerb um die Aufmerksamkeit des Hörers, weil's mir Angebot gibt und das zweite ist die Hör- Gelegenheiten werden weniger.

00:19:40: Und Hörerinnen und Hörern machen es so, die haben irgendwie ein gewisses Zeitbudget pro Woche, auf natürliche Weise.

00:19:46: Ja und wenn Sie mehr Auswahl haben dann erweitern sie das nicht unbedingt sondern wird knallhart selektiert.

00:19:50: So, sprich wenn du jetzt ein Podcast startest als Unternehmen wirst du als erstes mal merken dass du da ziemlich weit rumdümpelst.

00:19:56: Also es gibt nicht viel sozusagen zu gewinnen.

00:19:58: am Anfang.

00:19:59: das heißt ein limitierender Faktor für mich wäre immer mich zu fragen oder eine Entscheidungsachse wieviel Zugang zur Zielgruppe habe ich?

00:20:06: Das heißt kriege ich es hin meinen Podcasts straight zum Beispiel über den Newsletter oder über einen gut laufenden Social Media Kanal oder indem ich Geld ausgebe von Marketing bei kompetenten Partnern wie euch beim Morfire anslaufen zu kriegen?

00:20:18: Ja?

00:20:18: Oder was du eben gesagt hast, wenn man das mit Akteuren wie uns macht.

00:20:21: In unserem Fall ist es so wir haben ein sehr gut funktionierendes Mutterschiff digital kompakt.

00:20:25: Wenn wir einen Podcast mit jemandem produzieren sowie mit dir.

00:20:27: jetzt dann fangen wir an.

00:20:28: jede dritte Folge machen wir meistens so landet bei uns im Hauptkanal um da Reichweite zu erzeugen und die Hörerinnen darauf aufmerksam zu machen dass man die Folge auch einzeln abonnieren kann sodass man quasi Leute die mehr wollen also die jetzt mehr The Art of Marketing wollen können direkt The Art Of Marketing abonnieren parallel zu Digital Kompakt Und kriegen noch mal deutlich mehr Episoden als wenn sie das nur bei uns hören würden.

00:20:46: Da ist natürlich der die Gedanke zu sagen, okay wir haben schon Zielgruppe irgendwie akquiriert.

00:20:50: Wir stehen für eine bestimmte Qualität, die will man jetzt anzapfen.

00:20:53: So.

00:20:54: Entschuldigung ich hab dich unterbrochen war nur irgendwie ganz gut passender

00:20:56: Faktor oder?

00:20:57: Mal kurz ne Zwischenzusammenfassung.

00:20:58: also wir haben jetzt festgestellt podcast ist ein wunderbares Format um Content einfach auch auf eine charmante Art und Weise an die Zielgruppen zu bringen ohne dass man pitchen muss sondern das man da eben so dieses Thema Thought-Leadership und Top of Mind zu werden wunderbar platzieren kann einen zunehmenden Drang von vielen Marktteilnehmern in dieses Segment reinsprich.

00:21:20: Der Markt wird jetzt nicht unbedingt einfacher und tendenziell für Unternehmens-Podcast wahrscheinlich noch schwieriger als für, sage ich mal neutralere Podcasts weil diese natürlich den Vorteil haben dass sie nicht direkt per se im Verdacht stehen das es eigentlich eine Werbepitch Veranstaltung sein könnte.

00:21:36: Da haben wir dann auch so diese dritte Option die so ein Hybrid aus beiden ist wo man sagt okay wir haben Tolle Leute bei uns im Unternehmen, die wir an die Rampe stellen können.

00:21:44: Die quasi als Corporate Influencer was ja auch und wie bei LinkedIn und so ein Hype Thema ist, die man ja auch da an die Rampel stellen kann und dass sie dann in meinem Namen einen wunderbares Podcast Format machen wo klar ist okay sind in meinem Unternehmen tätig.

00:21:57: oder es sind vielleicht sogar die Gründer, die Geschäftsführer des Unternehmens, die sich dann darum kümmern dass ich die halt eben nach vorne schicke und das Ding auch überhaupt nicht brande ähnlich wie man es ja bei euch unter dem Dach macht.

00:22:09: So, mal kurz deine Einordnung.

00:22:11: Macht das Sinn?

00:22:11: Welche Faktoren sollte ich berücksichtigen?

00:22:13: Was sind die Herausforderungen was sind die Chancen?

00:22:15: Naja wie sagt der Anwalt immer so schön das kommt darauf an.

00:22:17: Also per se glaube ich, dass es sinnvoll ist.

00:22:19: Weil am Ende des Tages ... Wenn wir mal das Hornbach Beispiel, wo man übers Format der wechselnden Handwerker jetzt irgendwie ... Das fiktive Beispiel hatten?

00:22:25: Ich weiß gar nicht, ob die immer wechselnde Handwerkers sind, aber hab ich mir so überlegt.

00:22:29: Aber per se eine widerkehrende Stimme ist glaub ich gut und ich glaube auch, ne Firma kann im Gesicht vertragen.

00:22:35: also es hilft einem Unternehmen ein Gesicht zu geben weil's dadurch irgendwie emotional aufgeladen wird wenn mans mit einer Stimme assoziiert.

00:22:41: was meinst du?

00:22:42: wie viele Situationen ich habe wo ich mit Werbepartnern rede.

00:22:45: Also Ulke, mein Podcast spricht auf einmal mit mir.

00:22:48: Deine Stimme kenn ich sonst nur um und jetzt ... strange!

00:22:51: Und ich hab mal ja lustig, guck mal, es ist hier dein Podcast interaktiv geworden.

00:22:54: Jetzt kannst du sozusagen mit dem Podcast reden?

00:22:57: Es macht was mit den Menschen.

00:22:58: Ich bin zum Beispiel so ein Kandidat, ich weiß auch immer, wenn ich Filme höre, hör ich die Stimmen raus und denke, ach das ist doch der Humor Simpson oder ach der spricht doch auch Niklas Cage.

00:23:05: also das merken die Leute.

00:23:06: So... Das zweite ist natürlich je nachdem, wie viel Leidemann den Leuten lässt.

00:23:11: Ich würd denen im Klammern relativ viele leinen lassen.

00:23:13: Es ist deutlich weniger Corporate.

00:23:15: Wenn die da nicht gerade so den Kompatibilitätsindex kriegen ... diese Worte musst du sagen, das sind unsere Firmensprache und das nicht, dann ist das glaub ich immer deutlich lockerer und cooler und aufgefrischter als wenn es jetzt mal ein bisschen dispektierlich die Kommunikationsabteilung mit drei vielen Leuten macht bei einer Agentur einen Auftrag gibt und die dann mit Speekern vielleicht am besten Fall zu Synchronsprechern was produzieren.

00:23:34: Das klingt deutlich natürlicher.

00:23:36: Risiko ist natürlich, wobei man drüber nachdenkt ist, ich nehme diese Person und lade sie sozusagen mit sehr viel Sichtbarkeit und Energie auf.

00:23:43: Was mache ich denn?

00:23:44: Wenn der oder die auf einmal keine Lust mehr hat bei mir zu arbeiten.

00:23:47: Geht in Elternzeit, wechselt das Unternehmen, hat keinen Lust mehr auf die Branche macht sich selbstständig?

00:23:51: da sollte man glaube ich fairerweise immer sauber abklären was dann ist.

00:23:54: also diesen Fall würde ich schon sehr sehr früh vorsehen und man muss glaube ich so einen gewissen Kontrollverlust bei der Außendarstellung schon einkalkulieren ... aber was für natürlich ein netter Weg sein kann, um sowas abzumildern.

00:24:03: Was jetzt zum Beispiel Facebook tut ist die haben einen Marketing-Podcast und da gibt es drei unterschiedliche Moderatoren.

00:24:08: das heißt ich kann diesen Ansatz des Mitarbeiter machen für mich X auch sozusagen bisschen auf breitere Beine stellen.

