Corporate Audio 2: Wie du als Unternehmen einen Podcast startest | #Unternehmenskommunikation 💬

00:00:00: Digital Compact.

00:00:01: Heute aus dem Bereich digitales Unternehmertum mit deinem Moderator Joel Kaczmarek.

00:00:06: Los

00:00:07: geht's!

00:00:16: Hallo Leute, mein Name ist Joel Katschmarek Ich bin der Geschäftsführer von Digital Compakt und heute gibt es die zweite Runde in Sachen Corporate Audio.

00:00:22: Wer uns aufmerksam zugehört hat, hat Flächen bekommen, dass ich schon mal den lieben Max Conrad von Hypecars bzw.

00:00:28: Hype-Einthausend so als die Firma dahinter zu Gast hatte.

00:00:30: und wir haben überkoppelt Audio geredet!

00:00:32: Und unsere erste Folge drehte sich ja um die Frage Wann machten das eigentlich Sinn?

00:00:35: Welche strategische Ziele könnte ich damit erreichen?

00:00:38: wie kann ich das so grob konfigurieren?

00:00:39: für mich also mit mehr Ziele zu setzen und heute war immer ganz konkret werden.

00:00:43: Also heute bekommst du auf deine Kosten wenn Du gesagt hast alles klar Ich bin ein Unternehmen und möchte gerne mit audio etwas machen.

00:00:49: intern extern whatsoever geben wir alles durch.

00:00:52: Du hörst aus der heutigen folge also erst Wie kläre ich denn so meine Ziele, wenn ich sowas mache?

00:00:56: Zweitens.

00:00:56: Wie entwickel ich die notwendigen Formatfragen dafür?

00:00:59: Wie moderiert man das eigentlich?

00:01:00: Welche Technologie brauche ich?

00:01:01: Sollte ich dass selber machen und mir Hilfe holen?

00:01:03: Was kosten die Party eigentlich?

00:01:04: Und nach hinten raus wie vermarkt ich das Ganze?

00:01:06: Also heute haben wir ein strammes Programm!

00:01:07: Und wie immer Disclaimer am Anfang der liebe Max Konrad da bin ich noch unneutraler als ich sonst immer schon bin weil ich an seiner Firma auch beteiligt bin.

00:01:14: Ich habe gerade wieder einen Monats Update gekriegt.

00:01:16: Es läuft viel geschnitten Brot.

00:01:17: Das freut mich natürlich sehr Moin moin Max schön dass du da bist

00:01:21: Moin danke für das Lob Ja, aber auch immer.

00:01:23: Könnte immer besser laufen.

00:01:24: also wer jetzt zuhört und noch denkt er braucht einen Corporal Podcast speziell in der internen Kommunikation gerne melden.

00:01:30: Also die Bücher sind noch nicht voll.

00:01:32: wir nehmen noch gerne weitere Aufträge

00:01:34: an.

00:01:35: So viel ist ein Werbeintro meine Damen und Herren Und fahren wir mal straight an.

00:01:37: ja Meister Wie gerade angedroht?

00:01:39: Wir gehen jetzt mal von einem Unternehmen aus.

00:01:41: was für sich gesagt hat Juura Hurra Ich möchte jetzt gerne Audio machen und ich bin im Kopf so durchgegangen wie wir dann mit den Leuten vorgehen.

00:01:47: Das erste was ich eigentlich mal abfrage ist die Zielklärung.

00:01:50: Ist bei dir auch so?

00:01:50: Was sind denn so bei dir typische Zielklärungen?

00:01:52: Frage, die du am Anfang stellst?

00:01:53: Ja absolut.

00:01:54: Also das erste vorneweg was immer gefragt wird warum mache ich das hier eigentlich?

00:01:59: und wenn es am Ende nur darauf hinaus läuft dass jemand sagt Ich will das machen weil ich irgendwie Podcast cool finde oder weil ich mit meiner Kampagne irgendwie hip sein möchte Weil ich gerade gehört habe das Audio und Podcast der heiße Scheiß ist dann Ist das auch okay.

00:02:11: aber wichtig ist Dass man sich halt bewusst ist Warum mache ich Das Hier Eigentlich?

00:02:14: Und das ist immer so.

00:02:15: Die Erste Frage Die zweite Frage is ok für wen machst Du das eigentlich So?

00:02:19: wer ist Deine Audience?

00:02:21: Dann wird halt geguckt, wie groß ist denn eigentlich die Audience?

00:02:23: Weil es hilft halt auch nicht.

00:02:24: Wenn ich sage, ich will hunderttausend Menschen, die ich erreichen kann, erreichen und am Ende sind's nur Hundert, lege ich auch irgendwo daneben.

00:02:30: Also ist dann die nächste Frage eine Erfolgsmessung.

00:02:32: Wie gehe ich eigentlich damit um?

00:02:33: Und natürlich auch die Frage wer ist meine Zielgruppe?

00:02:36: Wie sieht sie aus?

00:02:37: Was wollen die eigentlich hören?

00:02:38: Was interessiert die?

00:02:40: Macht das nicht für dich macht das für deine Zielgruppen!

00:02:42: Ich glaube da ist schon der erste Aha Moment dass man sagt ah okay ich kann wirklich auch als verschiedene Tools einsetzen.

00:02:49: wir sind gerade mit einem Kunden wirklich hart an dem Thema Sales dran.

00:02:52: Klar haben wir von vorher gesagt, ey das wird eine Herausforderung sein weil das als klassisches Sales Tool einzusetzen.

00:02:58: Podcast ist jetzt nicht so typisch.

00:03:00: Wir müssen auch immer irgendwie einen Faktor einrechnen dass es Abstrahleffekte auf Brand Awareness und so weiter hat für die Leute die das hören.

00:03:05: aber das ganz spannend zu sehen Auch für den Kunden die richtige Zielgruppe zu finden Weil wir haben Podcasts Die Perform waren sie nicht gut Für das was die erreichen wollen.

00:03:11: Und wir sehen aber auch eben einige Podcasts die eben Nicht so gut performen.

00:03:15: und genau Jetzt geht's gerade darum festzustellen in So einer Zielsetzung wo es klar um Sales geht, um wirklich Sellout zu generieren.

00:03:22: Ich würde sagen nicht die breite Masse so typisch macht als Unternehmen.

00:03:24: Generieren wir natürlich unendlich viele Learnings in dem Bereich.

00:03:28: was passt eigentlich zu deiner Zielgruppe?

00:03:30: und es gibt sehr viel Deckungsgleichheit, was das Thema Podcasting angeht und für den Bereich Sales wie man es aus dem Bereich Social Media Marketing kennt oder Influencer-Marketing Leute, die authentisch sind, die eine passende Zielgruppen ansprechen, die womöglich Teil ihrer Zielgruppes sind bereit sind sich mit dem Produkt auseinanderzusetzen.

00:03:46: also ganz viele Dinge, die wir von Influencern kennen die da funktionieren und speziell im Micro-Influencer, was da funktioniert.

00:03:52: Lässt sich relativ gut spiegeln so wie man mit einig Podcasts und Podcasts host arbeiten muss?

00:03:58: Ja,

00:03:58: gut, da habe ich die Hinweise.

00:03:59: Das hat mir letztes mal auch das liebe Paula Thom vom Podcast Marketing Club auch immer gesagt, Podcast sind wir Influencer.

