Corporate Audio 1: Wann und wie Podcasts für Unternehmen sinnvoll sind | #Unternehmenskommunikation 💬

00:00:00: Digital Kompakt.

00:00:01: Heute aus dem Bereich digitales Unternehmertum mit deinem Moderator Joel Katzmarek.

00:00:06: Los geht's!

00:00:13: Hallo Leute, mein Name ist Joel Katczmarek Ich bin der Geschäftsführer von Digital Compact und heute reden wir eigentlich mal über mein Brot- und Butterthema, nämlich Corporate Audio beziehungsweise Firmenpodcast.

00:00:24: Vielleicht drehen wir auch ein Stück weit darüber.

00:00:26: was ist ein Unterschied?

00:00:26: Das wird glaube ich nicht ausbleiben!

00:00:28: Und ich schicke schonmal vorweg... Heute werde ich glaube ich noch weniger objektiv und neutral sein als jetzt ohnehin schon bin weil mit dem lieben Max Conrad von Hype One Thousand so heißt die Firma bzw.

00:00:38: Hypecast so heißt eines ihrer prominentesten Tools habe ich eine Geschäftsbeziehung, ich bin nämlich bei ihm investiert in seiner Putze.

00:00:44: aber das spricht ja glaube ich im Zweifelsfall für ihn.

00:00:46: Wer mich kennt weiß, dass Max sich trotzdem auf viele heiße Fragen eingestellen darf.

00:00:49: Denn leider zu seinen Lasten kenne ich mit dem Thema ganz gut aus was er beschäftigt und genau heute wollen wir aber mal lernen von ihm was eigentlich copied audio genau ist für wen das wann sinnvoll ist und welche Vorteile man sich davon versprechen darf.

00:00:59: Was gibt es eigentlich so für Bausteine wenn ich selber anfangen möchte als Unternehmen im Audiobereich Schritte zu unternehmen?

00:01:04: Und dann werden nach hinten raus natürlich auch nochmal darüber reden.

00:01:06: alles klar soll ich das jetzt eigentlich selber machen.

00:01:08: gibt es da anbieter für?

00:01:09: wie läuft denn das eigentlich?

00:01:10: Wenn's ganz schlimm kommt, müssen wir uns vertragen.

00:01:12: Dann machen wir einen Mehrteil daraus und ich glaube mit Max geht das ganz flüssig!

00:01:14: So, und that being said mal lieber... Hello schön dass du da bist moin max.

00:01:17: Ja hi Joel freut mich, dass ich da sein darf.

00:01:20: Und ja es ist schön über das Thema Audio zu reden Vor allen Dingen auf der anderen Seite auch einem Experten.

00:01:26: Das macht auf jeden Fall schonmal viel Freude im Vorfeld.

00:01:29: Ich blicke mit großer Begeisterung auf diese Folge.

00:01:32: Sehr gut fangen wir mal ganz kurz mit dir an.

00:01:33: erzählen wir ganz kurz Was machst Du eigentlich?

00:01:35: Was hast Du für ein Background?

00:01:36: Was ist Hype-One-Thousand?

00:01:37: was bringt ihr so an den Start?

00:01:38: Sehr gerne also.. Ich bin der CEO von Hype-Untausen Corporate Audio Startup.

00:01:43: Hab die Firma Anfang letzten Jahres mit meinem besten Freund Simon gegründet, der bei uns CTO ist sind mittlerweile ein Team von sechs Leuten im Kern und haben dann natürlich noch ein paar Partner und Freunde, Friends & Family wie man so schön sagt kommen eigentlich aus dem Bereich Marketing.

00:01:58: eCommerce hab für viele große Unternehmen gearbeitet Und dann irgendwann bei meiner letzten Station ging es darum kannst du auch für uns einen internen Podcast machen weil ich das immer so hobbymäßig gemacht habe.

00:02:07: Haben dann diesen Podcast gemacht.

00:02:09: sehr gutes Produkt wird aber irgendwie nicht gehört, weil wir echte Herausforderungen hatten in der Organisation das Produkt den Content an die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu bringen.

00:02:17: In einem geschlossenen Kontext und da war eigentlich so eine große Diskrepanz haben festgestellt okay irgendwie gibt es auch nichts auf dem Markt was das Problem löst wie ich eigentlich im gesicherten Raum Audioinhalte an meine Organisation verteilen kann und die gleichzeitig eine gute User Experience haben.

00:02:31: Da ich nichts gefunden habe gesagt dann kann man's ja gleich selber machen hat mir den Simon geschnappt.

00:02:34: Wir haben das Produkt entwickelt hatten zwischendurch mit ein paar anderen Unternehmen gesprochen gleiche Herausforderung haben, die immer irgendwelche halb garen Workarounds entwickeln und so ist dann eben halb ein tausend als Firmen entstanden.

00:02:45: Halb cars das Produkt entstanden.

00:02:47: natürlich.

00:02:47: über die letzten eineinhalb Jahre ist noch viel dazugekommen von Recording Tools, kuratierten Inhalten.

00:02:52: jetzt kommt noch was dazu wie textbasiertes Audio Editing, Social Audio ist in der Mache und noch ein ganzer Blumenstrauß an Dingen die Audio Unternehmen einfach und sicher möglich machen.

00:03:03: Okay, wir werden dich hier nachher über Anbieter reden.

00:03:06: oder was soll ich selber machen?

00:03:07: Was soll ich rausgeben?

00:03:08: Können wir noch mal detailiert darüber sprechen, was ihr macht ist ja keine Werbeveranstaltung.

00:03:11: aber eine Sache noch.

00:03:12: beim Namen denke ich immer wie kamt ihr eigentlich auf?

00:03:14: den habe ich dich noch nie gefragt weil eigentlich ist ja hype für mich etwas Negatives.

00:03:18: also entweder hat man größen waren oder hype ist immer so es geht schnell wieder weg.

00:03:21: wie kommt mir darauf?

00:03:21: Also ich hab irgendwann war angefangen noch bevor wir wirklich mit der softwares solution angefangen sind.

00:03:26: Ich habe ein paar podcast für unternehmen produziert und irgendwann war's halt so dass ich das nicht mehr als Max Konrad machen wollte und konnte, sondern irgendwie einen Firmenamen brauchte.

00:03:35: Man musste schnell was her!

00:03:36: Und irgendwie warwarte immer so dass dieser Name Hype ein Tausend für irgendwie ein Produkt im Kofferung ist egal weil der Name steht ja nirgends wo drauf.

00:03:44: nehmen wir den erstmal.

00:03:45: und dann hat es irgendwann angefangen dass wirklich Leute immer danach fragen und irgendwann haben gesagt kommen machen wir uns zum Trademark behalten den Namen.

00:03:51: Der hat eigentlich gar keine Bedeutung aber ist super catchy den vergisst keiner.

00:03:55: und es ist immer irgendwie ein Einstieg und Leute haben immer das Bedürfnis zu sagen mit dem muss ich mal springen.

00:03:59: nur darum geht herauszufinden, wofür steht der Name eigentlich?

00:04:03: So doof es klingt.

00:04:03: Einer meiner früheren Investoren hatte mal eine Putzfrau.

00:04:06: die hatte die URL putzfraut zweitausend DG.

00:04:08: ich glaube das hat auch ganz gut gefunden.

00:04:11: ja Simon hatte vor kurzem auch gesagt weil er auch gefragt wurde warum denn halb ein tausend wenn er gesagt hat halb vierundzwanzig klingt halt einfach nicht gut.

00:04:17: aber alles klar mal reingestartet vielleicht fangen wir mit den ganzen Basics an vielleicht man unter Scheidung.

00:04:21: Firmen Podcasts sind ja so in aller Munde und schamaterweise habe ich bei die URL Firmenpodcasty was machen werde.

00:04:27: aber du redest immer von corporate out.

00:04:29: Was ist denn für dich der Unterschied zwischen dem Firm Podcast und Corporate Audio?

00:04:32: Wenn wir über Firmen-Podcast reden oder Corporate Podcast, da würde ich immer in drei Bereichen unterschreiben.

00:04:36: B to C, B to E. also richtig meinen Podcast als Company an die Endverbraucher das was wir so kennen was jetzt von A nach B was Free Now gemacht hat oder dieses Hypnopolis von BMW Also da ist es wirklich Consumer Facing.

00:04:50: Das ist so.