00:24:14: damit werden Mitarbeiter A jetzt kein Bock mehr hat auf meine Firma und es kann ja immer mal passieren.

00:24:18: Das wissen wir als mittlerweile ein Arbeitnehmermarkt geworden, das Digital Business und Digitalisierungsgeschäft dass sich dann noch zwei andere habe und vielleicht den Mitarbeiter A ersetzen kann ohne dass man sie brutal merkt.

00:24:27: also das Risiko ein bisschen reduzieren ... die Firmenwahrnehmung sehr stark an eine Person ... ... Koppel dadurch runterfahren.

00:24:33: Man wird, glaube ich, trotzdem den Effekt haben, dass man sagt so ... ..."Hey, machst du diesen Podcast gar nicht mehr?

00:24:37: Du warst doch immer

00:24:38: da.".

00:24:38: Was ist denn da los?

00:24:38: War die Firma kacke?

00:24:39: Sei mal ehrlich!

00:24:40: Erzähl

00:24:40: mal!".

00:24:40: Ja aber das ist glaub ich ein bisschen eingepreist, dafür hat man auf der anderen Seite halt genau ... ... diese Natürlichkeitsfaktor und auch so dieses... Ich mein, darf ich auch nicht unterschätzen diesen Drive der von innen kommt.

00:24:50: Also wenn ein Mitarbeiter oder eine Mitarbeiterin so viel Bock hat dass er irgendwie weiß ich nicht einen bis zwei Stunden seiner Zeit pro Woche darauf allokiert dann wird ja das schon mit einer gewissen Qualität glaube ich machen und... ...ich meine um mal ein anderes Beispiel zu nennen was du auch so in unserer Vorbereitung angesprochen hast ist ja Kassenzone mit dem Kollegen Alex Graf.

00:25:05: Das ist eigentlich so glaub ich gefühlt mal so'n Passionprojekt von ihm gewesen was jetzt natürlich sehr eng und sehr gut verzahntes mit seinem Unternehmen Spryker.

00:25:12: Ja, das heißt wenn ich einen Podcast mache als Gründer kann ich ja auch mal darüber nachdenken ob sich das nicht sozusagen verträgt.

00:25:18: Ob ich meine Wissen was ich tagtäglich einsamle auf dem Wege der Community zur Verfügung stelle und so auch wieder Angriffungspunkte

00:25:23: schaffe.

00:25:24: Der Podcast von Alex Graf ist für mich halt immer auch wirklich das Paratebeispiel wie das ganz gut gemacht ist.

00:25:28: Er ist aus einem Passionprojekt entstandene lange bevor Spryker da gewesen ist und ich finde die Verzahnung wie er Spryka in den Podcast einfließen lässt sehr charmant also es seine Kunden sehr namenhafte Kunden damit einfliesen die auch tolle Sachen zu erzählen haben Gleichzeitig ein wunderbares Testimonial für Spryker sind.

00:25:44: Er erwähnt auch immer wieder Spryka, aber man verzeiht es ihm weil er ist in einem Kontext macht wo er halt eben auch den Mehrwert liefert das Know-how aus Sprykar raus dann in diesen Podcast einfließen lässt und durch diese großen Kunden sitzt der auf dem Riesen Fundus an Wissen Und dementsprechend, ja für Gründer super spannend.

00:26:01: Vor allen Dingen auch es nicht zu labeln als Podcast des Unternehmens sondern wirklich die Person an die Rampe zu stellen und so dieses ursprüngliche Problem was wir jetzt gerade auch so besprochen hatten das die Gefahr natürlich besteht dass sage ich mal so key persons im Unternehmen irgendwann das Unternehmen auch verlassen.

00:26:14: Das hat man ja auch vor Podcast gehabt.

00:26:17: Sobald man einen renommierten Mitarbeiter auf irgendeine Konferenz schickt, der da ein Vortrag hält oder die tolle Blockbeiträge machen oder die sonst irgendwo in Erscheinung treten besteht natürlich dieses Risiko und die Leute, die natürlich im Rampenlicht stehen laufen natürlich auch schneller gefahrt als Headhunter auf die Aufmerksamwerden das Wettbewerber auf die aufmerksam werden.

00:26:34: ETC Und das ist kein neues Phänomen.

00:26:36: Das war schon vor der Podcast Entwicklung.

00:26:39: jetzt sage ich mal dar Dementsprechend, wie du es auch geschildert hast.

00:26:42: Wenn du das vorher vertraglich klärst, wer ist eigentlich der Eigentümer?

00:26:46: dieses Mediums oder dieses Kanals.

00:26:48: Und wie gehe ich damit um, wenn jemand ausscheidet?

00:26:51: Das sollte halt im Vertrag nicht geklärt werden bevor man da halt eben auch dann das Investment macht in das Know-how und die Arbeitszeit des Mitarbeiters plus die ganze Technologie und den Aufbau von dem Kanal.

00:27:00: Ja

00:27:00: also so ein rechte Einräumungsvertrag sowas gehört glaube ich dazu weil unter dem Strich wer sich im deutschen Urheberrecht ein bisschen auskennt.

00:27:06: Urheberecht kann man nie verlieren.

00:27:08: Also man kann nicht wie in USA zum Beispiel einen Song schreiben, den dann irgendwie Madonna verkaufen und es ist von Allicke in einem Namen abgeschlossen oder abgesetzt.

00:27:14: aber deswegen ist halt wichtig sich als Firma zu sagen, gut wenn es jetzt Person XYZ macht müssen wir einmal sauber die Rechte klären.

00:27:20: Dass die Ownership der Inhalte bei der Firma liegen, dass sie den auch nutzen dürfen und das natürlich trotzdem auch die Personen ihr Urheberrecht daran nicht verliert und da muss man halt klären was sie damit machen darf.

00:27:29: so Wir können ja gleich mal über dieses Thema als Gast auftreten reden aber ich glaube ein Faktor der auch noch ganz interessant ist.

00:27:34: also wir haben ja so unterschiedliche Entscheidungsachsen aufgemacht eine Entscheidung Axis welche Zielsetzung habe ich?

00:27:38: Eine Entscheidungsachse isst welcher Reichweite habe ich im Zugriff?

00:27:41: andere ist mache ich das selbst mache ich Das als Kurproduktion mit einer Plattform, lasse ich Mitarbeiter anstatt gehen oder wieder gleich dazu kommen?

00:27:48: das hier mal Gast sein in anderen Podcasts.

00:27:50: und eine weitere Achsel seitdem man sich überlegen muss ist die rund um den Wissensträger.

00:27:53: Weil es ist ein Unterschied, das hatte ich zum Beispiel auch mal.

00:27:56: Die schwierigsten Co-Moderatoren oder Moderatoren im Podcast im Bereich meiner Erfahrung nach sind Berater.

00:28:02: Weil Berater immer sehr schnell an den Punkt kommen, dass sie nach einem ROI suchen also eine sehr schnell messbare muss man dazu sagen.

00:28:08: Also Sie gucken sehr schnell die Zeit, die ich da investiere kriege ich dafür entweder Geld in Form von Bezahlung weiß ich Werbeeinnahmen oder Aufträge ja?

00:28:16: Oder zahlt das sozusagen sehr sehr merklich auf irgendwie Interesse Merkmale und so weiter ein.

00:28:21: Und in dem Zuge habe ich mal einen Gespräch geführt.

00:28:23: Es kam eigentlich auch relativ regelmäßig auf, wann immer ich mit Beratern zu tun hatte.

00:28:26: Dass die gesagt haben naja wenn ich Moderator bin werde ich aber nicht als Wissensträger wahrgenommen.

00:28:31: man nimmt immer denjenigen als Wissensträger war der Gast ist der seine Expertise teilt.

00:28:35: da ist zu einem gewissen Punkt was dran.

00:28:37: das heißt man muss sich überlegen wenn ich ein Podcast produziere wie schaffe ich es dass ich nicht nur als der sozusagen Stichwortgeber rüberkomme, sondern auch mit klare Expertisepunkte.