00:04:04: Und ich glaube vieles ist schon irgendwie deckungsleicht.

00:04:06: Ich finde einfach den Hinweis eigentlich ganz wichtig diese Zielsetzung.

00:04:09: Die muss am Anfang nicht einmal sitzen wenn Leute bei mir ankommen und sagen, ich erwarte irgendwie in X Wochen so gut zu sein wie dieser jener Podcast und dann suchen sie sich immer irgendeine Bombenraquete raus.

00:04:18: Die Diskussion wird dann halt irgendwie schwierig.

00:04:19: Dann kannst du sagen, ja, kannst du es schaffen?

00:04:21: Wenn du sehr viel Geld ausgibst in Marketing und das Ding muss richtig cool sein inhaltlich... ...und meistens ist es eher so dass man etwas konservatives machen will,... ...dass man erst mal gucken möchte usw.

00:04:29: Ich glaube die Zielsetzung ist ganz wichtig!

00:04:31: Die vorne stehen zu haben.

00:04:32: Das heißt nicht, dass wir dogmatisch nur noch daran festhalten sondern das ist der Startpunkt.

00:04:37: So starten wir heute aber geht nicht davon aus, dass im einem Jahr immer noch das Gleiche tun was wir jetzt tun sondern wir sind in einem iterativen Prozess drin.

00:04:44: also das ist die Version eins und jeder deren Podcast macht, weiß dass die Version eins seines Produktes doch was anderes ist als das was nachher rausgekommen ist.

00:04:53: Sei es wie die inhaltliche Aufbereitung ist sei es vielleicht irgendwie die konkreten Ziele die man damit verfolgt genauso wie die Qualität und das muss man dann halt einfach so auch ausfinden.

00:05:02: und wir sagen immer klein und lean starten irgendwie ein klares Ziel vor Augen haben und dann kann man immer noch weiter.

00:05:06: Das sage ich auch.

00:05:07: und dann sage ich noch dazu uns nicht emotional darauf einstellen dass man das zwei Jahre lang machen muss durchgehend mit richtiger Frequenz und dann erst stehen sich Erfolger ein.

00:05:14: und vielleicht noch abschließender Punkt dazu zwei Sachen mit.

00:05:17: Willst du das für Internet oder für Extern machen?

00:05:18: Das ist ja für uns eine simple Frage, wir haben meistens eher die externen, ihr habt glaube ich viele interne also da kann man sich auch vertrauensvolle Neuschwenden.

00:05:24: und das zweite immer wäre es eigentlich genau Käufer so bis es B to B ist es btc weil das macht halt alles einen großen Unterschied.

00:05:30: und dann geht das Kletterer dazschloss.

00:05:31: was du hat gesagt hast was wollen die was mögen die vielleicht.

00:05:34: ein letztes Satz noch dazu das hattest du letztes mal gesagt als wir geredet haben dass es ja manchmal auch viel viel wertvoller sein kann.

00:05:39: man hat jetzt ich weiß du jetzt so glaube ich so in einem Anwalts Podcast erwähnt die irgendwie super spezielle Nische machen und die dann von irgendwie zweieinhalb tausend Personen, die es in dem Bereich gibt, die sich diese Fragen stellen.

00:05:48: In Deutschland irgendwie tausend und fünfhundert erreichten.

00:05:50: Das kann ja auch ein ganz anderer Ansatz sein als wenn ich sage Ich will jetzt breite Masse viele denken immer an breite masse.

00:05:55: in der Regel ist aber sowas wie du beschreibst oftmals sind voller weil viel targetierte erreichbar.

00:05:59: oder dein anderes Beispiel was wir letztes mal hat das war dass ich vielleicht meinen elitikunden Updates zu meinem produkt schon mitgeben wird über so'n audioprodukt Was ich nicht als pressemitteilung an alle raus schicke.

00:06:07: Aber wo die ausgewählte klientel?

00:06:09: was wird?

00:06:09: Ich glaube das ist so die größte Herausforderung gerade bei Unternehmen Dass sie immer die btc sicht wählen.

00:06:13: Die kennen halt Spotify die kennen Apple Podcast und immer so, die sich nach außen Richtung Kunden.

00:06:18: Aber manchmal dann dabei vergessen wir sind denn meine Kunden überhaupt da?

00:06:22: Und mit wem konkurriere ich eigentlich auf so einer Plattform?

00:06:24: das ist ein bisschen so.

00:06:25: ja es ist Wochenmarkt und ich sage dann Ich bin Maschinenbauer und will dann auch auf dem Wochenmarkt mein Produkt verkaufen.

00:06:30: Das wird eine relativ starke Herausforderung.

00:06:32: Es gibt ja Fachmessen und so muss ich dann vielleicht auch meinen Podcast sehen und sagen hey!

00:06:36: Ich mache das hier B to B für meine wirklich premium Kunden.

00:06:38: Dann ist meine Zielgruppe auf einmal gar nicht mehr so groß weil ich will irgendwie die Top Ingenieure von irgendwelchen Unternehmen erreichen oder in Autos Mobilzulieferer.

00:06:45: Wie viele Leute kann ich da erreichen?

00:06:46: Und daran muss sich das dann eben festmachen und da gibt es dann eben andere Methodiken, wie man da vielleicht in der Nische erfolgreich ist.

00:06:52: Es gibt für jede Nische ein Podcast oder auch umgekehrt und warum besetze ich nicht als Unternehmen die Nische und speziell in Deutschland.

00:06:58: Wir haben sehr viel hochspezialisierte Unternehmen im Mittelstand.

00:07:02: Die sind nicht dafür ausgelegt irgendwie B to C groß machen zu müssen und sagen alle ja aber das mache erst mal für irgendwie employer branding Ja okay, aber ist das überhaupt deine größte Herausforderung?

00:07:12: Wenn das so ist dann ist es ok.

00:07:14: Aber deswegen mit Leuten zusammenarbeiten die man die richtigen Fragen stellen So,

00:07:18: und dann geht der zweite Schritt los.

00:07:19: Nämlich die Formatentwicklung!

00:07:20: Also das ist ja so.

00:07:21: das Spannende eigentlich.

00:07:22: Das ist das wo eigentlich meistens auch mal wir ins Spiel kommen dürfen weil den Leuten da vielleicht die Erfahrung fehlt.

00:07:26: Wir fragen halt immer unterschiedliche Dinge ab oder haben so eine Art Excel mit irgendwie hundertfünfzig Zeilen wo wir dann so durchdeklinieren.

00:07:32: Und es gibt ein paar Classics die sind ja naheliegend.

00:07:34: also wie lang soll er Podcast sein?

00:07:36: in welcher Sprache macht ihr denen?

00:07:37: Wie wollt ihr stilistisch sein?

00:07:38: Also eher locker frisch eher cool oder eher konservativ?

00:07:42: Wie viele Personen sollen drin sein?

00:07:43: Gibt's einen Moderator, gibts zwei, gibst drei Es ist immer nur noch ein Gespräch usw.

00:07:46: Wollt ihr ein Interview machen oder Storytelling machen?

00:07:49: Oder was ganz anderes.

00:07:50: Es gibt Interaktiv-Formate, dann wird's richtig komplex aber auch cool.

00:07:54: und wie ist die Aufnahmesituation?