00:04:50: der BtoC Bereich btb is alles da wo ich Hubspot macht zum Beispiel Und ich würde auch sagen digital kompakt ist auch tendenziell eher ein Produkt, wo ich eben als Unternehmen ein Podcast mache um andere Geschäftspartner irgendwie mit meinen Infos zu versorgen.

00:05:04: Die Schlauer zu machen die sagen hey dadurch lerne ich was.

00:05:07: und der BTOI Bereich ist alles das was Richtung intern geht also Business to Employee das ist auf der Podcast Seite und dann das Medium wenn man es runterbrechen will klassisches MP-Drei-File was irgendwo distribuiert wird.

00:05:17: Corporate Audio sehen wir da nochmal eine Ebene drüber wo wir sagen Alles was du im Unternehmen über das Medium Audio machen kannst und das fängt an bei einem Podcast in Richtung Employees oder auch eben die anderen Bereiche, die ich besprochen habe.

00:05:29: Da fallen dann aber auch Sachen rein wie Recording Tools Text-to-Speech Solutions, die da reinfallen.

00:05:35: also Ich will vielleicht ein News Podcast machen mit einer artificiellen Stimme.

00:05:38: Da fällt auch das Thema Social Audio rein.

00:05:41: wem es noch in Erinnerung ist Clubhouse.

00:05:43: Die Älteren werden sich erinnern, also auch das in einem Firmenkontext sinnvoll einzusetzen wo ich kleine Diskussionsgruppen schaffen kann.

00:05:48: Das fällt dann alles unter dem Bereich Corporate Audio bei uns.

00:05:51: Also das ist nochmal ein weiteres Feld als der reine Podcast!

00:05:54: Das ist natürlich immer ein sehr gutes Einschiecksthema und das ist natürlich auch das Thema wo gerade die meisten Leute den Fokus drauf haben weil sie sagen hey dass ist für mich halt grade was Neues wo ich einsteigen möchte.

00:06:04: aber der Blumenschraus ist deutlich größer.

00:06:05: Und was ist so deine Beobachtung?

00:06:07: Ist es denn eigentlich ein Blumenstrauß, wo sich jede Blume so richtig ordentlich voneinander separieren lässt.

00:06:11: Weil theoretisch ist ja manchmal so du kannst ja unter Umständen einen Podcast für deine Belegschaft machen aber er is auch tauglich für nach draußen sodass du vielleicht sogar best of both hast weil Content repurposing ist ja auch ein großes Thema.

00:06:23: also dass ich vielleicht einen internen Podcast habe wovon ich Ausschnitt auch nach draußen gebe oder wo ich Zitate nutze auf Socialteile, wo ich mit Bildern noch irgendwie arbeite und das Ziel ist ja mittlerweile ,dass ich einen Audio piece mache besser gesagt und das in möglichst vielen Stellen verwerte.

00:06:37: Und wie ist es denn bei dir?

00:06:38: Es ist wirklich so, dass du die Obachtung hast alles klar da kommt eine Firma auf mich zu, sie macht irgendwie Audio, es ist separiert uns sehr klar straight oder machen die auch in der Regel eher ein Bokeh denken.

00:06:48: also in der idealen Welt hast du ein Portfolio wo ich alles mit abdecken kann und wo ich das repurposen kann.

00:06:54: Also deswegen dann auch Funktionalitäten die im nächsten Jahr kommen, dass sich eben auch sagen können hey den folgenden Podcast der vielleicht so spannend den nutze ich für intern sowie für extern.

00:07:03: Vielleicht was der größte Unterschied ist, wo man dann wirklich auch Kunden sagen muss überlegt euch das ganz genau was ihr davor habt weil Unternehmen fangen gerne mal an und sagen Ich möchte gerne ein Podcast machen Der soll eigentlich an meine BtoB Partner gehen und den will ich aber öffentlich verfügbar machen, weil ich eigentlich auch damit meine Kunden erreichen will.

00:07:19: Und ab dem Zeitpunkt wenn ich sage know your audience dann wird es halt schwierig, weil... Ich muss das Level an Informationen natürlich irgendwie so gestalten dass der Endverbraucher das Thema versteht, dass meistens dann zufolge hat, dass meine guten Geschäftspartner die im Zweifel meinen Content hören sollen nichts Neues lernen.

00:07:34: Wenn ich aber zu spezifisch für BtoB Partner werde, versteht's der End Verbraucher nicht mehr.

00:07:39: Also würde ich da eher sagen überleg dir wie du diese Dinge vielleicht sinnvoll einsetzt und in btb Bereich die deinen Partner einen Mehrwert bringen.

00:07:47: und da geht es dann vielleicht auch in die Richtung, dass ich sage das mache ich gar nicht mehr im öffentlichen Raum sondern in einem geschlossenen Umfeld wo ich sag hey meine Topkunden kriegen ein Roadmap-Podcast wo ich den schon halbes Jahr vorher erzähl was steht in dem nächsten halben Jahr an.

00:07:58: Das will ich natürlich nicht im öffentliche Raum machen damit mich direkt gleich meinen Mitbewerber auch wissen was an Produkten gelaunch wird und für die Endverbraucher ist es halt wenig sinnvoll.

00:08:06: also auch da ist immer wichtig und da ist dann halt wieder der Punkt an frühfasigen Stellen sich Experten ins Haus zu holen die sich mit Content auskennt um zu wissen, welche Zielgruppe braucht halt welchen Inhalt.

00:08:17: Also es muss nicht getrennt voneinander sein aber an den richtigen Stellen sollte man sich zumindest mal die Gedanken gemacht haben wen erreiche ich eigentlich mit meiner Botschaft?

00:08:23: und das ist vielleicht das was ich heute am meisten sehe dass das noch verhältnismäßig wenig passiert weil man irgendwie sich alle auf das Thema B to C stürzen und vielleicht die Hälfte und das es vielleicht noch freundlich formuliert eigentlich der Öffentlichkeit gar nicht so viel mitzugeben haben wo aber dann Mitarbeiter und Businesspartner wirklich nach Informationen lächzen, die aber nicht bekommen.

00:08:43: Weil es halt für Unternehmen oft irgendwie so ein bisschen unsexy und steif wirkt wenn ich da in die Richtung was mache.

00:08:48: Okay, aber schon mal erstes gutes Learning.

00:08:50: also wenn ich mich mit Audio-Formaten auseinandersetze als Unternehmen sollte ich mir ganz klar überlegen wer ist meine Zielgruppe?

00:08:56: Und was ist quasi deren Bedürfnis und nicht der Meinung sein Ich mach einen Audio Produkt und one size fits all wie der amerikaner immer sagt.

00:09:02: Vielleicht können du und ich ja auch einmal dazu übergehen dass wir mal so ein paar Use Cases beispielhaft aufmachen weil nicht jeder also Audio-Feel wie du und ich.

00:09:10: Und hat sofort irgendwie fünf Formate im Kopf, eins hast du jetzt schon genannt?

00:09:13: Also zum Beispiel eine Produktroadmap in Audioform an Topkunden rausgeben kann ja mal ein weiteres bringen was ich so in der Recherche mal hatte und dann packst du auch nochmal einen zwei drauf.

00:09:21: Ich hatte z.B.

00:09:21: mal ein Gespräch mit einem Weinhändler also das ist sein Unternehmen was mehrere Standorte für Läden für Wein hat und ich hätte mit einem der Lokalhändlern da sozusagen zu tun der einen Markt leitet in einer Stadt und er sagte mir naja es ist zum Beispiel so bei uns wir kriegen halt jede Woche irgendwie zwanzig dreißig neue Weiner haben insgesamt ein Portfolio von vielleicht zweihundert bis drehundertfünfzig oder so.

00:09:41: Und zu jedem Wein musst du halt was wissen, damit wenn du den verkaufen willst, du den halt den Kunden gut erklären kannst!

00:09:46: So und... Wenn ich jetzt einen neuen Mitarbeiter oder eine neue Mitarbeiterin anstelle dann muss sich also erst mal zwei Stunden investieren, bis ich dem hier hundert Weine erklärt habe oder ihr?

00:09:53: Und wenn ich bei Wein Nummer Hundert angekommen bin hat er die ersten zwanzig schon wieder vergessen.

00:09:57: Und dann haben wir noch das Problem, dass wir irgendwie oft Themen haben wie die Kasse muss neu eingestellt werden oder es gibt ein Angebot wo man irgendwie ein bestimmtes Ziel hat was erklärt werden soll aus der Zentrale.

00:10:06: Also Gedanke da war du hast eine starke Zentrale und Outliers und da ein Produkt was erklärungsbedürftig ist.