00:28:47: Und da ist was du gerade gesagt hast mit dem Kollegen Graf, glaube ich sehr bildlich, der geht halt hin und knallt halt irgendwie super hart Thesen runter und belegt die aus seinem Tagesgeschäft und seinen Erfahrungen.

00:28:57: Das ist damit quasi eine implizite Werbung, das man denkt okay wow warte mal wenn der Typ da folgende Kunden irgendwie bei sich unter seinem Dach zu versammeln weiß wird er nicht ganz schlecht sein.

00:29:06: und das was er gerade erzählt hat lässt mich auf eine Expertise schließen diese sehr hoch scheint.

00:29:11: Das heißt, das ist noch mal so ein Element wo man wirklich drüber nachdenken muss.

00:29:14: Dass man in seinem eigenen Podcast oder den die man in irgendeiner Form begleitet halt auch mit einem gewissen Wissensansatz dabei ist weswegen nochmal umso wichtiger wird was wir jetzt auch gleich beim Thema Gast sein sagen werden dass das nicht so ein Werbenummer ist und so einen Bullshit Bingo.

00:29:26: welche Corporate Keywords haben wir gerade wieder auf der Uhr die wir dieses Quartal irgendwie nennen müssen?

00:29:30: ja deswegen Ja

00:29:31: wie du es auch gesagt hast diese Thema ROI von Podcasts das ist halt ein Bestandteil von Content Marketing.

00:29:36: Podcast ist kein Performance Marketing Instrument wo ich dann auf dem Knopf drücke und nachher gucke wie viel Umsatz sich dann damit generiert habe.

00:29:41: Und wir machen seit über zehn Jahren Content Marketing und wissen, dass das halt eben ein langes Spiel ist.

00:29:47: Podcast dient dazu eine Autorität aufzubauen genauso wie wenn du einen Blog machst oder wenn du PR-Arbeit auch machst was jetzt sage ich mal eine gewisse Ähnlichkeit mit Content Marketing hat.

00:29:56: Da verkaufst du nicht sofort aber du sorgst dafür, dass wenn die Leute einen Bedarf haben du auf jeden Fall in ihrer Gedankenwelt eine tragende Rolle spielst.

00:30:04: und genau so sollte man es halt immer bei einem Podcast betrachten.

00:30:07: d.h.

00:30:07: auch Unternehmen, die da offen schnellen ROI spielen wie viele neue Aufträge generiere ich denn da ist darüber, werden wahrscheinlich zu ungeduldig damit sein und dementsprechend dann auch die Investitionsbereitschaft relativ schnell wieder zurückfahren.

00:30:20: Und dann war es halt eben versenktes Geld.

00:30:22: Und dementsprechend, wenn ein Content einfach auch als einen sehr, sehr spannenden Bestandteil im gesamten Content-Marketing sieht und das halt eben mit anderen Maßnahmen verzahnt.

00:30:30: Mit Social Media Aktivitäten auch verzahnd.

00:30:33: Mit anderen Veröffentlichungen die man macht dann kann man da glaube ich sehr stark von profitieren und durch dieses Audioerlebnis einfach auch Leute erreichen, die man mitten einem Blog oder textlichen Publikationen niemals erreichen würde weil sie einfach zu viel Zeit auf Autobahnen in Zügen oder an Flughäfen verbringen.

00:30:49: Na, ich meine eine schöne Geschichte dazu.

00:30:51: Das ist jetzt mehr BtoC-Bereich aber glaube sehr gut übertragbar hier.

00:30:55: Wir produzieren ja auch einen Bto C Podcast nämlich Kunst trifft digital.

00:30:59: Jetzt mache ich zusammen mit dem Sebastian Krumbiegel von den Prinzen und wir haben in einer Episode Sebastian Fizek interviewt Den Psycho Thriller Autor Und in Vorbereitung auf dieses Gespräch, was jetzt erst demnächst online geht.

00:31:10: Das ist noch gar nicht on-air, das war sehr cool.

00:31:12: Habe ich mit der Managerin telefoniert und unsere gemeinsame Achse war quasi ... Wir haben uns übers Frühstücksfernsehen so ein Stück weit kennengelernt.

00:31:18: Ich war da mit Sebastian irgendwie Gast, der Moderator Matthias Killing ist irgendwie ein Freund von uns mittlerweile.

00:31:23: Und ich wusste, dass FitSec bei denen die Bücher des Monats vorstellt.

00:31:26: Dann hab sie dann drauf angesprochen und gesagt, ja cool, ihr macht damit auch viel.

00:31:29: So sind es coole Leute, total nett!

00:31:31: Wir machen das weil das Team so nett ist.

00:31:33: aber, gemerkt, dass es für ein Buchautor immer blöd ist.

00:31:38: Wenn er nur dann rausgeht wenn er ein neues Buch hat und sagt hallo Hallo hier kann ich mal wieder ein Interview geben.

00:31:43: Ich habe einen neuen Thriller geschrieben ja sondern man muss auch die Brand sozusagen bisschen hoch halt und mal Sachen machen die jetzt nicht hart performance orientiert sind Sondern auf Marke gehen.

00:31:51: Und ich glaube das Bild trifft sich ganz gut wenn man immer nur hingeht wenn man irgendwie ein neues buch hat oder als firma irgendwie sich seinen saßmodell neu geschnitzt hat Oder ein neues feature in seinem CRM an den mark bringen will da tut man sich keinen gefallen sondern Das fängt eigentlich schon viel früher an nämlich Aufbau von Thought Leadership, dem Darstellen von Expertise.

00:32:08: Nutzer an sich zu binden weil darum geht es ja auch ganz viel ist also quasi aus so einer Art Kundenreaktivierungskanal oder ... Kundenaktivhalte-Kanal, könnte man sagen.

00:32:16: Dass sie immer mit mir Berührungspunkte haben und deswegen ist es einfach sehr wichtig da Inhalte zu haben.

00:32:21: Und was wir auch sozusagen jetzt schon mal am Anklingen lassen... ...und ich glaube das ist irgendwie ein ganz guter Faktor.

00:32:25: zum Abschluss bevor wir vielleicht ganz nach hinten raus nochmal über so KPIs reden.

00:32:30: Was darf ich erwarten?

00:32:31: Wann bin ich gut oder nicht?

00:32:32: Und was für Plattformen sind eigentlich wichtig?

00:32:33: Ist ja dieses Thema.

00:32:34: natürlich kann man auch versuchen sich aktiv als Gast in Podcasts irgendwie anzubieten.

00:32:38: Ich kann ja mal so aus dem Nähkästchen plaudern.

00:32:40: Ich glaube, es vergehen keinen Tag, wo ich nicht mindestens drei Anfragen kriege, wenn ich sogar mehr gefühlt ... Also fühlte sich so an als wenn ich einen Dauern kriege.

00:32:47: Jede Woche wollen zig Leute bei mir irgendwie Gast im Podcast sein und am Ende des Tages gelingt man uns nur dann, wenn entweder das Thema sehr gut auf unsere Bedürfnisse zugespitzt ist oder wenn die Firma eh schon interessant is'.

00:32:58: Also wenn hier irgendjemand kommt mit irgendwie Rumpel-Bumpel GmbH aus, hab ich noch nie gehört.

00:33:04: Schreibt mir dann auf das sind die sieben Themen zu denen ich irgendwie reden kann und mich positionieren will.

00:33:08: ist da was für Sie dabei?

00:33:09: Dann ist die Erfolgswahrscheinlichkeit relativ gering.

00:33:12: Also mir sieben Themen zu präsentieren und schon mal zu sagen, hier guck mal das wäre so ein Bokeh.

00:33:16: Was davon deckt sich denn mit deinem Session mal ganz gut?

00:33:18: Aber ich glaube die Erfolgswahrscheinlichkeit ist am höchsten wenn man sagt okay Ich habe sehr genau verstanden was so deine Ausrichtung ist Dein Ziel vor allem aber auch wer eine Zielgruppe ist Und ob du quasi auch mit dem was ich als Firma kommunizieren willst kompatibel sind.