00:07:56: Ist es remote oder vor Ort?

00:07:57: Das macht einen großen Unterschied.

00:07:59: And last but not least ... Was sind so wiederkehrende Patterns?

00:08:01: Bei wiederkehnenden Patterns macht das Fast and Curious net.

00:08:04: Die haben immer so'n Einsager... Das letzte Wort hat heute Verena!

00:08:08: Oder mein Feinden der Woche oder der Buchtipp des Monats.

00:08:12: Dass man immer eine Art Verankerung hat.

00:08:15: So Bumper oder Jingle, oder irgendwie Kategorien bilden.

00:08:17: Ja absolut!

00:08:18: Wir haben sich direkt die Nackenhaare aufgestellt.

00:08:20: bei deinem ersten Punkt den du genannt hast wie lange soll das eigentlich werden?

00:08:23: Ich glaube dass ist die meistgestellte Frage die wir kriegen isst der soll auf keinen Fall länger werden als zehn Minuten, fünfzehn Minuten oder irgendwie sowas wo man sagt Woher weißt Du das jetzt schon?

00:08:33: und da sagen wir ganz klar Form follows Function.

00:08:36: Also was willst Du erreichen?

00:08:37: Was ist Deine Zielsetzung?

00:08:38: mit wem willst Du sprechen?

00:08:40: Ah ja wir machen hier einen Experten Interview weil ich mein Thought Leadership Position kannst du nicht ein Experteninterview in zehn Minuten abreißen.

00:08:48: Das wird nicht funktionieren, weil das ist dann kein Experten-Interview mehr.

00:08:51: also brauchst du mehr Zeit dafür.

00:08:52: finde alles andere raus und dann ergibt sich daraus wie lange das Ding werden kann.

00:08:55: wenn er sagt ich will einen Business Update machen intern mit den wichtigsten News klar.

00:08:59: das Ding braucht nicht forty fünf Minuten werden da reichen.

00:09:01: zehn Minuten einmal die Woche alle zwei Wochen um den Leuten irgendwie kurz und knackig mitzugeben was passieren soll?

00:09:06: Also die Frage der Länge ist zwar die häufig gestellste Frage aber das ist die glaube ich unwichtigste und kann ganz am Ende beantwortet werden.

00:09:13: In einer

00:09:13: perfekten Welt, wenn man es da richtig optimal, richtig krass machen würde, würde man ja sogar eigentlich eine Zielgruppenrecherche vorne dranstellen.

00:09:19: Also dann würdest du quasi so ein Business-Model canvasmäßig hingehen und würdest sagen wer ist meine Zielgruppe?

00:09:24: Was hat die für Paints?

00:09:25: Was braucht sie für Gains?

00:09:26: Welchen Problem setzt ihr sich eigentlich auseinander?

00:09:28: Was für ne Hörsituation haben dir eigentlich?

00:09:30: Und is hören bei denen überhaupt gelernt!

00:09:31: Wir hatten ja in unserem letzten Gespräch auch mal die Sales Leute als Beispiel, die viel mit dem Auto unterwegs sind, die dann im autoschlechten Empfang haben.

00:09:38: Da hatte der Kollege von der einen großen Versicherung lustigerweise nen Anrufbeantworter bespielt.

00:09:42: anrufen konnten, haben Anrufbeantwort abgespielt bekommen.

00:09:45: Das geht technisch auch ein bisschen moderner heute.

00:09:47: Aber das meine ich, ne?

00:09:48: Es ist sozusagen so eine typische Nutzungssituation und man staunt ja manchmal auch ... Kannst dir die Leute fragen und sie sagen dir genau das Gegenteil von dem wie es eigentlich ist, hab' ich gerade gehabt.

00:09:55: Da habe ich jemandem gesagt hier, du ich überleg irgendwie fünfminütige Zusammenfassung unserer Podcast zu machen und wer das cool hat er gesagt, nö, ist doch gar nicht mein Problem!

00:10:01: Ich hör' dir doch eh neben einer anderen Tätigkeit da dürfen die ruhig lang sein, ich hätt gern Storytelling.

00:10:04: dann habe ich das gleiche Produkt noch mal Storyteling aufbereitet Und dann sagt er Ja is cool aber anders als ich dachte und so und dann hab ich ihn nochmal in den Fünf Minuten dahin gewiesen, den ich auch produziert hatte Wie findest denn denen?

00:10:13: Ging ja voll drauf ab!

00:10:14: Geil, da wär ich sogar zahlungsbereit und das meine ich.

00:10:17: Manchmal weiß die Zige auch nicht was sie selber will

00:10:19: kann halt immer mal passieren.

00:10:20: Und deswegen sage ich ja fang erst einmal an mit einem konzept und wenn du sagst Das ist halt zehn minuten dann fängst du an mit zehn Minuten weil Du irgendwie denkst Ich hab eh nichts zu erzählen.

00:10:28: Dann reden die leute und reden die und dann sagt man nach her okay Was denkt denn wie lange ihr jetzt hier gesprochen habt?

00:10:33: Ja so vielleicht haben wir die zehn Minuten voll.

00:10:36: Jetzt wart jetzt fünf zwanzig minuten in eurem gespräch.

00:10:38: Ach, echt?

00:10:39: Ja.

00:10:40: Und dann sagt man okay und das wird sich dann irgendwo darauf einpendeln.

00:10:43: Es ist ja nicht so dass wir auch Muster kennen, dass du am Ende immer irgendwo zwischen dreißig- und fünfvierzig Minuten landest Immer da wenn du einen halben Interviewformat oder sowas machst Dann landest du irgendwo dar.

00:10:54: Absolut und ironischerweise denken die Leute ja immer, es ist günstiger ein zehn Minutener zu produzieren als einen fünfundvierzig Minutener.

00:10:59: Und eigentlich ist das Gegenteil der Fall weil's viel schwerer ist und du viel mehr Arbeit leisten musst.

00:11:02: Sorry that I wrote this long email and didn't have time to write a short one.

00:11:06: Ich glaube

00:11:06: das geht auf Abraham Lincoln zurück oder so eine bekannte Figur.

00:11:09: Damals war noch ein Brief und wir haben es zur E-Mail gemacht.

00:11:11: Du hast ja aber einen Punkt gesagt, dass man das natürlich von der Zielgruppe rückwirkend kann und von dem was man eigentlich als Ziel hat.

00:11:16: Deswegen nochmal da warum es so wichtig ist weil das andere ist die Sprache.

00:11:19: Das finde ich lässt sich zum Beispiel relativ schnell klären.

00:11:21: Wir haben jetzt irgendwie zum Beispiel gerade dieses Formel eins Beispiel, das war ganz schön!

00:11:23: Da kam irgendwie Jonas auf uns zu und hat gesagt hey wir wollen irgendwie ein Tech Podcast machen, wir wollen gerne Tech-Entscheider erreichen.

00:11:28: dann haben wir drei Schleifen gedreht mit wie kriegen wir CTOs ran?

00:11:31: Und dann kam von denen die Idee was ich sehr cool fand.

00:11:33: er übrigens wir sind ja Sponsor von einem Formel Eins Team vielleicht machen wir auch da etwas weil ich glaube Techies interessiert sich auch für diese Technologie und dann war sofort instant aber klar alles klar.