00:10:11: Und dabei dann so ne Frage naja könnte nicht sehr interessant sein wenn man einfach jeden Wein einmal per Audio Podcast quasi fünf Minuten erklärt und der geneigte Mitarbeitende kann sich dann während er irgendwie des Lager aufräumt hinten nochmal anhören welcher Wein was eigentlich kann um seine Skills wieder zu trainieren dass es eine zentrale was gibt, wo man verändert.

00:10:27: Das fand ich so ein Beispiel, wo ich dachte okay krass cool ist er total plakativ macht total Sinn.

00:10:32: und jetzt gib dir da noch mal eins was hast du nur noch für andere Beispiele für ein Audiopodcast?

00:10:35: Also das kann man noch erweitern weil da bist im Bereich Franchise Partner also da wo ich immer schon eine gewisse Barriere habe vielleicht zwischen Headquarter und den Vertriebspartnern lässt sich weiterführen.

00:10:46: in Retail-Bereich also absolut!

00:10:48: Man kann das weiterfühlen.

00:10:49: also es geht darum als wirklich Wichtigstes Ding, da gibt's tausend Studien zu zum Thema Employee Engagement.

00:10:57: Also Mitarbeiter in Organisation wollen hören von ihrer Geschäftsführung vom C-Level.

00:11:02: was passiert eigentlich in meinem Unternehmen?

00:11:04: Warum bin ich hier?

00:11:06: Die fühlen sich oft nicht abgeholt, die fragen sich oft.

00:11:09: Hey was wird denn da so in Anführungsstrichen im stillen Kämmerlein besprochen?

00:11:11: Was du die nächsten Monate angeht und da einfach zu sagen ich gebe jede Woche jeden Monat das auch immer zehn Minuten fünfzehn Minuten Update direkt von ganz oben an die gesamte Organisation ohne dass ich immer ein All-Hands machen muss oder irgendwie eine große Townhall wo alle irgendwie sitzen müssen und sagen kann hey das sind die Themen die mir gerade wichtig sind.

00:11:29: das auf einer persönlichen authentischen Ebene ist ein Ding was sofort einen Benefit bringt wo sofort dein Botschaften bei den Leuten ankommen, weil irgendwie musst du halt durch dieses ganze Neues was in E-Mails und so weiter produziert wird.

00:11:41: Durch kommt.

00:11:41: also das ist so super basic was man machen kann.

00:11:44: ein anderer Bereich ist Vertriebsorganisation.

00:11:46: ich habe einen Außendienst als Organisation.

00:11:48: da gibt es auch Statistiken zu ungefähr die Hälfte vielleicht ein bisschen weniger.

00:11:52: Ihrer Zeit im Auto verbringen, um von Kunde A zu Kunde B zu fahren?

00:11:56: Was macht der Vertriebsindienst?

00:11:57: Ballert die mit E-Mail zu oder lädt die zu irgendwelchen Teamskonferenzen ein?

00:12:00: Jetzt sitzen sie ja beim Auto an einem eigentlich keine Zeit dafür!

00:12:02: Warum nicht per Podcast wo Sie die Audiospur haben und wo Sie wirklich hören können?

00:12:06: hey das sind die neuen Promoaktionen, dass sind die neue Produkte, wo die Produktmanager durchgeben

00:12:10: können?!

00:12:10: Das ist gerade irgendwie neu und hot, das wird gerade lanziert... Die Aktivitäten sind wichtig, einen Riesenpotenzial da drin und dann sehen wir auch den Bedarf bei Kunden, dass sie mit denen Fragestellungen auf uns zukommen.

00:12:20: kann.

00:12:21: ich noch weitergehen in dem Bereich Work-Life Balance, also sage ich mal im Team reinzugehen.

00:12:26: Kurzmeditation, angeleitete Artenübungen.

00:12:28: Also für Leute die vielleicht vor großen Präsentationen irgendwie nervös werden, Panik schieben zu sagen hey hier haben wir was für dich zusammengestellt wie du kurz kleine Meditationsübung machen kannst um dich auf so ein Termin vorzubereiten um dann nicht nervös zu werden.

00:12:42: oder ich habe einen gestressten Tag hab noch irgendwie Viertelstunde wo ich nach Hause fahre dort Inhalte zur Verfügung stellen um zu sagen Hey wie komme ich eigentlich wieder runter?

00:12:49: sozusagen gibt's tausend Anwendungsfälle und davon wie gesagt nur mal vielleicht drei Beispiele.

00:12:54: Er

00:12:54: war total egal im Beispiel.

00:12:55: Das letzte find ich spannend, bei Sales kann ich lustige Ergänzungen machen.

00:12:59: Ich hab ein befreundetes Unternehmen, die sind im Versicherungsbereich aktiv, haben genau diesen Fall den du sagst dass die Vertriebler teilweise mit dem Outdoor unterwegs sind draußen und dann entstand intern eine sehr hands-on Initiative die so beklappt das ich sich wieder genial finde.

00:13:11: da hat einen Mitarbeiter angefangen Sales Updates wie du sie gerade beschreibst als Anrufbeantworter aufzusetzen weil er halt zu dem Schluss kamen dass wenn die halt dauernd im Auto sind haben die auch teilweise schlechten Daten empfangen Videos oder sowas angucken kannst.

00:13:25: Dann konnten die Vertriebler aber anrufen aus dem Auto raus und haben den Anrufbeantworter abgehört, was der diesmal wieder verabdeckt hat!

00:13:30: Und ich finde das ja manchmal wirklich witzig, was dann die Leute für uns haben?

00:13:33: Das ist gar nicht untypisch.

00:13:34: also wir haben auch einen Kunden, die machen das in England genau auch so... Also das ist ja irgendwie wenn man sich in einer Zeit, zwanzig zweiundzwanzig überlegt, dann isst es ein bisschen das Ding wo man sagt, also das geht doch auch irgendwie schöner charmanter.

00:13:46: und du hast gerade das Thema Datenvolumen angesprochen großer Vorteil von Audio vs Video.

00:13:51: Du brauchst ungefähr Prozent an Ressourcen, um ein Audio Content zu kreieren versus Video Content.

00:13:57: Also auch da wer ein bisschen nachhaltiger kommunizieren will und es verfügbar machen will überall da wo vielleicht die Verbindungen mal schlechter sind und in Deutschland kennen wir das Problem alle dass Internet- und mobile Daten nicht immer flächendeckend verfügbar sind, ist das natürlich perfekt.

00:14:10: Und lass uns doch noch mal ein Stück weit auch auf Ziele davon typischerweise eingehen.

00:14:13: also die Use Cases, die wir jetzt hatten, waren ja alle so'n bisschen innen gerichtet.

00:14:17: Die meisten Leute, die auf mich zu kommen sich mit dem Thema Audio als Unternehmen auseinandersetzen denken irgendwie immer in extern.

00:14:22: Also sie wollen irgendwie man Podcast machen und sagen dann haben irgendwelche Beispiele im Kopf Weiß ich nicht wie Dank in Donuts was zu food macht in USA oder wie Trade Republic den Aktienpodcast macht als Daily Oder dies oder dass oder jenes.

00:14:33: Wie viel Prozent deiner Anfragen sind denn nach innen gerichtet?

00:14:36: Kommunikation und wie viel nach außen?

00:14:37: Also

00:14:37: dadurch, dass wir uns natürlich stark in dem Bereich der internen Kommunikations.

00:14:42: Und wie gesagt das ist dann immer intern heißt in einem geschlossenen Kontext B to E kommt da der Großteil der Anfragen her, weil wir tendenziell auch sagen wenn du recht extern gerichtete Sachen machen willst.

00:14:53: Da gibt es andere Partner mit denen du das sinnvollerweise eher tun kannst.

00:14:57: Da helfen wir dann bei der Vermittlung, weil wie die auch alle kennen haben aber auch schon den einen oder anderen Podcast mal für Kunden gemacht, Retion Extern.

00:15:03: Wir haben einen Kunden, da haben wir so den erfolgreichsten Landwirtschafts-Podcast Deutschlands entwickelt.

00:15:08: Das ist ein Landmaschinenhersteller und die haben das halt gerichtet an Landwirte Weil sie sitzen halt auch die ganze Zeit auf dem Trecker Und machen dann ihre Ernte Hören dann da neue Informationen und das war eben ein Podcast, wo wir gesagt haben hey wenn du die erreichen willst.

00:15:20: Dann musst du halt hergehen und kannst den jetzt nicht irgendwie den ganzen Tag was von deinen Produkten erzählen weil das will keiner hören.