00:33:30: weil bei digital kompakt ist ja zum Beispiel So.

00:33:32: wir fokussieren halt hochgradig auf Qualität.

00:33:35: also beim Schnitt versuchen wir schnell und zackig Zu sein dass Du nicht irgendwie nutzlose airtime der höherer irgendwie verschwendest ... wollen Tiefgang bei den Inhalten, die Gäste sollen top sein.

00:33:44: Wenn man da mir dann um die Ecke kommt mit so einem Wald- und Wiesenvorschlag am besten hier... Ich habe einen Blogbeitrag geschrieben.

00:33:49: Kann ich denen bei dir irgendwie gegen Geld platzieren oder hast du Bock mich dazu zu interviewen?

00:33:53: Ja, ich glaub... Ja, nicht.

00:33:54: Von daher ... Das ist ein wichtiger Faktor sich da genau zu überlegen.

00:33:58: Wer ist meine Peer-Group?

00:34:00: Wer ist die Zielgruppe?

00:34:01: Wer in dem gleichen ... Einmal unterwegs wie ich im gleichen Bucket und dann zuschauen?

00:34:05: also weiß ich nicht.

00:34:05: Wenn ich Payment mache, gucke ich mir Payment & Banking an oder Finanzszene und red mit denen und sag hallo guck mal.

00:34:10: oder finance forward wie sie alle heißt ja wenn ich irgendwie sage Marketing gibt es dir die Onkels und Tannen aus Hamburg.

00:34:18: Da musst du dich genau überlegen wen spreche ich an?

00:34:20: biete dem auch echt einen Mehrwert oder ich kauf mich halt ein, gibt's ja auch.

00:34:25: Ja, ich habe eine ganze Reihe an Erfahrungswerten als Gast in Podcasts weil ich vorher einfach zu faul war mich selber um ein eigenes Format zu kümmern.

00:34:32: Habe ich mich dann halt eben auch gerne reingesneaked in andere Formate oder bin halt auch aktiv gefragt worden dadurch dass bei uns halt auch sämtliche Vorträge und Blockartikel die wir machen wo nicht die ganze Zeit und wie zwei Daumen in unsere Richtung zeigen und erzählen wie toll wir sind sondern einfach große Freude daran haben Content zu teilen.

00:34:47: deswegen hab ich da schon so ein paar Erfahrungswerte und das deckt sich relativ gut mit dem was du sagst.

00:34:52: das heißt wenn du da anfangen würdest zu pitchen, glaube ich bist du ganz schnell raus aus der Nummer insbesondere bei den Formaten die auch großen Wert auf Qualität legen.

00:35:00: Also, das ist im Endeffekt so wie du es auch gerade geschildert hast.

00:35:03: Das Gleiche was man ja aus der PR-Arbeit auch kennt wenn du einem Journalisten dir eine Pressemitteilung schickst wie toll dein Unternehmen ist und wie da neuer Vorstand heißt und wie die Wachstumszahlen sind dann jugt das einfach keinen Schwein.

00:35:13: Du wirst niemals zur Veröffentlichung haben.

00:35:14: Da kriegen die tausend Fakste pro Tag mit genau solchen Meldungen die sie einfach nicht abdrucken werden.

00:35:19: Und das gleiche ist bei Podcasts Moment wahrscheinlich noch weil sagen wir diese Qualitätsselektion noch nicht so ausgefeilt ist Wie irgendwie im Fachjournalismus hat man vielleicht noch ein bisschen bessere Chancen da durchzukommen aber nicht Qualitativ hochwertigen Formaten.

00:35:32: Das heißt, wenn du schon dann den Fuß in die Tür kriegen willst, liefer mehr Wert und wenn du dann den Fuss drin haben willst musst du halt auch wirklich dich extrem gut auf dieses Format vorbereiten.

00:35:42: Das ist so die Erfahrung, die ich als Gast im Podcast gemacht habe.

00:35:45: Ich höre mir dann die letzten drei vier Ausgaben dazu an.

00:35:47: Also das heißt Wenn ich in so einem Format drin bin was muss ich denn da machen damit ich es nicht irgendwie total vor der Wand fahre?

00:35:52: Hör dir die letzten Folgen ansprich mit dem Podcast Hosts auch darüber.

00:35:56: Was sind die Erwartungshaltung?

00:35:58: Wer ist genau die Zielgruppe?

00:35:59: welche folgen werden gut ab rufen, welche werden schlecht abgerufen.

00:36:03: Da einfach zu gucken dass du wirklich das richtige an Inhalt auch mitbringst und dann mehr Wert nutzen liefern erwähnen mit zwei Sätzen deine Firma aber das reicht dann auch schon.

00:36:12: mir will keiner auch darüber hören und dann kannst du da eigentlich ziemlich gut dich als Kompetenz als Autorität platzieren.

00:36:20: und aus meiner Erfahrung aus ungefähr zehn fünfzehn Podcast Interviews wo ich als Gast war also danach kommen immer Anfragen über LinkedIn Kontaktanfragen wirklich spannende.

00:36:30: Einfach Leute, die sagen hey fand ich gut möchte ich mich gerne mit vernetzen.

00:36:33: zum Teil packen wir links in show notes zu weiterführende Informationen und wir sehen dass die Sachen abgerufen werden.

00:36:39: das funktioniert wenn du halt nicht pitscht.

00:36:41: ja absolut und ich meine gucken uns es mal an hand aufs herz wenn du nicht von mir gefragt wirst ob du mein podcast kommst ist ja schon ein bisschen doof weil eigentlich willst du ja das dass du so wichtig wahrgenommen wirst dass man dich fragt Jetzt sagst du, okay der Joel macht einen coolen Podcast.

00:36:53: Ist genau meine Zielgruppe geil.

00:36:54: ich hab irgendwie auch kein Bock mich jetzt gerade einzukaufen sondern ey lass mal gucken ob wir da irgendwie organisch stattfinden können.

00:36:59: boom Variante eins.

00:37:01: Du kommst als Person zu mir und sagst ey ich möchte dir mir wie was erzählen kommt irgendwie immer ein bisschen ungeil zu sagen, ey ich bin richtig wichtiger Larry.

00:37:08: Hier mich soll's zu mal und ernehm nämlich doch auch mal.

00:37:10: also ich hab das mal nicht mehr Leuten erzählt dass es total oft passiert dass sich Leute über uns ... Also anbiedern will ich nicht sagen aber uns anbieten.

00:37:16: Das fand die total merkwürdig Und ich konnts auch ein bisschen verstehen Wenn man das von der Themenrichtung hier macht.

00:37:20: Hey Joel wir sind in dem und dem Themenbereich.

00:37:22: Wir haben super geiles Learning gemacht Nämlich XYZ.

00:37:25: Ich glaub das wäre total wertvoll für deine Zielgruppe.

00:37:27: Da packt sie mich auch ein bißchen.

00:37:28: Ich möchte gerne irgendwie den Menschen was wieder zurückgeben so der Community.

00:37:31: Weil ich sehe so viele die das falsch machen wär es interessant dass ich bei dir mal drüber rede.

00:37:35: Das hat ja schon wieder einen ganz anderen Dreh, als wie das immer ist, dass du so eine Art CV kriegst?

00:37:40: Ich bin der geilste Larryweil!

00:37:41: Ich hab hier gesprochen da und ein Ted Talk gemacht.

00:37:44: Das sind meine fünf Expertise-Themen über die ich rede und anbei mein CV in welchen Firmen ich war und was für ein dickes C ich da vorm Namen hatte oder vom Positionstitel.

00:37:52: Oder Variante zwei ... Lieber Joelle Der Bernd findet dich total toll und liebt deinen Podcast.

00:38:01: Und wollte mal fragen, ob er nicht bei dir Gast sein kann?

00:38:04: Dann denke ich immer liebe Saskia wenn der Bernd meinen Podcast so geil findet warum schreibt der Penner mir denn dann nicht selbst?