00:11:40: Entwicklung ist ein bisschen von hinten durch die Brust ins Auge, technologisches Thema einem coolen Sport festmachen.

00:11:45: Da gehen ja auch viele Daten über einen Äther und Hosting ist sofort ein Thema.

00:11:48: Sprache muss dann aber offensichtlich Englisch sein.

00:11:50: so und Zack hast du eine Weiche gestellt und weißt auch die Moderation muss dann um jemandem machen der Muttersprachler ist etc.

00:11:55: etc.

00:11:55: etc.

00:11:56: Deswegen sagen wir immer Form follows Function.

00:11:57: Wenn ich dann stehen habe, was will ich eigentlich machen?

00:12:00: Wie soll das Format aussehen?

00:12:01: Weil wie müssen die eigentlich aussehen?

00:12:02: also mache ich irgendwie ein Interview.

00:12:04: Mache ein Storytelling-Format, mache ich einen Expertengespräch.

00:12:07: weil versuchen wir zumindest immer wenn Leute sagen Ich will ein Interview machen Dann heißt es für mich interview heißt Frage Antwort Frage Antwort Frage Antwort sehr undynamisch Eigentlich der host fragt und der Gast antwortet an zwanzig Minuten hast du wieder Zwischen drinnen ein Gast der eine kurze fragestellte da haste wieder zwanzicht Minuten der in der Antwort gibt.

00:12:23: Aber ein Expertengespräch heißt, beide Seiten dürfen diskutieren.

00:12:26: Es darf ein Gespräch entstehen und so wie wir es jetzt gerade machen.

00:12:29: Jeder bringt was mit zur Party!

00:12:31: Das sind ja die Formate, die sehr gut funktionieren.

00:12:33: Also auch Learnings nehmen aus dem B to C Bereich.

00:12:35: Was machen gemischtes Hackgut?

00:12:37: Was macht Festung flauschig gut?

00:12:38: Was mache Baywatch Berlin gut?

00:12:40: Und da muss ich nicht das Rat neu erfinden sondern kann sagen hey wenn ich das irgendwie in einem BtoB Kontext oder internen Kontext reproduzieren kann wunderbar.

00:12:47: Wenn ich einen Storytelling-Format mache dann ist natürlich deutlich komplexer.

00:12:50: Oder vielleicht will ich auch mal etwas ganz anderes.

00:12:51: Newsformates.

00:12:52: Ich glaube, hier

00:12:53: kann man noch mal einen kleinen Exkurs tun.

00:12:55: Weil das ist eigentlich der schwerste Punkt bei der Frage der Formatentwicklung.

00:12:58: Was ist das Ding im Kern?

00:12:59: Ein Interview kann man ja klassisch machen so wirklich ein bisschen konservativ wie man es früher noch aus der alten Schule kannte.

00:13:04: Das einfach wie du es gerade beschrieben hast jemand befragt wird dann gibt's eine Antwort und es ist relativ statisch oder so wie wir das jetzt kann man sich gerade hier genau richtig machen.

00:13:11: eher so ein Expertengespräch vielleicht auch mit zwei drei Leuten.

00:13:13: die Runde wird größer diskutiert.

00:13:15: Und dann, wenn du gerade Storytelling erwähnst.

00:13:17: Da gibt's ja auch Spielarten und das merke ich da sind die Leute Wenn du keine Podcast-Erfahrung hast, da brauchst du echt Input weil es ist kompliziert.

00:13:23: Es gibt zum Beispiel einen sehr schönen amerikanischen Podcast von dem Gründer von LinkedIn Masters of Scale.

00:13:27: Der geht irgendwie mal hin, nimmt sich eine Firma Zum Beispiel Instagram und dann fängt der an Geschichten zu erzählen wo er das Leben der Person beschreibt Die diese Firma gründet.

00:13:36: und dann werden hinten auch so Audio Stücke eingespielen.

00:13:38: Also dann sagt er irgendwie... Der Gründner von Instagram.

00:13:40: Er geht über eine Brücke in Venedig Die Sonne scheint, die Vögel zwitschern und es riecht nach Eis Und dann hörst du so Zwirgelswitschern und ja, ba, ba.

00:13:48: Dann fängt der an zu erzählen wie der Typ da auf die Idee kamen bei ihm seine Kamera geklaut wurde dass man auch mit dem Handy gute Fotos machen müsste.

00:13:53: und dann kam der Gedanke okay aber wie kriegt das groß?

00:13:55: So erzählt er wirklich eine Geschichte!

00:13:57: Wie wir es zum Beispiel gemacht hatten.

00:13:58: jetzt und machen was auch mit einem Kunden.

00:14:00: gerade konzipieren wir das, dass man alternativ hingehen kann und kann sagen Man führt einen Interview per Audio sowie du und ich.

00:14:05: jetzt geht aber hinterher hin schneidet nur O-Töne raus und spricht noch mal ein Manuskript ein wo man halt sagt Was ist denn das eigentlich?

00:14:12: Corporate Audio Du halt immer die Autostücke gegeneinander.

00:14:15: Es ist auch noch mal Storytelling, weil wieder eine ganz andere Spielart.

00:14:18: Revisionist History.

00:14:19: Malcolm Gladwell macht das sehr gut, was du da gerade beschreibst ne?

00:14:22: Du hast ein Thema und der führt ja eigentlich sehr viele Interviews.

00:14:24: Eigentlich das, was gute Journalisten machen in irgendwelchen Pieces.

00:14:28: die führen sehr viel Interview-Hintergrundgespräche und daraus entsteht dann Artikel.

00:14:32: aber weil es irgendwie Rich Condon ist kann ich dann den Otton dieser Person auch noch im Original einspielen.

00:14:37: Dann hat er schon so fast Hörbuchcharakter so Ein Ordicle Ja das

00:14:41: geil!

00:14:41: Und wenn man sich da nochmal auf die Spitze treibt dann gibt's ja nochmal ganz andere Formate Wenn man sogar Richtung Interaktivität geht.

00:14:46: also mal könnt ihr zum Beispiel auch sagen Ich connecte das mit einem Social-Kanal von mir, ich sammle Stimmen meiner Kunden ein oder meine Partner.

00:14:51: Ich stelle Fragen und die müssen irgendwie antworten.

00:14:54: Und ich mach da was?

00:14:54: Oder einen Quiz?

00:14:55: Oder Potsas hat ja mal so eine Datingshow als

00:14:57: Podcast.".

00:14:58: Ja, fand ich voll cool!

00:14:59: Habe ich den auch gesagt dass... Da haben die halt mal wirklich auf dem deutschen Markt mal etwas Neues gemacht, was irgendwie spannend ist.

00:15:05: Ich habe auch immer gesagt ein Beispiel, warum macht man nicht ein Hörspiel oder ein True Crime Podcast zum Thema Cybersecurity und erklärt daran wie wichtig Cybersecurity ist als kleine Idee für die ganzen großen ... Security-Film da draußen.

00:15:17: Warum nicht so was zu machen?

00:15:19: Das ist genau, was ich daran gerne mag.

00:15:21: Die erzählen uns ein Thema und es geht gleich das Kopfkino an.

00:15:24: Dann sagt man genau sowas.

00:15:25: Es gibt, glaube ich, fünfzig spannende Beispiele wo Software total systemkritisch ist und was da alles passieren kann.