00:15:26: also es gibt auch große Influencer im Landwirtschaftsbereich Und die haben sich damit dran geholt und gesagt Wir sprechen über Themen die uns beschäftigen ja Erbfolge auf dem Hof ernte Geschichten und all möglichen Sachen und dass ist sehr erfolgreich Weil sie halt irgendwie verstanden haben.

00:15:40: ich Positionier mich an der Stelle als jemand, der die Audience versteht.

00:15:44: Ein Fall und da ging es wirklich im Vorfeld darum wen willst du erreichen?

00:15:48: was wollen die Leute hören?

00:15:49: Und dann machst du dafür Content nicht andersrum und macht dir ein reines Werbeformat.

00:15:53: anderes Beispiel, wir haben eine große Anwaltskanzlei die sich spezialisiert in einem Bereich auf das Thema Kartellrecht und haben sozusagen den ersten deutschen Kartellrechts Podcast aufgesetzt.

00:16:02: Und da war auch ganz klar Die Zielgruppe in Deutschland ist nicht größer als zweitausend Leute.

00:16:07: Die haben heute tausend fünfhundert Hörer Das heißt sie decken damit ungefähr seventy-fünf Prozent des Gesamtmarktes ab und werden zusätzlich noch als ergänztes Lehrmaterial an Hochschulen für Juristen angeboten und haben sich so in die Nische positionieren.

00:16:19: Aber für dies auch klar wenn im Jahr ein oder zwei Kunden aus so einem podcast entstehen weil sie merken Da ist wirklich Kompetenz da.

00:16:27: Ist das für die ein extrem lukratives Geschäft?

00:16:29: Und da ist es auch wieder wichtig, ich brauche nicht die große Zielgruppe!

00:16:32: Ich brauche die richtige Zielgruppen und ich brauch' die richtige Botschaft dafür.

00:16:35: Wenn wir mit Kunden da arbeiten... ...ist das auch das Erste was wir den Leuten sagen.

00:16:39: Warum machst du das?

00:16:40: Für wen machst Du das?

00:16:41: Was wollen die Leute denn wirklich auch

00:16:43: hören?!

00:16:43: Nur so kannst Du vorangehen und deswegen sind wie gesagt tendenziell die Anfragen, die dann in Richtung gehen Wir wollen hier mal etwas machen weil wir auch öffentlich sein wollen.

00:16:50: Das ist nicht unbedingt unsere Expertise und da gibt's andere Leute einem dabei helfen können und hoffentlich stellen die die gleichen Fragen.

00:16:57: Also ich kann auch mal zwei Beispiele einwerfen.

00:16:59: Wir produzieren ja auch Podcasts für externe, wie denn ist immer podcasting?

00:17:02: Es ist Service und wir haben einerseits den Podcast der Bundeswehr gemacht das war auch irgendwie ganz entertaining die sich dann hingesetzt haben und haben gesagt sie setzen da mal Militär Experten hin und lassen die mit anderen Militärexperten reden und machen so eigentlich mal visibel was denn in der Bundeswährso passiert.

00:17:15: und eigentlich war es gedacht als interner Podcast für die Soldaten und teilweise auch für diejenigen die in Reserve sind.

00:17:21: aber es stellte sich als irgendwie so Entertaini raus dass auch viele anruz zugehört haben.

00:17:25: also das ist mal so ein Beispiel wo eigentlich die Zielgruppe wie BtoE gedacht war, wie du es meintest und dann aber BtoC sogar auch verfing'n.

00:17:31: Und ein Recruiting-Element werden konnte oder was ich auch mal charmant finde wenn man so bisschen um die Ecke denkt wir haben mit Jonas dem großen Hosting Anbieter der zu eins und eins gehört haben wir einen Formel Eins Podcast gemacht.

00:17:41: das war ganz witzig weil sie uns eigentlich angesprochen hatten am Anfang gesagt haben naja wir würden gerne irgendwie Techies erreichen so digitale Entscheider Wie würdet ihr das denn machen?

00:17:48: Dann haben wir zwei drei Schleifen gedreht über irgendwelche Techformate und welches CTOs wir ranholen könnten.

00:17:53: und irgendwann kam dieselbe um die ecke weil ich hab's mich nicht getraut vorzustellen und kam auch gar nicht auf die Idee.

00:17:59: Du sagst, wir sponsern hier das HSF-I-Team, wollen wir dich einen Formel I Podcast machen?

00:18:02: Wer sich als CTO interessiert für Technologie könnten wir uns vorstellen da ist auch Techinteresse im Serienrichtung Motorsport.

00:18:09: so ein zack das Ding gemacht.

00:18:10: Das Einzige und dann können wir später noch darüber reden.

00:18:13: Vermarktungen ist glaube ich noch ein sehr wichtiges Thema über dass wir dann definitiv noch sprechen sollten.

00:18:16: Da mache ich mir mein Eselsohr rein.

00:18:18: aber vielleicht nochmal von der Zielsetzung her gesprochen, weil der Klassiker ist ja glaube ich was du gerade meintest Thought Leadership.

00:18:23: Ist ein wichtiges Thema.

00:18:24: also aufzubauen dass man selbst wahrgenommen wird als Kompetenzträger oder Trägerin da natürlich auch so Awareness der Marke das man die Marke kennt und das andere Thema ist ja auch immer Sales & Leads.

00:18:34: So und was ist denn so dein Feeling?

00:18:36: Du hast jetzt gerade einen Case aufgemacht der sehr speziell war nämlich kleine Zielgruppe mit hohem Umsatz pro kunde wenn er denn passiert sodass sich das darrechnet.

00:18:44: würdest du insgesamt sagen dass Audio ein gutes Tool ist um irgendwie Leads zu generieren zu machen und da an Kunden zukommen?

00:18:50: Das ist ein echt schwieriges Thema.

00:18:52: Da schlagen so zwei Herzen in meiner Brust, weil ich glaube das ist möglich... Ich glaube es passiert heute aber noch nicht!

00:18:58: Und das hat zwei Elemente wahl.

00:18:59: nehmen wir nochmal das Beispiel was du vorhin erwähnt hast zu dem Thema Fach Podcast zum Thema Wein.

00:19:05: jetzt Kann ich ja, wenn ich heute so ein Podcast mache und sage dem mach' ich für die Öffentlichkeit verfügbar.

00:19:09: oder nehmen wir auch das Beispiel von der Bundeswehr.

00:19:11: Dann habe ich heute immer noch diesen medialen Bruch weil dann hab' ich irgendwie da meine Audience, die womöglich auf Spotify, Apple-Podcasts usw.

00:19:18: meinen Podcast hört.

00:19:19: Jetzt muss man aber auch ehrlich sein.

00:19:20: Ich weiß sehr wenig über diese Leute!

00:19:23: Über meine Zielgruppe.

00:19:24: Und wie kriege ich das eigentlich hin?

00:19:25: Weil wie generiere ich denn Leads?

00:19:26: Ich weiß ja auch nicht Wenn ich jetzt nicht in Produkt verkaufe Wo ich sag hier Christen Rabattcode Oder irgendwie einen Voucher wo ich dann messen kann Kauft einer bei mir dann durch podcast auf der seite ein kann ich halt immer schwer messen.

00:19:37: was kam denn jetzt über dieses format bei mir wirklich an?

00:19:40: und deswegen wenn ich halt etwas machen will dann muss ich mir halt schon eine strecke überlegen wie kriege ich das eigentlich hin?

00:19:46: können wir die jungs von doppelgänger nehmen dies vielleicht ganz gut hin bekommen haben audio produkt Podcast als Awareness Tool, Discord als Community und Lead Generierungsformat.

00:19:56: So da habe ich aber schon zwei Plattformen die ich aufbauen muss und ich glaube was wichtig ist und das ist dann eben wenn es in Richtung externe Kommunikation geht wird das sein was die Apples und Spotify dieser Welt hinkriegen müssen um das Produkt noch attraktiver für Corporates zu machen dass sich bessere Möglichkeiten des Community Management und der Lead-Generierung haben.

00:20:13: weil ich finde das fehlt halt heute noch.

00:20:16: Ich finde das echt charmant gesagt weil es stimmt eigentlich Die Funnelbildung ist sozusagen das Problem wenn man es schwer schafft, da eine Anlaufstelle zu bauen ohne mehrere Departments vielleicht auch mit reinziehen zu müssen.