00:38:10: ja ist klar, dass er nicht die Zeit dafür hat.

00:38:11: Dass man es skalieren will und dass er das fünf anderen Leuten auch schickt?

00:38:14: Aber dann brauchst du ja noch nicht wundern, wenn's nicht performt!

00:38:16: Oder Variante drei... Du hast halt irgendwie eine Agentur, die sagt lieber Katschmarek, wir haben einen spannenden Gast, schauen sie mal der Herr Sohn so, der hat folgende Themen auf der Uhr, tak-tak-tak.

00:38:23: Dann ist das ein bisschen wie moderner Menschenhandel, das ist halt das Business okay.

00:38:26: Und dann ist es eigentlich eine Hardcore Contententscheide.

00:38:29: und dann guckst du gut, ist die Firma relevant?

00:38:30: Ja oder nein?

00:38:31: Passt das Thema an unseren Themenplan?

00:38:32: Ja, nein.

00:38:33: Wenn da ein Haken hinter ist, guckste vielleicht mal, googlst den Typen oder die Frau und sagst Okay, der hatten YouTube Video, der spricht auch gut kann ... Das kannst du uns mal vorstellen, finde ich interessant.

00:38:41: Ja, aber viel, viel geiler ist ja eigentlich immer vom Thema herzukommen und von der Ausrichtung.

00:38:44: Und was du sagst, es ist total richtig ... Der Effekt bei Podcasts als Gast da zu sein ist natürlich immens hoch!

00:38:49: Ich glaube das schönste Beispiel, manchmal wünsche ich mir dass ich die irgendwie ... Also dass ich mal Testimonials von der Person bringen kann war mit Markus Diegmann von Rosebikes.

00:38:57: Er ist ja hochgradig erfolgreich.

00:38:59: also ein Fahrradhändler aus dem schönen Bochold hat gefühlt so einen Success.

00:39:03: gerade nach einem anderen, also im Jahr, glaub ich, der hat irgendwie super coole Geschichten zur Corona gemacht.

00:39:09: er hat irgendwelche Preise gewonnen mit seinen Shop.

00:39:12: Der hat irgendwie Manuel Neuer, Felix Neu-Reuter, Anjali Kerber, die jetzt sozusagen eigene Brandshops haben auf Rosebikes, zack wieder riesige PR-Welle ... der hat mit Händler helfen Händlern wo wir auch ein eigenes Format mit ihm daraus machen eine Initiative gestartet für Händlers in Coronazeiten.

00:39:26: also volle Welle wirklich so überall.

00:39:29: ZDF Handelsblatt BAM!

00:39:31: You name it?

00:39:32: Sozusagen da war.

00:39:33: er haben uns einen Podcast gemacht und meinte dann so, ja ... Ich glaube es ist wichtig.

00:39:36: Ich würde euch was erzählen, was ich noch nie erzählt habe.

00:39:38: Lass uns mal über den Preis des Erfolgs reden!

00:39:40: Das heißt, ich möchte gerne ein Drittel reden so über Rosebike-Digitalisierung.

00:39:44: Was machen wir eigentlich?

00:39:45: Ein Drittel über Marktstrategie.

00:39:46: Und was ist insgesamt wichtig?

00:39:47: Und ein Drittel, was hat das mich gekostet da hinzukommen wo ich heute stehe?

00:39:51: Dann sitzt er halt am Ende dieses Podcasts und beschreibt wie er um ein Haar seine Ehe an die Wand gefahren hat, dass seine Kinder ihn nicht mehr kennen, dass er irgendwie total Opfer gebracht hat.

00:39:59: in Sinne von diesen Erfolg hab' ich mit etwas bezahlt.

00:40:03: Er hat mir hinterher geschrieben, vier Wochen lang wurde er tagtäglich mit mehreren WhatsApps Sprachnachrichten LinkedIn Botschaften top ediert.

00:40:12: Er meint das hat er noch nie erlebt und der hat wie gesagt in diesem Jahr viel Medienarbeit mitgenommen.

00:40:16: also was können wir von ihm lernen?

00:40:18: wenn ich mir gut überlege, was ich dem Publikum erzählen möchte.

00:40:21: Was ist mehr wert und was passt zu dieser Plattform?

00:40:24: Kann das ein Kanal sein der dich wirklich ins Fähren schießt?

00:40:27: oder was jetzt Reaktionsfreude und Intensität angeht die man sich gar nicht ausmalen kann.

00:40:31: Das muss dann auch mal überlegen.

00:40:32: Die meisten Podcast werden ja wenig geschnitten.

00:40:35: Es sind ja wenig Leute so perfektionistisch unterwegs wie ich, dass die sagen okay ein Am fliegt raus eine Pause sowieso auch.

00:40:41: Wenn der irgendwie sich doppelt oder dreimal jetzt selber erzählt fliege auch raus.

00:40:44: Die meisten Leute lassen relativ ungefiltert und eher gehen was du da erzählst wenn Du mit einem Pressevorzieh redest also mit irgendwelchen Journalisten im Sinne eines Printmagazins wenn Du im Radio interview gibst wenn du hier einen neunzig Sekunder TV produzierst Du hast null Kontrolle darüber was reinkommt.

00:40:58: Also bei Text ist es meistens noch üblich das du so eine Abnahme geschickt kriegst.

00:41:01: Hallo Joel Das war das Gespräch was wir hatten.

00:41:03: folgende Zitate möchte ich bringen habe richtig verstanden.

00:41:05: Da bist du manchmal schockiert, was sie dann verstehen, was du

00:41:07: sagst.".

00:41:08: Aber das ist ja beim Podcast ganz anders!

00:41:10: Du kannst ja wirklich quasi den Monolog halten so wie ich jetzt gerade vier Minuten und der bleibt halt straight on air und du hast noch eine gewisse Kontrolle darüber, was beim Entkunden ankommen.

00:41:18: Ein sehr

00:41:19: schöner Monologue ein sehr spannender Monologue weil ich habe auch diesen Podcast von Markus Dieckmann gehört.

00:41:22: Ich hab ihn auch schon in zig anderen Podcasts gehört Und das war wirklich der so boah Das macht was mit dir Weil du siehst halt immer diese strahlende schöne Geschichte und weißt es auf einmal so okay kann sich eigentlich jeder denken, dass diese Medaille eine Kehrseite hat.

00:41:34: Aber das war dann einfach noch mal so ein komplett anderer Einblick und sehr spannend zu hören also was das mit Leuten macht Und ich meine die paar lächerlichen LinkedIn-Anfragen, die ich für meine Interviews bekomme, schäme mich jetzt gerade, dass ich sie als positives Beispiel erwähnt habe.

00:41:47: Nee gar nicht bestimmt mehr erzählt.

00:41:50: Nein aber es ist genau wie du sagst und da machen sich erschreckend wenige Leute darüber Gedanken.

00:41:53: Tim Rauer hat als erstes, als wir mit dem Podcast haben der bekannte StarCoch auch gesagt, Leute verstehen nicht erfolgt einen Preis und das checken die nicht.

00:41:59: und deswegen hat er genauso hat er so einen Momentum, was du im Hinterkopf vielleicht wirklich warband hast nach vorne geholt.

00:42:04: Und das zweite, was glaube ich im gefühlten Drittel des Feedbacks kam ... Wow!

00:42:08: Das war, als wenn ich mit euch im Wohnzimmer sitze.

00:42:10: Als wenn ihr voll die Kumpel seid!

00:42:11: Als wenn er schon voll lange kennt so.

00:42:13: Kennt ihr ja schon so?

00:42:13: Nee eigentlich drei Wochen oder so und das darf man auch nicht unterschätzen.

00:42:17: diese Beziehungsbildung, die hat On Air stattfindet sowie jetzt mit dir und mir.

00:42:20: Das macht halt auch was mit den Menschen.

00:42:21: Aber da sind wir ja glaube ich auch in einer guten Brücke um mal den Hörerinnen und Hörern nach hinten raus ein bisschen noch KPI- und Plattformwissen mitzugeben.