00:15:29: Bereite das doch mal auf!

00:15:31: Da geht's ja ein bisschen drum in die PR-Lahreinholz, dass diese so die Story entdecken.

00:15:33: Und ich glaub dafür ist manchmal der externe Punkt irgendwie ganz gut.

00:15:36: aber deswegen... Ich glaub' man kriegt so einen Feeling ne?

00:15:38: Ich hab grad so ein bisschen auch die Überlegung gehabt.

00:15:39: Ich habe ein befreundetes Unternehmen zum Maschinenbauer und deren Kernfähigkeit ist, Dinge schnell zu drehen.

00:15:44: So die Stellen dann wie Toilettenpapier her und Zigaretten Weiß ich nicht, Taschentücher und so was.

00:15:48: Und da merkt man jetzt an den Beispielen wir gerade gesagt haben du könntest jetzt ein Interview machen mit dem Produktionsletter wie funktioniert das eigentlich dass man Toilettenpapier produziert?

00:15:55: Du könntest aber auch die Peter Lustig noch mal machen und könntest sagen Toilettepapier!

00:15:58: Wir sind hier in einer Fabrik.

00:15:59: sie misst so und so viel und der Experte XYZ meint dazu folgendes Tata-Tatak sondern ist es eine ganz andere Zählweise?

00:16:05: oder halt wirklich so ein Audiobuch wie du sagst ja Bernd muss mal auf Toilette.

00:16:08: wo kommt er da eigentlich her was er da reinschmeißt

00:16:09: Um auch vielleicht mal negativ Beispiel zu beherrlichen, um vielleicht so ein bisschen Inspiration den Leuten zu geben wie man es vielleicht nicht macht.

00:16:15: Große Hotelkette hat gesagt wir machen jetzt einen eigenen Podcast und jetzt würde man ja denken Hotelketten haben riesiges Potenzial Podcast zu machen.

00:16:22: Sei es im Bereich Travel, wir sind eine Hotelkette, sind in allen Ländern vertreten und wenn du zu uns kommst und landest bei uns in Hamburg dann haben wir für dich hier den Podcast von uns rund um das Thema Hamburg sprechen vielleicht mit Leuten aus der Stadt geben Tipps wo du hingehen kannst und Du hast vielleicht ne ganze Staffel produziert also eine Serie von acht Folgen und die kannst du dir anhören.

00:16:40: oder Wir haben was produziert.

00:16:41: irgendwie.

00:16:41: Tour Guides gibt's ja auch ohne Ende.

00:16:43: Also interaktive Tour Guide GPS basiert Das sind ja dann schon wieder keine Podcast Formate mehr sondern interaktiver Audio-Formade.

00:16:49: könnte man alles machen.

00:16:51: oder irgendwelche coolen Musik-Playlisten, Reiseführer.

00:16:54: Whatever!

00:16:54: Was machen die erste Folge?

00:16:56: Ja, der CEO gibt mal irgendwie einen Ausblick über die Unternehmensstrategie für die nächsten fünf Jahre.

00:17:01: Wenn man sich denkt so, für wen macht ihr das denn bitte?

00:17:03: Investoren kennen eure Story.

00:17:05: Aktionäre kennen eures Story.

00:17:07: Die lesen sich so ein Bericht durch.

00:17:08: Die wollen dazu kein Podcast hören.

00:17:10: Sie sind auf der Jahreshauptversammlung und ansonsten gucken sie sich eure Performance-Scheats an oder gucken sich eure Jahresberichte an oder Quartalsberichte und gucken sich die harten Zahlen an.

00:17:18: Ich als Hotelbesitzer... Mir ist doch egal wie deine Unternehnestrategie wo man merkt, da ist gefühlt kein Gedanke reingegangen.

00:17:27: Warum man das jetzt machen oder schlecht beraten wurde.

00:17:29: wie auch immer.

00:17:30: also da gibt's halt tausendmal bessere Beispiele wie man es machen könnte.

00:17:33: aber sehr guter punkt noch den du auch greifst beim thema format.

00:17:35: viele leute denken ja auch immer in hardcore episodisch Das läuft durch und es kommt immer eine neue Folge, muss ja manchmal gar nicht.

00:17:42: Also das Beispiel was du gerade gesagt hast wäre jetzt zum Beispiel auch so... Ich weiß nicht welche Hotelkette das war aber sagen wir mal wie Hilton oder so dann könntest du ja den Podcast machen Hilton Hamburg sind zehn Episoden Hilton Berlin Rio de Janeiro Hilton X-Hilton also für jede Stadt dir quasi ein eigenes Piece machen wo du da immer zehn Folgen hast wo du sagst die kulinarischen Highlights Wo gibt's irgendwie die sidestigen Sachen Kulturtipps usw.

00:18:04: und sofort

00:18:04: Und dann kommt nämlich der Punkt hinzu mach ich das dann auf einer öffentlichen Plattform wie Spotify oder so?

00:18:09: Oder sage ich halt, hey Fashion Podcast about you beispielsweise.

00:18:13: Die haben ja ein Podcast der ist auf Spotify und so weiter.

00:18:15: schön und gut aber deren Ziel ist ja eigentlich zu sagen wir wollen alles in der App Wir machen uns eigentlich frei von den Garfas dieser Welt haben unser eigener App Und da soll eigentlich alles drin passieren.

00:18:23: sollen fashion podcast in der app zu machen oder wie es eben trade republic macht mit irgendwie ohne aktie wird schwer wird.

00:18:29: Kannst du dir in deren app anhören?

00:18:30: wenn wir jetzt das thema hilton haben die haben er mit sicherheit eine Hilton app und Ich will ja irgendwie CRM betreiben und die leute in meinen tool reinholen.

00:18:37: warum lade ich mir die Hilton App unter.

00:18:38: Will da nicht nur meine Buchung verwalten können, sondern vielleicht kriege ich da guten Content-Podcast die ich hören kann über Städte Inspiration zu sagen hey weil ich die Hilton app habe höre ich dann da irgendwie spannende Podcasts krieg ich da irgendwelche Bonus Sachen in der Bahn App warum nicht geilen Audio Content von der Bahn cool produziert Geld haben wir ja.

00:18:54: wo ich dann sagen kann Ich kann in der Bahnhap die ich ja eh häufig nutze den Navigator Warum Nicht Dann Entertainment Programm drin?

00:19:01: Oder dann verkaufst du deinen Zeug als Hilton und sagst pass auf, wir machen eine Partnerschaft.

00:19:05: Der Hilton-Podcast in der DB App weil ich fahre ja vielleicht im Zug nach Berlin und die Bahn weiß es ja dass ich nach Berlin fahr.

00:19:10: und dann sagt er so hey passt mal auf hier der Hilton Podcast über Berlin den kannst du dir doch mal anhören.

00:19:15: also dann haste halt auch noch irgendwie Dynamic Content Insertion limitiert euch nicht nur mit dem sturen Interviewformat im Podcast.

00:19:22: Und

00:19:22: last but not least zum Thema Formatentwicklung können wir auch noch eine Sache sagen.

00:19:25: eigentlich macht das auch Sinn sich einmal über Werbung im eigenen Podcast Gedanken zu machen Produzieren ihn ja und denken gar nicht daran, dass der Geld reinbringen muss.