00:20:26: Und vor allem ist das ja meistens so ... Ich find, Podcasts sind oft von hinten durch die Brust ins Auge-Medium.

00:20:31: Du zeigst Kompetenz und gehst nicht hin und machst ein Produktshow.

00:20:34: Da dann die Übertragungsleistung bei der Hörerin hinzukriegen, ist gar nicht trivial.

00:20:39: Was ich gemerkt hab, was noch ein nettes Mittel ist, was viele auf dem Schirm haben, ist dass der Gast teilweise einen Sales Tag sein kann.

00:20:46: Das heißt, wir haben Partner die mit uns Podcast produziert haben und dann irgendwann meinten ey mega Joel.

00:20:50: Ich werde mich nicht vergessen ich war auf der Demexco bei einem unserer Partner wie am Stande.

00:20:53: Dann sagt Herr Joel geil!

00:20:54: Ich habe hier zwei Kunden Mega Umsätze riesig groß... ...ich bagge seit einem Jahr daran da mal einen Termin zu kriegen.

00:21:00: Die haben dich nicht mehr im Arsch angeguckt.

00:21:01: jetzt haben wir Podcasts mit euch gemacht.

00:21:02: Die waren zu Gast beide.

00:21:03: Das hab' ich nächste Woche bei beiden um den Terminen Und da hab´ ich dann verstanden.

00:21:06: alles klar.

00:21:07: Es ist natürlich total charmant.

00:21:08: wenn du jetzt zum Beispiel in Unternehmen bist hast ein Audio Format, liest externe ein.

00:21:11: Ist ein ganz anderer Angang zu sagen möchtest du zu uns in Podcast kommen?

00:21:14: Wir schätzen dich sehr.

00:21:15: Wir wollen gerne deine Expertise mit anderen Menschen teilen und divisibel machen.

00:21:18: Und dann hast du hinterher eine Stunde mit der Person verbracht, die ist angeheizt und weißt auch wie du so tix und hat ein ganz anderes Bock sich mit dir auseinanderzusetzen?

00:21:24: Also das würde ich auch immer empfehlen also für Corporates zu sagen hey!

00:21:28: Ich lade mir einfach meine potenziellen Kunden als Gäste ein und was kann ich denen mehr Wertschätzung entgegenbringen zu sagen ich setze mich mit dir ne Stunde hin und Du kannst mir alles erzählen was dir wichtig ist.

00:21:37: erstens ich lerne etwas über den Kunden und gleichzeitig kann man dann sehen passt das oder passt es nicht, aber man hat sich die Zeit genommen.

00:21:42: Man hat Infos gesammelt.

00:21:43: also das hundertprozentig ist ein super Tool.

00:21:45: und auch nochmal auf den Punkt zu kommen ich glaube dass es möglich ist Lied-Generierung zu machen und auch im Zweifel Sales zu machen weil wir wissen ja auch gerade Podcasts die sich in der Nische bewegen wie es das gibt den Chameleon Züchter Podcast der hat Hundertfünfzig Hörer Es gibt aber weltweit nur zweihundertchameleons Züchter und er erreicht also somit irgendwie hundert prozentig Marktabdeckung weltweit.

00:22:06: super nischiges Produkt.

00:22:07: Und die haben eine super starke Community Weiß man ja auch immer, das weißt du ja auch.

00:22:11: Du hast ja auch mit digital kompakt hier eine sehr starke Community rund um den Podcast und deine umliegenden Produkte aufgebaut.

00:22:16: also man weiß dass die Leute da sehr viel Vertrauen haben.

00:22:19: Ich glaube aber, das ist gerade wenn man neue Leute mit reinziehen will.

00:22:22: Da braucht es noch Tools die das besser machen.

00:22:25: Aber darf ich dir auch eine Frage stellen?

00:22:26: Weil du hast jetzt einen erfolgreichen Podcast und ein erfolgreiches Produkt.

00:22:29: Vielleicht teilst du ja mal Insights wie machst Du's denn?

00:22:31: oder was ist für dich das größte Learning?

00:22:33: Wie du die Leute aus dem Podcast in Leeds umwandelt.

00:22:35: also fairerweise sind wir ja grade erst dabei.

00:22:38: Wir haben uns genau über die Krise auch hinweg überlegt dass wenn man mitkriegt als Werbegelder an langsam sukzessive eingefroren werden.

00:22:45: Und ich glaub das kommt alles wieder.

00:22:46: Ja, aber das erste wann der krise passiert ist immer etwas weggenommen.

00:22:49: Das sind Werbegelder, deswegen sage ich von Tag eins an.

00:22:51: Ich will gar nicht auf Werbung angewiesen sein bei

00:22:53: uns.".

00:22:53: Dass mir immer der Gedanke kam, na ja eigentlich müsstest du die Reichweite, die du hast, bei dir eine eigene Kanäle gießen und das in Form von digitalen Produkten, die möglichst einfach bespielbar sind.

00:23:01: In unserem Fall ist es so, dass am besten immer funktioniert ist wenn du natürlich ne volle Folge zu einem Thema widmest.

00:23:08: also wenn du ein Unternehmen bist und irgendwo zu Gast bist, ist immer wertvoller als wenn du würbst.

00:23:13: aber die Werbung ist glaube ich nevertheless genauso attraktiv.

00:23:18: Ich würde mal behaupten, wir sind ein ziemlicher Exot.

00:23:20: Weil wir sind ... Nischig sind wir eigentlich nicht, aber wir sind immer noch signifikant kleiner als schon spezialisiert, darf man sagen und haben trotzdem so einen Technologieset-up was halt irgendwie over the roof ist.

00:23:31: Wir machen dynamische Werbevermarktung mit Ed Swiss, da sind wir viel zu klein für.

00:23:34: Wir haben sozusagen die Technologie in Haus das wir sagen können und das unterschätzt man ja auch gerade Alteinventar.

00:23:39: also wenn du einmal ein Podcast aufgenommen hast es ist nicht so.

00:23:42: diesen Nachbrenneffekt so nenn ich den immer Der nimmt ja total zu über die Jahre.

00:23:46: Wenn ich jetzt mal gucke, haben wir uns in alten Formaten und Podcast-Aufnahmen drin.

00:23:51: Wenn du da ein Werkzeug hast oder eine Message hast, die da noch mal zu platzieren und dann Content gerichtet ... Das ist ziemlich mächtig!

00:23:57: Also sagen wir mal als Beispiel... Ich würde morgen anfangen, eine Anwaltskonferenz zu machen was wir lustigerweise sogar echt mal überlegt hatten Und könnte dann hingehen und könnte alle meine Legal-Formate, die ich über sechs Jahre hatte damit bespielen wo Leute zuhören werden, die sich damit beschäftigen.

00:24:10: Dann wäre das schon ein ziemlich cooles Framing.

00:24:12: Und das ist so unser Angang dass wir halt sagen Alles klar, wir haben jetzt die Technologie, womit wir flexibel.

00:24:16: Du kannst es wirklich ein- und abschalten was du den Leuten davor spielst und was nicht.

00:24:19: Wenn wir sie damit penetriert kriegen ist das ganz gut.

00:24:21: Und dann musst du glaub ich einen möglichst medienbrucharmen Wechsel schaffen.

00:24:24: Da will ich mal behaupten sind wir auch nicht besser als andere?

00:24:26: Und die Frage an dich wäre jetzt Mal wenn wir hier schon selber dieses Pingpong machen Meine freundin Paula Thom Die uns ja auch vermarktet unter anderem mit ihrem Podcast Marketing Club.

00:24:33: Die sagt er immer Als ihre Arbeitshypothese.

00:24:35: PodcasterInnen sind eigentlich wie Influencer.

00:24:38: Also dass das so eine Nähe ist Dass das gut funktioniert und deswegen auch was du gesagt hast weil man denen halt so viel Trust entgegenbringt.

00:24:45: Teilst du die Hypothese, dass ein Podcast da sowas wie ein Influencer auf Steroiden ist?

00:24:49: Auf Steroidn nicht!

00:24:51: Aber ich teile hundertprozent die Meinung von Paula, dass man das gleich behandeln kann.

00:24:57: also wir haben auch gerade so'n Projekt mit einem Partner am Laufen wo wir uns genau angucken wer funktioniert für die als Vertriebspartner.

00:25:05: Und das sehen wir einfach, die Dinge, die funktionieren sind nicht die größten Podcasts sondern die mit der engsten Community.

00:25:12: Mit einem spezifischen Fokus wo der Podcaster gleichzeitig auch mehr oder weniger repräsentant und Teil seiner eigenen Community ist.