00:42:28: also wo sollte ich präsent sein und wie kann ich meinen Erfolg messen bei dem Thema?

00:42:31: Genau

00:42:31: und wie viele Leute erreiche ich eigentlich mit so einem Podcast weil dann gibt es ja unterschiedlichste Zahlen was irgendwie in den USA ein Podcast abgerufen wird.

00:42:40: Wie sind die Zahlen im Vergleich dann auch dazu so?

00:42:42: In Deutschland, wie lange brauche ich um da sage ich mal auf einer Flughöhe zu sein dass es auch echt Spaß macht weil ich dann auch wirklich Zugang zu Kunden habe.

00:42:51: Weil das ist ja im Endeffekt wenn ich das als Content Marketing Plattform betreibe mich ein bisschen weniger von dem Garfast dieser Welt abhängig machen will sondern meinen eigenen Kunden Zugang haben will.

00:42:59: Macht das mit zwanzig Leuten natürlich deutlich weniger Spaß als mit zwei tausend.

00:43:03: Ja.

00:43:03: also ich glaube erste Frage die man vorausschicken sollte ist wo muss sich stattfinden?

00:43:06: Komma damit.

00:43:07: Ja, wir hosten zum Beispiel bei Podgey und es ist mittlerweile eigentlich üblich ... ... bei solchen Plattformen das man von dort aus die ganzen anderen Gängigen irgendwie bespielt.

00:43:15: Das heißt, Podgeys eigentlich so was wie ein Hosta.

00:43:17: Und dann solltest du natürlich bei Spotify sein?

00:43:19: Bei Apple Podcasts oder Google Podcasts kannst dir auch mal sowas wie Amazon angucken.

00:43:22: Es nimmst da eigentlich somit als Beifang.

00:43:24: Da weiß keiner, wie die jetzt demnächst abheben werden.

00:43:26: und bei dieser.

00:43:27: Aber ich würde sagen, die Top zwei in Deutschland sind Apple und Spotify.

00:43:30: Was ja nicht so einschätzen kann, wo ich mir versuche, noch mehr ein Bild zu machen, ist Google Podcast.

00:43:35: Vor allem im US-Markt irgendwie so ein großes Ding.

00:43:37: Es ist ganz interessant, es gibt ein schöner Artikel darüber.

00:43:39: Wie sollte man so Abo-Buttons bei sich auf die Seite bauen?

00:43:42: Da hat jemand einen sehr schönen Beitrag gelesen auf Medium glaub ich.

00:43:45: Ja eigentlich nur ... Das war für US.

00:43:47: deswegen kleiner Disclaimer.

00:43:48: Eigentlich braucht's nur in den Apple Link und Google Podcast links weil es gibt diese beiden Universen Android und Apple.

00:43:53: Und ein Android-Hörer, die meisten Leute hören auf Mobile der interessiert sich für Apple nicht und ein Apple nutzt für Android nicht.

00:43:59: also BAMS ist genau der Fit!

00:44:00: Die beiden musst du drauf haben.

00:44:02: und zack kommst du auf deine Abonnentenbasis an beiden Plattformen.

00:44:04: Du hast sozusagen das beste aus beiden Welten.

00:44:06: War ein bisschen älter, glaub ich.

00:44:07: So einen oder zwei Jahre der Beitrag.

00:44:09: und USA ist Spotify noch mal ein anderer ... sozusagen haben nochmal anderen aufstark als hier in Europa.

00:44:13: Ich würde sagen das was bei den Android- oder Google-Podcasts ist es bei uns mehr as Spotify.

00:44:18: also das ist sozusagen sehr stark im Kommen.

00:44:19: Das sind die Plattformen die man bedienen sollte.

00:44:21: Apple Spotify unternachgelagert die Anderen.

00:44:23: Man sollte auch wissen dass diese Plattform unterschiedlich performt.

00:44:26: Wenn ich ein Business Podcast mache habe ich bei Apple Podcast zum Beispiel deutlich bessere Hörer schafft als auf Spotify.

00:44:33: weil meine These mehr Ablenkung plus jüngere Zielgruppe.

00:44:37: Also du kannst wirklich sehen, ein guter Podcasts ... also die Potsstars weiß ich, die geben immer bisschen mehr pushigere Durchhörquoten.

00:44:44: Ich sag eigentlich immer ab sechzig Prozent Durchhörtquote bist du schon sehr gut.

00:44:47: Die sagen immer achtzig Prozent was ich sehr viel finde Was mich ehrlich gesagt wundern würde wenn viele Leute das hinkriegen.

00:44:52: Aber in der Range willst Du landen und es schaffst du glaube ich gut auf Apple-Podcast.

00:44:55: Wenn Du das gleiche Stück dir auf Spotify anguckst hast Du wahrscheinlich so eine Finishing Quote von zwanzig, dreißig Prozent weniger oder zwanzicht Prozentpunkte weniger.

00:45:03: Also, weiß ich nicht.

00:45:04: Vierzig bis Fünfzig Prozent oder vierzig bis Sechzig.

00:45:06: Wenn du wiederum Entertainment-Formate auf Spotify anguckst, hab' ich festgestellt unser Kunsttriff digital... Das war eine Horizontale!

00:45:12: Da habe ich mich teilweise gefragt ob ich was im Back drin hab', ja?

00:45:14: Da dachte ich, was ist denn hier

00:45:15: los?!

00:45:15: Neunzig Prozent von Anfang bis Ende.

00:45:17: Bumm!

00:45:18: Gerade durch gehört keiner abgeschaltet.

00:45:19: Während bei Apple da die Kurve ein bisschen runter ging.

00:45:21: also Ich glaube die Zielgruppen sozusagen in ihrem Geschmäckle sind auch ein bisschen anders je nach Plattform.

00:45:26: Bei Apple auch spannender Faktor Push.

00:45:28: Also du kannst, wenn du Apple-Hörer bist oder Apple- Hörer können immer neue Folgen sich pushen lassen oder kriegen die eher gepusht als bei Spotify was ein echter Vorteil sein kann.

00:45:37: plus das Universum ist da halt noch mal bisschen gelernter.

00:45:40: also ich meine fairerweise hat Apple das Podcast nachfunden muss man sagen mit dem iPod damals.

00:45:44: den gab es vorher gar nicht.

00:45:45: deswegen ist natürlich so eine gewisse Klientel noch nach wie vor da.

00:45:48: So.

00:45:49: Zurück zu deiner eigentlichen Frage, weil jetzt haben wir erst mal nur gesagt welche Plattformen sollen wir sein und wer hört wie durch?

00:45:54: Wie viele hören das eigentlich?

00:45:55: was für eine Performance kriege ich wann hin wenn du als Unternehmen von Null startest?

00:45:59: Und sagen wir mal du hast keinen Zugriff.

00:46:01: jetzt mit wow Ich habe ein Newsletter mit fünfzigtausend Abonnenten und und und dann wirst Du Wahrscheinlich nicht sehr weit kommen, es nur an Erzustellen.

00:46:09: Ich würde sagen die ersten drei bis sechs, neun, zwölf Monate hast du wahrscheinlich ein paar Hundert Abspielungen auf deinem Podcast.

00:46:16: Vielleicht irgendwas zwischen fünfzig und hundertfünfzig.

00:46:19: so im ersten Quartal steigerst dich dann immer noch dreihundert bis fünfundhundert?

00:46:22: Wenn du Kracher hast, das lebt ja mit Leuchttürmen, wenn du sagst hier Jeff Bezos hat das erste Mal auf Deutsch einen fünfzehnminutigen Podcast gegeben, ist natürlich ein anderer Schnack aber das hast du auch nicht ohne Weiteres.

00:46:32: manchmal also wenn du Fame reinbringst ... ein anderer Faktor.

00:46:36: Fame kostet aber meistens auch in irgendeiner Form doch wieder harte Währung, aber das ist sozusagen ... wo ich mit rechnen würde am Anfang paar Hundert.