00:19:33: Du willst wahrscheinlich jetzt auch nicht als Hilton da irgendwie Dank in Donutswerbung drin haben oder sowas.

00:19:37: Was man ja auch sagen muss und Podcast kann ja sehr gut benutzt werden, dass du mal Updates gibst so kleine Werbeblöcke einschränkst zu eigenen Produktupdates die es gibt.

00:19:44: Weil in der Regel wenn du den Podcast gut machst hast du ja eine gewisse Sympathie und kannst dann halt sagen ach übrigens damit was Neues kauf fünf Nächte krieg einen umsonsten Karte bei uns.

00:19:51: Ich würde auch externe Partner einbinden könnten.

00:19:53: In dem Hilton Hotel gibt's immer irgendwelche Shampoos oder sonstige Geschichten Also überall da wo es Sinn macht.

00:19:58: Oder ich bin Restaurant also das Restaurant hat dann irgendwas weil das extern betrieben wird oder verkauft dann noch, die verkaufen auch in Hotels auch allmöglichen Kram immer.

00:20:06: SeaWorld oder so bis im Hilton kommt doch in die SeaWorld weil wir haben gerade angeholt.

00:20:10: also ich finde da geht es auch wenn du die passenden Partner hast.

00:20:13: why not?

00:20:13: Ich

00:20:13: glaube auf dem Scale machtest du ja richtig Musik

00:20:17: und Zielgruppen genau was du ja vielleicht nicht immer im Public Space hinkriegst wenn du nicht irgendwie sehr gute dynamische Ads Server verwendet ist.

00:20:23: Ja ich glaube ich weiß wenig.

00:20:24: nach den Podcast hier heute mal versuche meine LinkedIn zu recherchieren wer da mag.

00:20:29: Aber nächster wichtiger Faktor, als erstes hat Beziehklärung.

00:20:32: Dann haben wir Formatentwicklung und ein wichtiger Fektor, den ich aber noch mal als einzelnen Bereich herausführen würde beim Thema Format-Entwicklung ist das Thema Moderation.

00:20:38: Da ist ja oft so was ist der Klassik wenn dich Kunden fragen wer moderiert denn den Spaß?

00:20:42: Was kommt bei dir als erstens auf?

00:20:43: Ganz oft hör ich, ah sie haben so eine schöne Stimme vor uns.

00:20:46: Sie das nicht machen?

00:20:48: Und ich wette, dass hörst du auch auf.

00:20:49: so ey Du bist doch super Experte!

00:20:51: Du hast noch ein Podcast, mach du das doch.

00:20:52: oder ja da holen wir uns irgendwie jemand ran der Lokalpromie oder sonst wer oder einen echten guten Sprecher aus dem Radio und der macht es dann.

00:21:00: Wenn es ein Corporate Podcast ist, dann will ich doch irgendwas vermitteln.

00:21:03: Der Podcast kann helfen persönliche emotionale Bindung zu dem Unternehmen herzustellen.

00:21:08: Die Leute die beim Unternehmen eine Stimme geben Dann sollten das Leute aus dem Unternehmen sein Weil oftmals sind die Leute die im Unternehmen arbeiten können alle halbwegs gut sprechen weil es irgendwelche Management-Leute sind die E-Präsentation halten und sich gerne reden hören mich eingeschlossen.

00:21:21: Sie sind meistens Experten auf ihrem Gebiet sonst wären sie halt nicht im Unternehmen.

00:21:25: Also habe ich schon sehr viele Checkboxes geklärt.

00:21:29: Kennen halt dein Unternehmen.

00:21:30: Why not use them?

00:21:32: So abgetroschen wie dieses eins und eins Beispiel ist.

00:21:34: Hallo, ich bin Markus Irgendwas und ich bin der Chefer Triebler von Eins und Eins.

00:21:38: Ob er das wirklich ist weiß ich nicht aber eigentlich hast du die großen Experten und Moderatoren Und Brand Ambassadors direkt im Haus.

00:21:44: wenn Leute sagen Ich mache das mit irgendeinem Prominenten Ich lad mir prominente Gäste ein und wir sagen immer kannst du machen Aber guck doch erst mal Wenn du es ohne Gästen machst ohne prominent Einfluss Wie viele leute hören's denn wirklich?

00:21:55: also weil sonst kriegst Du nie ein realistisches Bild darüber ein eigenes Produkt ist.

00:22:01: Was du natürlich auch immer, wenn du mit Promis arbeitest das Risiko dass dann was positiv auf dich abstrahlt halt auch negativ abstrahlen kann.

00:22:08: Dann würde ich lieber sagen Play the Long Game und entwickeln etwas was wirklich die relevanten Zielgruppe mehr reicht.

00:22:14: Mein anderes Beispiel noch kennst Du auch?

00:22:15: Ich glaube Dir ganz einem herzten Hubspot!

00:22:17: Das deutsche Team von Hubsbot finde.

00:22:18: ich macht es sehr intelligent weil das ist was was ich meinen Kunden oft sage nehmt Leute aus eurem Mitarbeiterstamm oder mit Arbeitenden stammen und nimmt mehrere, nimmt mehr als einen Weil, wenn euch jemand verlässt oder genau wie du grade sagst der hat auf einmal einen Skandal weil er ohne Hose auf der Konferenz rumgerannt ist.

00:22:33: Dann bist halt irgendwie Nese und ich finde Hubspot macht es sehr charmant.

00:22:36: die haben halt verschiedene ModeratorInnen für verschiedene Themen also Ben Hamanoff zum Beispiel macht bei denen ein Thema.

00:22:42: dann hatten sie den Marvin der eins gemacht hat Und ich glaube noch eine Frau als drittes wobei der Name peinlicherweise gerade im Fallen ist.

00:22:47: so hast Du mehrere Stimmen du bist nicht in der Abhängigkeit drin und da ist ja auch lustigerweise genau das passiert.

00:22:51: Marvin ist jetzt natürlich zu Personio gegangen trotzdem glaub ich noch Hubspots freundschaftlich verbunden aber dann kannst du sowas einfach tun.

00:22:56: Das heißt, ich glaube der kann da auch mit einem guten Gefühl rausgehen weil er weiß das Baby wird von anderen fortgetragen.

00:23:01: Es funktioniert irgendwie!

00:23:02: Ich glaube es hat mehrere Effekte ne?

00:23:03: Also erstmal genau du machst dich unabhängig.

00:23:05: ja weil Du hast immer irgendwie Leute gehen in neue Rollen verlassen das Unternehmen was auch immer.

00:23:10: also nehmen wir das Beispiel Handelsblatt Morning Briefing Gabor Steingart der geht dann auf einmal nimmt die ganze Audience mit und das Handelplatz sitzt da erst mal und sagt oh was machen wir denn?

00:23:17: jetzt ist irgendwie unser Celebrity weg.

00:23:19: Da muss man halt immer so ein bisschen drauf achten dass gleiche Macht und Millionen des Dingen von Business Insider Die beiden machen das extrem gut.

00:23:26: Wir haben jetzt ein Buch geschrieben, aber das ist natürlich auch... es funktioniert sehr gut weil die beiden Leute das machen.

00:23:30: wenn da mal einer geht und das ja nach der ersten Staffel passiert hast du halt die Abhängigkeit.

00:23:34: also dass auf mehrere Schultern zu verteilen macht definitiv Sinn.