00:25:19: ja also Nicht dieses von oben herab Sondern ich kommuniziere mit dir auf Augenhöhe weil Ich bin ja einer Von euch sozusagen und Das ist Ja genau dass was das ist schon so in der Influencer Szene wenn wir über Social Media denken So ein bisschen adept Sodom geführt worden.

00:25:31: aber so ist es ja mal angefangen und Microinfluencer Funktionieren ja auch besser und ich glaube das gleiche gilt für Podcaster, dass die größer und erfolgreicher sind.

00:25:40: Glaube ich noch nicht!

00:25:41: Ich glaube sie haben das Potenzial dazu weil du siehst ja wie viele YouTuber, wie viele Social Media Größen im letzten Jahr ein Podcast gestartet haben und ihre Attention darauf schiften.

00:25:53: und wenn wir das mal nehmen...ich weiß es nicht ganz genau aber wir gucken uns einfach nur mal Late Night Berlin und Baywatch Berlin an.

00:26:00: Sie haben wahrscheinlich eine halbe Million Hörer pro Folge Und das ist wahrscheinlich für die ein extrem relevantes Medium, um die Brand und die Celebrities weiter zu pushen als das es vielleicht an einigen Stellen oder auch andere Zielgruppen zu erreichen.

00:26:15: Als dass es das bei Late Night Berlin ist weil Ich höre nur den Podcast und gucke halt die Sendung nicht.

00:26:19: Weiß aber im Endeffekt die wichtigsten Sachen, die da los sind in der

00:26:21: Sendung.".

00:26:22: Und das hinzukriegen andere Zielgruppen zu erreichen und anders mit denen zu engage'n persönliche Einblicke zu geben weil hier fehlt ja das Bild und irgendwie das nette Bild irgendwie von aus Mykonos irgendwie vom Strand irgendwie den Hintern in die Kamera halten Das geht halt einfach Im podcast nicht.

00:26:36: also brauche ich dann anderen Ansatz und dass geht halt nur über dieses Persönliche und Da wird es dann halt interessant.

00:26:41: und ich glaube Dann wenn das Medium noch weiter wächst und noch ein paar Dinge passieren dann ist es glaube Influenz an Steroids.

00:26:47: Und sag mal, eine Sache, die ich dir gerne noch mal ableiten würde ... Du hast ja vor Kurzem, darf man glaube ich sagen auch... Ich hab mich mit dir darum unterhalten, dass du teilweise auch mal Unternehmen dabei geholfen hast selbst ihre Werbekampagnen auszustellen im Podcasting-Bereich einfach weil du Lerneffekte sammeln wolltest wie das so funktioniert und war ein Fashionanbieter?

00:27:02: Das darf man glaub ich sagen!

00:27:04: Was war so dein Key Learning was die Ausrichtung auf Zielgruppe angeht?

00:27:08: Weil da hast du ja auch in diese Richtung eigentlich mir gegenüber argumentiert ist vielleicht auch nochmal ganz interessant für Leute jetzt zuhören sich ein Audio Produkt überlegen Auf wen soll ich das zuschneiden?

00:27:15: Interessanten Instalt.

00:27:16: Weißt du, was ich meine?

00:27:16: Was

00:27:17: wir mit denen gemacht haben war das Thema... Ich hoffe es ist das Thema über das wir auch gesprochen haben dass sich genau eben auf der einen Seite mir Learnings rausziehe aus dem was ich aus meinen Influencer Kampagnen gesammelt habe und auf der anderen Seite eben auch raussuche dass ich was ich gerade gesagt habe ich Podcast damit eine sehr starken Community brauche.

00:27:34: die braucht gar nicht groß sein Die muss nur sehr involviert sein Und dann kriege ich wenn das passiert und aufeinander trifft Dann sieht man zumindest das Sales auch über Podcasting gut funktioniert.

00:27:46: Also da hast du halt weniger Streuverluste an der Stelle und dann kann ich halt auch irgendwie sehr gute Return on Invest oder ROAS, also Return and Advertising Spend generieren wenn ich da eben mit Partnern arbeite die wie gesagt starke Community klein näher sind und Teil der eigenen Zielgruppe sind.

00:28:01: das war schon ein recht starkes Learning.

00:28:03: was wir an der stelle hatten

00:28:04: Vor allem den letzten Part, mein ich, den fand ich interessant.

00:28:07: Weil es war in dem Fall ein Fashion-Produkt... Ich glaub da war der Fokus mehr auf Frauen und haben theoretisch beides auch mehr auf Frau.

00:28:11: Und wo ich von dir gelernt hab alles klar das hat sich halt signifikant besser verkauft wenn man das halt irgendwie im Podcast platziert hat.

00:28:17: Wo Frauen dann der Absender waren und ihre eigenen Erfahrungen geteilt haben.

00:28:20: Hundertpro, also genau auch da wieder genau.

00:28:21: Auch Werbeformate wo ich sag' ich habe das gleiche Problem was meine Hörer oder Hörerin haben.

00:28:26: Das macht es, das funktioniert dann extrem gut!

00:28:28: Also wir haben auch einen Fußball Format verwendet wo's auch sehr gut funktioniert hat weil die eben auch genau verstehen Ich rede so, wie meine Audience redet und dementsprechend hat das auch wieder funktioniert.

00:28:38: Wo es dann auf der Ebene der Männer funktioniert hat aber wo halt nicht irgendwie... Und was wir festgestellt haben?

00:28:43: Wo die Zielgruppen sehr spezifisch sind.

00:28:46: also wir haben auch Formate ausprobiert wo ich sage ich habe Fünfzig-Fünfzig Anteil Männer Frauen da wird's halt mit dem Messaging wieder schwieriger und da ist auch klar dass du von einem Teil deiner Zielgruppe nicht Teil der Zielgruppes bist.

00:28:56: weißt Du weil ich sag mal wenn du jetzt zwei Männer da sitzen hast und fünfzig Prozent Deiner Hörerschaft in Frauen Dann hast du halt einfach nicht die gleichen Insights, die die Frau haben.

00:29:05: Umgekehrt genauso und die erreichst du dann halt weniger.

00:29:07: also überall da wo ich sehr stark spezifische Audienz habe wo ich sage okay das hören jetzt halt eben mal.

00:29:12: Fünf neunzig Prozent Männer oder fünf Neunzig prozent Frauen und Die Hose sind gleichzeitig auch noch Teil der Community funktioniert es halt sehr gut

00:29:20: Gut.

00:29:20: und jetzt lassen wir zu dem anderen Aspekt kommen.

00:29:22: wenn wir jetzt Menschen davon überzeugt haben die im Unternehmenskontext aktiv sind dass audio was spannendes sein könnte weil wer mal erklärt was ist da so gibt weil sie use cases man nehmen kann welche ziele man verfolgt Dann gibt's ja einen wirklich entscheid.. einen Schritt.

00:29:32: und das ist noch das Thema Distribution.

00:29:34: Und jetzt haben wir ja, also mit Distribution manche Reichweitengenerierungen dass ich Leute damit erreiche, dass der halt wirklich gehört wird.

00:29:39: Jetzt haben wir zwei Cases.

00:29:40: Ich kann ihn ja entweder nach intern oder nach extern machen.

00:29:43: Extern wäre dann entweder BtoB oder BtoC und intern wäre dein BtoE-Videos genannt hast und da würde ich gerne mit dir mal irgendwie eintauchen wie man das auch noch hinkriegt.

00:29:51: weil ich kann so ein Beispiel erzählen Wir haben immer für jemanden Podcast produziert der mit einem ziemlich bekannten Unternehmen assoziiert ist Der dann irgendwie nach einem halben Jahr total beleidigt war.

00:29:59: Wie es sein kann dass er nicht wenigstens in den Top-twanzig Podcast Charts in ganz Deutschland ist oder sogar top ten.

00:30:04: So ... wo Menschen wie wir natürlich ein bisschen schmunzeln müssen, weil man muss sagen so einen Long-Term Game.

00:30:10: Aber nevertheless gibt es auch Beispiele die so they prove you wrong zum Beispiel wie das die Kollegen hier mit dem Aktienpodcast gemacht haben den ich erwähnt hatte von Trade Republic.

00:30:18: Die waren ja auf einmal total hoch eingestiegen.

00:30:19: Was ist denn so dein Angang?

00:30:21: Machen wir mal beides fairen auf.