00:46:41: Aber ich möchte den Leuten auch so ein bisschen austreiben, dass sie sagen, ja hier unter Zehntausend macht ja gar keinen Sinn!

00:46:48: Da kann ich eigentlich auch hehehehe machen.

00:46:50: Falls ich YouTube-Werbung schalten oder bei Instagram etwas losballern?

00:46:54: Ich sag immer es ist nicht wichtig möglichst viele Leute zu erreichen sondern möglichst die richtigen Mitmöglichst dem Richtigen Aufschlag also wirklich sozusagen eine Message nach Botschaft, die verfängt.

00:47:02: Das ist sozusagen viel viel zentraler So, und wenn man dann hingeht und sagt ... Man lädt noch Advertising drauf.

00:47:07: Dann kann das ganz sehr ans Funktionieren kommen.

00:47:09: Aber wie das gut funktionieren kann?

00:47:11: Das üben ja du und ich auch noch!

00:47:12: Also werden hier in unserem Marketing-Podcast sicherlich immer ein bisschen Insights geben... Wie man mit Social, wie man mit irgendwie Seher und solchen Sachen Podcast pushen kann.

00:47:19: Fakt ist aber es reicht nicht mehr aus die in die Plattform zu stellen, die Podcasts da ist zu viel Wettbewerb Und leider machen ja Corporals auch das Geschäft kaputt.

00:47:26: Dadurch dass sie sozusagen werbefrei des Zeugs umsonst einstellen gehen die Verdienstmodelle verändern sich Die Leute sind noch nicht mehr so gewillt Werbung anzuhören, sowas spielt ja auch mit rein.

00:47:34: Aber das führt uns jetzt vielleicht zu weit.

00:47:36: zur Werbung bis nächste Mal!

00:47:37: Deswegen also... Plattform ist ja noch das andere Thema, so Leute wie wir.

00:47:40: Also bei uns ist es halt so ... Wir sind halt Business-Hörer, wir haben, ich glaub, ... Ich glaube, achtundzwanzigtausend Abonnenten, sechzigtausende Hörer.

00:47:45: Also jeder Zweite der uns hört hat uns auch abonniert.

00:47:47: Wenn ich da natürlich eine Folge rausknalle, dann hab' ich gleich ein paar Tausend Hörers pro Episode.

00:47:51: Also wenn wir was neu starten machen wir das deshalb immer und wenn wir Einzelkanäle promoten wollen.

00:47:55: Das ist natürlich interessant.

00:47:56: aber wenn du jetzt zu jemandem hingehst, der für dich produziert, was wir zum Beispiel auch machen mit Podcasting as a Service, dann bist du im selben Bucket!

00:48:02: Dann bist du auch sozusagen mal anfangen mit niedriger Reichweite dabei.

00:48:05: Aber ich meine mein Gott, was gefüttert werden will.

00:48:09: Das heißt, die eine Sache, die wir den Hörerinnen und Hörern, die jetzt über so was nachdenken, vielleicht noch mal mitgeben ist.

00:48:13: Frequenz, Frequenz, Frequenz!

00:48:15: Also es kommt immer drauf an wenn ich das tue dann muss ich's auch mit einer gewissen Zuverlässigkeit tun... ...und ich solls immer mit einer Gewissen Qualität tun.

00:48:21: Und Leute wie wir, die halt dabei helfen können, die sagen hey wow komm' ich produziere dir deinen Podcast du gibst einfach nur ne Tonspur ab schiebst ein paar Euros übern Tisch und wir kümmern uns um den Rest.

00:48:29: Da ist es genauso wichtig.

00:48:30: also da ändert sich auch nichts dran.

00:48:31: Wenn Du das sozusagen einmal machst und dann halbes Jahr nix bringt dann hilft's nix.

00:48:34: aber wenn Du das mit ner gewissen Konsequenz und Wiederkehrbarkeit tust Dann fährst Du glaub ich schon ganz gut.

00:48:39: Du hast jetzt auch eine ganze Menge an Zahlen in den Raum geschmissen und das einmal noch mal kurz zu sortieren.

00:48:43: Ich hoffe, ich kriege es noch sauber

00:48:44: hintereinander.".

00:48:44: Und das hat eben auch kombiniert mit qualitativen Aussagen.

00:48:47: Also zum einen Content-Marketing du bist halt lange bei den Leuten in Ohren!

00:48:51: Du hattest jetzt gesagt, fünfzig bis achtzig Prozent der Podcasts, deren Unternehmenszielgruppen gehen werden durchgehört oder für bis fünftig bis achtzig Prozent der Inhalte werden gehört?

00:49:01: Wenn wir uns anschauen dass ein Podcast irgendwo zwischen zwanzig und sechzig Minuten ist weißt du wie viel Zeit die Leute mit deinem Gedankengut verbringen.

00:49:08: Das ist schon mal eine extrem hohe Qualität und eine extrem Hohe Wirkung, die du dadurch erzielen kannst.

00:49:13: Und das auch eine ganz gute Brücke zum zweiten Teil.

00:49:15: da gleich auch mal dann unbedingt reinhören.

00:49:17: Denn bei dem Thema Die richtigen Leute zu erreichen – das ist ja auch im Bereich der Podcastwerbung es geht gar nicht darum unbedingt um die Masse zu erreichen sondern wenn Du in einer sehr spitzen Zielgruppe hast was ja im Geschäftskundenbereich durchaus der Fall ist ein extrem wichtiger Faktor da die richtigen Leute den ins Ohr zu gehen Und im BitoC-Bereich, also gesagt durch höher Quote sogar neunzig Prozent zum Teil.

00:49:39: Das heißt auch da hast du dann natürlich eine extrem starke Bindung und im BinoC Bereich natürlich dann auch entsprechend eine spannende Werbeplattform auch die Du dann mit der Reichweite nutzen kannst.

00:49:48: Ja

00:49:48: absolut, Disclaimer!

00:49:50: Sechzig bis Achtzig Prozent bei uns nach unseren Erfahrungen und neunzig Prozent bei Uns nach unserer Erfahrung.

00:49:54: Wir haben auch Folgen.

00:49:55: wo ich irgendwie gesehen habe oh wow oder mal zwanzig bis dreißig Prozent Da haben wir irgendwann richtig beschissen gemacht ja?

00:50:00: Oder Coronazeiten Remote Qualität Audioungangenehm anzuhören das Also irgendwie eine Rakete.

00:50:05: Und es klingt unangenehm, dann schalten die Leute halt auch ab.

00:50:07: Das muss man immer sagen, Qualität geht nicht nur auf Content-Ebene sondern auch auf Audio-Ebenen.

00:50:11: und was ich jetzt gesagt habe war glaube ich tendenziell eher best in Klas und vielleicht nicht normal Klas ja?

00:50:15: Aber selbst wenn ich sage, fünfzig Prozent hören mich bis zum Ende oder nur vierzig Prozent!

00:50:19: Ich hab früher immer, wenn ich Podcast irgendwo verkauft habe den Leuten ist als Mittel gegeben.

00:50:23: Stell dir folgende Frage du bist auf einer Konferenz.

00:50:25: Ja Corona blabla sind Konferenzen bei uns im Kopf alle ein bisschen komisch sortiert aber regulär wär's so gewesen Du hast ne Messe, einen Konferent und da schickst du Vertriebler hin Und dann überlegst du dir, naja gut.

00:50:34: Wie viele Leute brauche ich?

00:50:35: Was kosten die mich an Gehalt pro Tag?

00:50:37: Zack bumm!

00:50:38: Was kommt an Aeroi zurück, wie viel Airtime?

00:50:39: Jetzt überleg dir mal, wenn fünftausend Leute dir zu irgendwie fünfzig Prozent eine Stunde zuhören.

00:50:45: Also du hast da meinetwegen... ...fünfundzwanzig Minuten mal fünftaussend Leuten.

00:50:48: Rechnet es mal hoch und dann überlegt ihr mal, wie viele Stunden müsste so ein Sales-Mitarbeiter, so einen Vertriebler auf der Konferenz rumhampellen?