00:23:37: oder so ein bisschen true detective mäßig zu sagen hey wir denken in Staffeln das machen jetzt mal eine Staffel lang zwei leute und dann werden sie bewusst ausgetauscht und wir machen's dann mit neuen Leuten.

00:23:47: Also einfach um das einfach auch zu etablieren damit sich die Leutern nicht zu sehr an hohes gewöhnen sondern anders Format gewöhnt Aber genau!

00:23:53: Dann macht das Hubort extrem gut weil sie die Leute aus dem eigenen Unternehmen haben.

00:23:57: Die damals haben, wie gesagt, wir haben angefangen in Anfang Corona den Leuten so ein bisschen das Thema Digitalisierung zu erklären und eben auch nicht zu brandlastig zu sein ohne jetzt alle Zahlen zu kennen ist es glaube ich einer der erfolgreichsten Corporate Podcasts in Deutschland für dich jetzt mal einfach so brauchen.

00:24:11: Und im besten Fall sind's ja auch noch Überzeugungstäter, weil es Menschen sind, die das Thema was sie nach draußen treiben bei sich in der Organisation selber vorantreiben wollen, weil's ihnen selbst anliegen ist.

00:24:18: und dann kriegst du gar nicht motiviertere Leute hin wenn du da jemanden von extern suchst.

00:24:22: Schmerzhaftes Beispiel ist mir auch nur einfällt beim Thema Ist nicht streng, haben keinen Corporate-Podcast.

00:24:25: Aber bei Sexvergnügen war das ja auch so!

00:24:27: Matze hier schon aufgebaut mit Vergnügen und dann haben die halt immer über Sexgeräte, waren immer wie Top-Notch in den Charts, eins bis zehn unterwegs... Und dann haben sie beiden Damen gesagt, jetzt machen wir es aber lieber alleine und machen irgendwie das neue Sex vergnügen.

00:24:39: Zack bricht hier so ein Ding weg.

00:24:40: Da waren's fähreweise sogar mehrere Schultern.

00:24:42: also bist du nicht immer gefeit vor?

00:24:44: Aber einen Plan haben ist wichtig.

00:24:45: Ja absolut, absolut.

00:24:47: Jetzt

00:24:47: kommt ein Themenblock nämlich da müssen wir aufpassen weil da kann man eigentlich eine ganze Folge füllen und uns geht langsam auch schon die Zeit aus.

00:24:52: Technologie was das brauche ich eigentlich für Tech, wenn ich sowas mache.

00:24:55: Vielleicht fangen wir mal an?

00:24:56: Also ein Case ist natürlich Hardware... Mikrofonierung?

00:24:58: Da können wir, glaube ich wie gesagt... Also du und ich haben im Vorgespräch eben sind wir ja schon abgedriftet.

00:25:02: Wer welche Mikros hat.

00:25:03: Ich hab' gefühlt schon zehn durch, du wahrscheinlich auch.

00:25:05: Long story short!

00:25:06: Ich finde man sollte immer eine Sache als Unternehmen verstehen.

00:25:08: Es gibt drei Charakteristiken aber die wesentlichen sind einmal Niere- und einem mal Kugel.

00:25:12: So und Niere ist sehr gerichtet Die nimmt dich quasi normal auf Deine Stimme in nem sehr spitzen Winkel Und alles was nicht in deiner Richtung ist nicht.

00:25:19: Und ich habe nämlich den Fehler gemacht.

00:25:20: Am Anfang hatten wir ein Mikrofo mit Kugelncharakteristik Damals das Yeti geholt.

00:25:23: Das hat den gesamten Raum wird aufgenommen.

00:25:25: Und wenn man da ne beschissene Raumsituation wie wir es damals hatten, weil wir immer bei den Firmen in den Meeting-Räumen saßen und zu Gast waren.

00:25:30: Da hast du jede Kacke gehört!

00:25:32: Wenn man jetzt technische Empfehlungen will ich glaube da gibt's ein paar Classics.

00:25:35: Du hast das Schuhe SM-Sieben B Das haben glaub' ich viele andere Klassiker ist ja mittlerweile rote Podcaster NTUSB oder ordentlich USBMini Und wir haben Elektrovois RJ-Twanzig.

00:25:44: also das sind dann halt schon richtig gute Studiumikrofone.

00:25:46: und da muss man sich noch überlegen wo zeichnet man auf?

00:25:48: Also wir arbeiten mit Mischpulten mittlerweile.

00:25:50: Wir haben hier das Zoom L-Zwölff Man kann aber auch mit Aufnahmegeräten arbeiten.

00:25:53: Wo so eine andere Klasiker glaube ich das Zoom H-Achtes kann man dann vor Ort aufnehmen oder was wir jetzt mittlerweile tun, man kann natürlich auch über Software nachdenken.

00:26:01: Und da kommst du gleich ins Spiel.

00:26:02: Aufnahme, Software ist das nächste Element.

00:26:05: Wir arbeiten mit Squadcasts und haben uns auch schon mal Riverside angeguckt.

00:26:08: Viele schauen sich ansonsten noch Senkaster an.

00:26:10: Habt ihr auch was auf der Pfanne?

00:26:11: Ja

00:26:11: tatsächlich wir haben halt mit Pipecast Studio ein eigenes Produkt, ist auch stärker Richtung Corporates ausgerichtet also Aufnahmesituation abzudecken wo die Leute remote sind.

00:26:22: Das nimmt erstmal in dein eigenes Gerät auf ohne dass du eine richtig gute Internetverbindung brauchst sondern dann trotzdem die Aufnahme.

00:26:29: wie gesagt deswegen ist es Mikro gutes Mikro, das würde ich auch empfehlen.

00:26:32: Ist extrem wichtig weil da gilt immer shit in, shit out.

00:26:34: wenn es vorne schlecht reingeht kannst du auch in der Post Production nicht viel machen.

00:26:38: Deswegen also investiert ein bisschen Geld im Mikrofon und dann geht es natürlich nicht nur das Aufnehmen, ist das eine?

00:26:43: Und das machen die alle.

00:26:43: und wir haben gesagt hey wir müssen ein Stück weitergehen weil Aufnahme hilft halt nicht!

00:26:47: Wir müssen den Leuten auch noch was an die Hand geben mit unserem Studio was Post Production angeht und das können die Leute im Zweifel nicht unbedingt selber.

00:26:52: also findet das bei uns automatisierte Qualitätsverbesserung statt auf einen gewissen Maße und dann textbasiertes Audio-Editieren.

00:26:59: Das heißt also du kriegst ein Transkript und kannst wie in einem Word Sachen raus nehmen, Sachen rein nehmen, kriegste du unten das in deinem Audio file direkt mit ausgeliefert.

00:27:08: So ein bisschen wie bei Descript, genau nur halt eben für Leute im Corporate-Bereich und nicht vielleicht.

00:27:12: Descript ist noch stärker so im Videobereich.

00:27:14: unterwegs hat noch so ein paar andere Features.

00:27:16: Wir haben das ein bisschen runtergegangen.

00:27:17: wir haben eigentlich uns angeguckt zu hey was gibt es eigentlich alles?

00:27:19: Was brauche ich eigentlich alles um ein Audioprodukt zu produzieren wenn ich vielleicht easy einfach starten will vielleicht ein kleines Unternehmen bin?