00:30:22: Machen vielleicht erstmal den Firmepodcast nach extern Wie du mit den Leuten redest was sie erwarten dürfen an Reichweite und was zu ihr kleines einmal eins sein sollte.

00:30:31: Also wenn wir Richtung extern gehen ist immer erst Mal die Frage Möchtest du das ganze senden?

00:30:35: und dann sagt mir mal eine zahl wie groß diese zielgruppe ist damit man überhaupt Mal ein point of reference hat.

00:30:42: wen kann ich denn damit erreichen?

00:30:43: weil das ist das erste Damit du sagst naja meine zielgruppe sind zwanzig tausend leute.

00:30:47: und wenn du nachher sagst Ich habe zehntausend höre und sass oder es ist nicht gut dann sagst Du na ja aber von zwanzichttausend möglichen hörern Zehntausend ist schonmal sehr gut.

00:30:56: Wenn du eben sagst ne nehme wieder den fall Von der anwaltskanzlei die haben potenziell zweitausend höra.

00:31:02: wenn das nach her hunderttausende leute hören Ist zwar schön und gut, aber die Achtundneunzigtausend, die das dann noch hören.

00:31:08: Die bringen dir nicht sehr viel weil die keine Entscheider sind, die dann im Zweifel mit ihr Business machen.

00:31:12: Weil das musst du dir halt auch immer bewusstmachen Ich will ja mit dem Podcast was erreichen!

00:31:16: Awareness schaffen in meiner Zielgruppe, weil ich mache das ja nicht aus Lust und Liebe sondern.

00:31:20: Ich will halt Business machen und da ist dann schon ziemlich wichtig das abzustecken Und dann reden wir mit dem Kunden klar zu definieren wenn wir jetzt die Größe der Zielgruppen kennen Dann zu sagen was heißt denn für dich Erfolg?

00:31:31: In den ersten drei Monaten in den ersten sechs monaten in den Ersten zwölf Monaten.

00:31:35: und da muss man dann halt eben anfangen und sagen dass es hier eben Wir lieben alle diesen Satz Das is ein Marathon und kein Sprint auch speziell im podcasting dass man eben Genau klare KPIs absteckt.

00:31:45: und Erwartungsmanagement ist ganz wichtig in diesem Podcast Game.

00:31:48: Aus meiner Sicht.

00:31:49: Und ich glaube, was helfen kann Reichweiten zu erhöhen?

00:31:52: Weil... Ich weiß!

00:31:53: Da gibt's Millionen Leute die den ganzen Tag erzählen wie in denen fünf Schritten und dann ist dein Podcast super erfolgreich.

00:31:58: Sag' ich aber gilt eher für Leute wenn du jetzt nicht Jan Böhmermann bist oder Klashäuferumlauf oder Felix Lobrecht oder so jemand in deiner Company hast Dann wird das für dich ein deutlich härteres Game.

00:32:08: da steigst du nicht sofort auf Platz eins ein.

00:32:10: Also das Thema ohne Aktien wird schwer.

00:32:13: Ich glaube die haben es als sehr gut hingekriegt sozusagen so Finanzen ist ein riesengroßes Thema im Podcasting hören.

00:32:19: Wir haben ein sehr gutes Produkt an den Start gebracht, wo wir das ganze Thema runterbrechen und in einer ansprechenden Art und Weise machen nicht wie eine große Bank oder so das tut.

00:32:28: Und ich glaube die haben sich sehr viel Zeit und Energie da reingesteckt halt wirklich zu wissen, wer ist meine Audience?

00:32:33: Und mit welchen Inhalten erreiche ich meine Audience.

00:32:35: Dann muss ich mir im Zweifel noch einen starken Partner suchen der mir Reichweite bringt weil ich brauche wenn ich Reichweiten vergrößern will dann muss ich mit Erdspendings rechnen entweder in anderen Podcasts.

00:32:47: Da kenne ich nicht so viele gute Cases aber ich glaube das funktioniert schon gut wenn du dich irgendwo in relevantem Podcast Einbuchs mit Werbung oder da als Gast hingehst.

00:32:57: Oder also das haben wir immer gesehen, ich habe so ein paar Hobbypodcasts Wenn du dir Gäste einlädst aus relevanten anderen Podcast die aber mit deiner Zielgruppe übereinstimmen dann siehst Du jedes mal dass Leute hängen bleiben kann es halt nicht nur große Namen Nehmen die dein podcast hören weil der gast da ist und danach sind Sie wieder weg weil der Gast nicht mehr da ist.

00:33:14: Also das ist glaube ich einen Weg also überall präsent zu sein Ed Spendings in vielleicht Anderen Podcast Und auch auf Social Media.

00:33:21: Ich glaube das unterstützt sehr stark Und das musst du halt machen, wenn du sagen willst ich will nicht langsam organisch wachsen sondern ich will dem Ganzen noch einen Advertising-Boost geben Richtung extern.

00:33:30: Vielleicht machen wir auch mal ein bisschen nochmal Einordnung.

00:33:32: also den ohne Aktien wird's schwer Podcast.

00:33:35: Ich weiß nicht was die Wofür bezahlen wie die Deals sind und so.

00:33:38: aber einfach mal aus Schätzung weil ich habe öfters den Case dass Kunden zu mir kommen und sagen ja ich will so groß werden wie die in der Zeit wie die und das geht doch da ist doch cool lets do it.

00:33:47: und ich glaube was sie zum Beispiel gut gemacht haben war Sie haben es an OMR stark angedockt an deren Reichweit und auch den Philipp am Anfang ja da als Host genommen.

00:33:54: Und da halt brutal von profitiert, aber der Aufwand, den man dabei hat... ...und die Kosten stellen sich die meisten halt nicht vor!

00:34:00: Das heißt viele Kunden, die zu uns kommen wollen halt den Effekt haben.

00:34:03: was sind ich bereit die Kosten zu zahlen?

00:34:04: Ich würde mal schätzen, die machen wenn ich mich nicht täusche fünf Folgen pro Woche.

00:34:08: also ich würd tippen da hast du locker viertausend Euro kosten vielleicht sogar mehr pro Episode weil da garantiert ein mindestens zweiköpfiges Team dran sitzt redaktionell was das aufbereitet.

00:34:16: Es ist ja zum Beispiel auch total schwer kurze Folgen zu machen im Vergleich zu langen.

00:34:19: Also viele denken ja wenn ich in zehn Minuten einen bedürfigen Podcast mache.

00:34:23: Ist das günstiger, als wenn der fünfzig Minuten lang ist.

00:34:24: und eigentlich ist das Gegenteil der Fall?

00:34:26: Weil es viel aufwendiger ist zu komprimieren und sozusagen auszuwählen was wo reinkommt so.

00:34:30: Und wenn man sich jetzt mal hochrechnet, wenn du jetzt viertausend Euro mal fünf pro Woche zahlst, dass mal vier Wochen im Monat kannst dir vorstellen, dass Trade Republic wahrscheinlich auch ein siebenstelliges Budget im Jahr in diesen Podcast investiert.

00:34:40: Das ist glaube ich sehr gut investiertes und was ich den Kollegen aus Hamburg auch total gönne und vielleicht darf's auch gerne noch mehr sein aber das muss man mal mit unterstreichen, dass die Leute das mal auf dem Schirm haben.

00:34:48: Ja, und vielleicht noch eine Ergänzung.

00:34:49: Die haben natürlich auch den Podcast der taucht auch immer... in ihrer App auf.

00:34:54: Also wenn du TradeRepublik Kunde bist, siehst du jedes mal in der TradeRepublic App auch den Podcast angezeigt.

00:34:59: also die nutzen das dann nicht nur auf einer Plattform sondern sie ziehen es dann halt auch konsequent durch und das würde deinen Punkt unterstreichen.

00:35:05: also wenn ich sowas mache und Kunden kommen sagen Ich will dir große Reichweiten erzielen Dann ist halt glaube ich die Frage hast Du die Ressourcen in deiner Organisation das zu machen?

00:35:13: Und hast Du das Budget?

00:35:14: weil möglich ist das alles aber dann brauchst Du halt auch das Commitment dann ist das nicht ein ich starte Mal so nebenbei Projekt dann brauchste du halt.

00:35:22: Die haben die Entscheidung getroffen.

00:35:23: Das ist für uns strategisch wichtig und da drücken wir jetzt richtig auf die Tube.

00:35:27: Ja,

00:35:27: der Erfolg gibt ihm glaube ich auch recht das so zu tun von daher.

00:35:30: Aber es genau ein richtiger Punkt weil ich habe irgendwie einen Kunden gehabt und da haben wir ... Oh!