00:50:55: oder wieviele Vertriebler müsstest du insgesamt dahin schicken die da acht Stunden hier den Ampelmann machen um genau soviel Airtime bei irgendwelchen potenziellen Leuten zu erzeugen?

00:51:02: das ist ziemlich gigantisch viel.

00:51:04: ja Das war damals von Alex Graf habe ich glaube ich dieses Bild damals mitbekommen Weil da sind wir genau in diesem Qualität, was ist Quantität?

00:51:09: Thema.

00:51:10: Wenn du hingehst und anfängst Podcasts mit TKP-Brille zu betrachten, wirst du unglücklich!

00:51:15: Wenn du hingest und sagst okay, was kostet mich so ein Podcast zu produzieren... ...und hat ja in drei Folgen nicht mindestens anderthalb tausend Abonnenten, wißt du, unglücklich!

00:51:23: Sondern du musst das ganz klar sehen als ein Contentmarketing-Element, wo du am Anfang dich beweisen musst.

00:51:27: Wo du dir vielleicht Abkürzungen kaufen kannst in dem Gast in anderen Podcasts bist auf deinen Podcast hinweist und bezahlst über Marketing

00:51:33: etc.,

00:51:34: pp.

00:51:34: Am Ende des Tages geht's um gute Qualität dauerhaft den Nutzer rüberzubringen.

00:51:38: Wenn nicht jetzt du wäre würd ich sagen tolles Schluss virtuell.

00:51:40: danke schön!

00:51:41: Jetzt moderieren wir ab.

00:51:41: Wir haben schon eine Stunde gepodcastet Und man soll nur so lange wie einen Inlandsflug in Deutschland podcast.

00:51:48: Der hat mir sehr gut gefallen, weil du halt wirklich dieses Thema hast.

00:51:50: Du bist lange bei den Leuten im Ohr.

00:51:51: Du hast sehr viele Möglichkeiten einfach auch da eine Präsenz und halt eben das Thema Thot Leadership aufzubauen.

00:51:56: Wenn man dann jetzt einfach nochmal diesen ganzen Berg an Input, den du jetzt mal hauptsächlich von dir jetzt gekommen ist so ein bisschen zu runterbrechen also generell... Ja, das Thema Podcasting ist mega spannend auch für Unternehmen da an die Startrampe zu gehen.

00:52:10: Mit den unterschiedlichen Formaten entweder komplett gebrandet als Unternehmenspodcast mit allen Vor- und Nachteilen oder du sagst ich gehe halt eben unter das Dach von einer etablierten Marke.

00:52:20: Oder dritte Variante Ich habe sogenannte Corporate Influencer Die für mich einen Podcast machen Und da dann das Gesicht meiner Marke sind und da dann die Themen spielen Gibt es unterschiedliche Varianten?

00:52:33: Die Variante, wenn ich sage ok.

00:52:34: eigenen Podcast produzieren, ich weiß nicht ob ich diese Kontinuität hinkriege.

00:52:38: Ob das überhaupt mein Thema ist?

00:52:39: Ob Audio meinen Kanal isst?

00:52:41: Probier es aus indem du als Gast in Podcast reingehst.

00:52:44: wenn du das vor hast dann schick mich die Assistentin vor.

00:52:47: nervt die Leute nicht.

00:52:49: mach kein Zailspitch sondern such dir die Formate aus wo du reinpasst und guck dann dass du da auch wirklich einen inhaltlichen Mehrwert lieferst.

00:52:56: Und Wenn Du das wirklich gut machst wirst du da Auch sehr schnell eine Resonanz drauf bekommen.

00:53:00: wenn du's nicht so gut gemacht hast lernst du das vielleicht auch das Format audio dann doch nicht genau deins ist oder deine Inhalte nicht zu diesem Format gepasst haben.

00:53:07: Kann ja auch noch mal als kleinen Abschluss irgendwie eine kleine Klickempfehlung geben, wenn man drüber nachdenkt ein Corporate Podcasts zu machen.

00:53:14: Man braucht nur auf unsere Seite gehen, digitalcompact.de und dann oben auf dieser Suche die noch total beschissen gemacht ist.

00:53:19: aber ich hab von Jochen Krisch mal gelernt wenn man sich für seine Seite nicht schämt hat man zu spät angefangen ja... ...für die erste wir müssen jetzt gleich mal die Zwei-Punk-Null-Umwand starten.

00:53:25: Aber Spaß beiseite!

00:53:26: Unsere Suche ist nicht schön.. ..aber wenn man da Podcasting S Service einfach in vier Worten eingibt Wir haben zum einen so eine Info-Seite wo wir Podcasts sozusagen erklären was wir da tun Was wir für Dienstleistungen bringen.

00:53:36: Vor allem haben wir also ne Art Formular Wo wir sagen hey wie soll dein Podcast eigentlich gemacht sein?

00:53:40: Und ich glaube der gibt schonmal ganz vieles vor.

00:53:43: Ja, das heißt da sagen wir dann okay.

00:53:45: Welche Länge sollen deine Folgen haben?

00:53:46: Wie viele Folgen willst du pro Monat?

00:53:48: Welche Sprache willst du podcasten?

00:53:49: Wie viel Moderatoren gibt es wieviel Gäste?

00:53:51: Wie gut seid ihr organisiert?

00:53:52: Welcher Aufnahmequalität habt ihr?

00:53:54: Wie anspruchsvoll ist euer Schnittanspruch?

00:53:56: Wollt ihr Post-Production?

00:53:57: Wollen die irgendwie Kapitel zu jedem Dings?

00:53:59: Wrollte ihr Transkripte machen und so weiter und sofort.

00:54:01: also wenn man sich diese ganzen Blöcke wieder abfragen mal anguckt Dann kriegt man ein Gefühl dafür Wenn man industriell podcastet was das eigentlich bedeutet Und was wir als die Best in Class Aufgaben sehen.

00:54:11: Da kann man sich überlegen Okay mach ich eine Leitvariante, starte ich das selber.

00:54:15: Beauftrage ich so einen Hansel wie den Joel hier mit seinem Team, das für mich zu machen.

00:54:18: Setze ich dann Mitarbeiter an, gehe ich erst mal ins Gastwo rein und so weiter und sofort.

00:54:22: aber das ist ja vielleicht nochmal so ne kleine hilfreiche Brücke.

00:54:24: Vielleicht verlinken wir es auch mal in den Show-Notes wäre ganz dankbar!

00:54:27: Das

00:54:27: wäre viel einfacher, als die Suche von digital kompakt zu verwenden.

00:54:30: Ja stimmt diese Scheiße sich da um die Ohren zu hauen kann man sich dann schenken.

00:54:34: Sehr schön sehr schön!

00:54:35: Dann haben wir jetzt einen intensiven Einblick in das ganze Thema Content und Podcast.

00:54:39: wie baue ich so was für mich selber auf gemacht?

00:54:41: Jetzt machen wir morgen in der nächsten Episode, die dann startend wird im Einzelkanal den du dann am besten jetzt sofort mit zwei Klicks abonnierst das Thema Werbung in Podcast Und zwar wenn du keinen eigenen Podcast machen willst Wie kannst Du die Reichweite von anderen nutzen gegen Bezahlung, um dafür dann halt eben Leute auf deine Seite zu ziehen.

00:54:59: Wo ich selber aus unserer eigenen Erfahrung auch so ein paar Zahlen-Daten-Fakten aus dem Nähekästchen plaudern kann und dementsprechend abonniere am besten jetzt wenn dir dieses Thema gefallen hat und du generell an Themen Onlinemarketing einen tiefergehendes Interesse hast und keinen einzigen dieser wertvollen Tipps die da in Zukunft kommen werden mit spannenden Gesprächspartnern und auch mit mir alleine in Solo folgen!

00:55:19: Mit ganz viel Praxisbezug.

00:55:21: dann abonniere jetzt den Einzelkanal die nächste Folge, die schon morgen erscheint.

00:55:26: Amen!