00:35:34: Ich würde sagen... achtzig bis hunderttausend Euro investiert in deren Podcastformat, dass das irgendwie ein spannendes gut gemachtes Format ist mit richtigen Top-Profis international verfügbar und konnte dann beobachten.

00:35:45: Das ist oft bei Kunden so, dass die sich viel Gedanken machen über was will ich erreichen?

00:35:49: Was soll das Ding können?

00:35:50: Und nach hinten raus vergisst man aber, sich um Sachen wie Marketing zu kümmern.

00:35:54: D.h.,

00:35:55: der Effekt dort war, prominente Leute gehabt, die teilweise in den Folgen aufgetaucht sind.

00:35:58: also wirklich kennt eigentlich fast jeder an Deutschland.

00:36:00: Aber hatten halt nur ein paar Hundert Abrufe dann teilweise auch solchen Folgen ne vielleicht paar tausende weil du gemerkt hast, es ist halt ein richtig hartes Game auch Social-Reichweite von sehr bekannten Leuten auf Podcasting zu konvertieren.

00:36:10: Das heißt meine Erfahrung ist, Social lässt sich ganz schlecht teilweise auf Podcastings konvertiren.

00:36:14: Es sei denn, du hast jetzt den YouTuberfall, den du gesagt hast.

00:36:17: Von daher das finde ich manchmal schade.

00:36:19: Das musst du wirklich ... Was du gesagt hattest?

00:36:20: Die Netzband muss bis zum Ende denken und durchziehen, weil mit einem Baustell ist nicht gemacht.

00:36:25: Und das andere was du eben meintest mit der Bewerbung im Partnern an Podcasts find ich auch schwierig.

00:36:28: Ich glaub auch dass das klappt!

00:36:29: Mich neugierig mit Seven Wonder drüber unterhalten.

00:36:31: die machen ja die ganze Vermarktung für ProSiebenSatEins.

00:36:33: Das ist Gang und Gebe.

00:36:34: Wir haben unsere Formate alle exklusiv,

00:36:36: d.h.,

00:36:36: was wir machen, vermarkten auch nur wir.

00:36:38: Und das ist Gang and Gebe in der Post-Roll.

00:36:40: Auch mal eine Werbung läuft für einen anderen Podcast aus dem Portfolio.

00:36:43: Wir hatten sehr gute Erfahrungen damit gemacht, die Amis machen es nur so.

00:36:46: Während ich in Deutschland den Eindruck habe, viele Leute, die Podcasts entwickeln, haben oft einen Störfaktor mit anderen Podcast zu promoten als wenn ihnen etwas verloren geht.

00:36:53: Nimmst du's auch so wahr?

00:36:54: Ja, jetzt würde ich sagen ... Ich würd auch sagen, weil ich in vielen amerikanischen Podcasts hört man's halt wo es empfohlen wird.

00:37:02: Also die Flut hebt alle Boote, von daher je mehr Leute podcast hören desto mehr funktioniert das halt auch.

00:37:09: Und ich würde selbst sagen wenn man in Konkurrenzformaten drin ist also kollaborativ zu arbeiten ist doch einfach gut.

00:37:15: weil im Zweifel fängt doch nicht einer an und sagt Ich höre jetzt Nehmen wir jetzt den Fall irgendwie, ich höre jetzt Tell Me Mord und dann hör' ich irgendwie Mord of Ex nicht mehr weil die Werbung gemacht haben.

00:37:26: Im Zweifel sag' ich doch geil!

00:37:27: Dann hab' ich noch einen zweiten Podcast den ich hör'.

00:37:29: Weil die einen kommt Dienstag raus und die anderen Donnerstags.

00:37:32: also wenn ich irgendwie True Crime-Podcast bin, dann höre ich doch beides und sagt mich ach das eine gefällt mir nicht mehr und das andere höre Ich dann... Also du tradest ja glaube ich nicht in Podcasts für den Anderen sondern entweder interessiert dich der eine nicht mehr, weil er denn irgendwann nicht zu dir passt Und dann hörste irgendwie was anderes aber doch NICHT weil dir etwas anderes empfiehlt.

00:37:49: Du guckst ja auch irgendwie nicht mehr die Tagesschau, weil die Tagesthemen irgendwie spannender sind oder was auch immer.

00:37:54: Also Fernsehprogrammen sagst du ja auch nicht ich gucke das oder dass ist nicht immer eine Frage entweder oder.

00:37:58: von daher glaube ich könnte man da schon mehr machen.

00:38:00: aber ja Deutschland ist halt mehr Neidgesellschaft und deswegen sagt man dann vielleicht so dann gebe ich meine Reichweite ab und das ist ein bisschen das Gönnig den denn nicht?

00:38:07: Weil es natürlich auch gerade Wenn du nicht irgendwie oben auf dem Affenfelsen sitzt und da sitzen halt nicht so viele Podcasts, dann ist das darunter schon glaube ich ein starkes Hauen und Stechen.

00:38:16: Und jeder kämpft doch um Reichweite!

00:38:18: Das wäre mal ein spannendes Thema was man eigentlich machen kann um das Medium-Podcast in der Vielfalt und der breiten Masse, was ja sehr stark gepusht wird durch sehr viele Independent-Podcasters wie man das hinkriegen kann dass Du mit Deinem Content nicht nur die große Maschine Apple und Spotify unterstützt und da hat ja Podimo Ansätze gefahren, das ist halt... egal welcher podcaster, egal wie groß du bist finanziell daran partizipiert.

00:38:43: aber das war immer so ein thema was ich auch mit den öffentlich-rechtlichen mal besprochen habe zu sagen ja dass wäre doch eure aufgabe den ganzen longtail mal abzugreifen und die zu unterstützen dass wir halt diese große medien vielfalt mit selbst irgendwelchen nischen podcast in deutschland am laufen halten weil die halt der näherbohren sind das halt die zehn zwanzig großen formate in deutscher funktionieren aber die halt wahrscheinlich acht neunzehnt prozent aller werbe naheinnahmen einstreichen und dann irgendwann ganz viele kleine sagen das kann nicht mehr weil ich muss ja auch irgendwie noch mein Leben finanzieren.

00:39:10: Und aus dem Podcast heraus geht's nicht, also... Ich finde da ist ein Ansatz wie man mal hergeben müsste und eine sinnvolle Lösung finden

00:39:16: sollte.".

00:39:16: Stimmt!

00:39:17: Weil Liederpunkt auf jeden Fall.

00:39:18: Also anderes Thema nochmal aber schön mal beim Tellerrand zu blicken.

00:39:21: Und sind wir glaube ich an einem Punkt angekommen?

00:39:22: Wir haben den Leuten erklärt was Audio im Corporate-Bereich, Unternehmensbereich alles bedeuten kann, wann das sinnvoll ist, Benefits, Vermarktung etc.

00:39:28: Pp.

00:39:29: Jetzt wäre eigentlich der nächste logische Schritt mal zu reden Wie mache ich das eigentlich selber?

00:39:32: Was sind wichtige Schritte?

00:39:33: hol' ich mir die Hilfe für wen gibt es da eigentlich?

00:39:38: gefühlt würde ich das mit dir gerne in eine zweite Folge verlagern, wenn ich dich noch mal einladen darf.

00:39:42: Total gerne!

00:39:43: Ich komme jederzeit gern wieder.

00:39:44: es hat mir sehr viel Spaß gemacht und ich glaube da wird's auch nochmal spannend weil da hast du natürlich zu dem Thema auch wahnsinnig viele Insights und da bin ich dann auch gespannt.

00:39:52: da kann ich mit Sicherheit auch noch was lernen.

00:39:53: Gut, dann war das heute Corporate Audio Teil eins und freue mich schon aufs nächste Mal.

00:39:57: zur Corporate Audio Teil zwei mit dir.

00:39:58: In diesem Sinne bleibt gesund und bis zum nächsten Mal.

00:40:00: Du auch

00:40:00: danke Joel.

00:40:03: Danke fürs Zuhören beim Digital-Kompakt-Podcast.

00:40:07: Du merkst, hier ziehst du massig Wissen für dich und dein Unternehmen heraus!

00:40:11: Wenn du mit uns noch erfolgreicher werden möchtest, abonniere uns auf den gängigen Podcast-Plattformen – und hey, je größer wir werden, desto mehr Menschen können wir helfen.

00:40:22: Also erzähl doch auch deinen Kolleginnen von uns.

00:40:25: Bis zum nächsten Mal.