00:27:25: also Ich habe mein erstes Beratungsgespräch gemacht Will aber dann so ein bisschen mich selber rantassen.

00:27:29: Ist ja auch legitim dass es Leute so ausprobieren wollen.

00:27:31: Dann sagen wir dafür bieten wir die einmal die Palette von Aufnahme bis Produktion kleines Paket an, dass du trotzdem gute Qualität rausbekommst.

00:27:39: Bevor du irgendwie auf sowas wie ein Audition gehst.

00:27:42: und sonst was wenn du deinen Schnitt machst.

00:27:44: Alles was du davor machst kannst du halt mit Halbkaststudios einmal abreißen weil wir halt die Erfahrungen auch gemacht haben ne?

00:27:48: Dann haste da halt Sendcaster oder Riverside Squadka als Aufgenommen.

00:27:51: das meinte dann mit dem Audiophile, da ist doch kein Jingle dran!

00:27:53: Wie krieg ich das denn jetzt eigentlich

00:27:54: daran?!

00:27:55: Und genau das haben wir eben versucht darzustellen und abzudecken für Leute im Unternehmenskontext die vielleicht noch nie selber Podcast produziert haben.

00:28:02: Also

00:28:02: ich finde, man kann sich den Technologiebereich halt wirklich in so stufen Phasen vorstellen.

00:28:06: Das erste ist halt, welche Hardware brauche ich?

00:28:08: Da würde ich sagen die Mikrofon haben wir gerade schon mal durchdekliniert.

00:28:11: Man kann sich überlegen, speise ich über ein externes Gerät oder über Computer?

00:28:14: da haben wir die Software grade.

00:28:16: das ist quasi dann das nächste Element und ich leg' den Leuten immer ans Herz mit einem Kopfhörer zu arbeiten.

00:28:20: Wenn ich eine Format entwickel müssen sich die Unternehmen ja auch mal fragen Sitzen die Leute eigentlich in einem Raum wenn wir ein Interview machen?

00:28:25: Oder ist es mittlerweile remote?

00:28:26: Und wahrscheinlich ist es eher das Zweitere So... In einem Raum hast du gewisse Problematiken die du dir überlegen wirst Nämlich irgendwie Hall, wenn man sich unterbricht und hört der eine den anderen auf der eigenen Mikrofon-Spur.

00:28:35: Aber wenn du remote bist hast du genau das was du gerade gesagt hast dass die Klangstürzungen bei den meisten Leuten schlecht ist Und wir haben insgesamt acht verschiedene Mikrofone Die wir mit Kopfhörern zusammen durch die Republik schicken mit dem Rückschein Wir schicken es den Gästen zu und ich glaube Das ist echt nicht der Standard.

00:28:48: also für uns ist er standard in unserer Liga aber als normales Unternehmen ja Nicht und trotzdem hast Du es dass die Sachen scheiße klingen weil die Leute die mikrofonne einfach entweder nicht benutzen Weil sie sind dann doch grade in ihrem Bonneroffice und nicht im berlin weil der Raum schlecht oder sie werden dauernd unterbrochen und das ist ja echt auf dem Faktor, den man beachten muss.

00:29:04: Audio ist super wichtig.

00:29:05: die Qualität.

00:29:06: ich würde sagen es macht fünfzig Prozent fast der Podcast-Erfahrung aus.

00:29:09: neben dem ist das interessant formatiert.

00:29:10: Wenn man sich jetzt mal vor dem geistigen Auge vorstellt.

00:29:13: also wie kommt der Ton rein wo nehme ich ihn auf?

00:29:15: Wo wird er geschnitten und wo wird er verteilt?

00:29:17: Das wären so die technischen Fragen die ich mir stellen würde.

00:29:20: Aufnahme haben wir gerade was gesagt.

00:29:21: Schnitt typischerweise wenn man nicht mit euch arbeitet würde ich damit sowas wie Audition arbeiten.

00:29:25: oder Repa oder da gibt's gefühlte fünftzehn verschiedene Tools Wenn nicht an einem Punkt, entweder brauchst du einen Mitarbeitenden der da irgendwie technikverliebt ist.

00:29:33: Das für euch übernehmen kann als Firma oder du gehst hin?

00:29:36: Wir haben damals angefangen, als wir unseren Stamm an Producer-Innen aufgebaut haben und haben bestimmte Newsletter drin geworben gesagt, wer will das denn zu schneiden?

00:29:43: Und das sind unsere Pricing dafür!

00:29:45: Man kann bei Fiverr Jobs einstellen also da gibt es Möglichkeiten oder man spricht halt Unternehmen wie uns und sagt, sammal können wir das zusammen produzieren.

00:29:51: was bietet ihr denn da an?

00:29:52: Dann hat man glaube ich Hosting und Distribution.

00:29:53: Also dass ja der Klassiker eigentlich viele Dinge an.

00:29:55: Soundcloud.

00:29:56: erst wo ich sagen würde, das ist schon seit längerem irgendwie outdated.

00:30:00: Du kannst es zwar in Apple und irgendwie auch ins Spotify uns was reinschieben, aber das kann ganz viele Sachen nicht hat auch irgendwie Analytics die nicht mehr auf dem richtigen Stand sind.

00:30:07: also unser Faktor ist Podgy wo wir hosten fairerweise ziemlich teuer auch so aber kann halt auch viel.

00:30:12: was denn sonst so die sachen wo ihr mitarbeitet?

00:30:14: Ich habe ein paar private Sachen bei Lip Syn.

00:30:16: Das war mal so der Gold Standard vor, glaube ich, zwanzigtausend Jahren die jetzt aber JuLip gekauft haben unter anderem.

00:30:22: Ich glaube viele wechseln gerade auf Megaphone.

00:30:24: Da bist du ja auch nur in

00:30:25: dem Spotify-Produkt?

00:30:25: Ja, da bist

00:30:26: du hier nur im Spotify-Universum drin ne!

00:30:27: Genau, ACARS ist glaube ich ein Ding, das sich sehr gut positioniert hat.

00:30:31: Pottagee ist aus meiner Sicht irgendwie sowas in Europa das Ganze angeht und in Deutschland... In Deutschland ist es glaube ich Gold Standard.

00:30:36: So, da sind halt alle, die machen das extrem gut.

00:30:38: Wir bieten natürlich bei uns das Thema auch mit an.

00:30:41: Wir kommen weil viele Kunden sagen hey ich hab meine internen Pod hast bei euch, kann ich da auch was anderes machen?

00:30:45: Kann ich die auch extern holsten.

00:30:47: also wird es in Zukunft auch diese Funktionalitäten geben.

00:30:49: Also wenn du nicht corporate bin würde ich sagen bieten wir eine Alternative an um dort seinen ganzen Kram zu hosten.

00:30:57: wie gesagt wir treten dann nicht in Konkurrenz sondern wir haben einen anderen Fokus.

00:31:00: aber wenn du willst kannst du Dinge auch im public space available machen

00:31:04: Und vielleicht mal, dass die Menschen Gefühle haben.

00:31:05: Worauf kommt es an?

00:31:06: Also wenn du auf so einer Plattform wie Podgey bist... ...du kannst halt an einem Interface fliegst du deine Inhalte,... ...hast die Folgen, kannst den ganzen Textbausteinen also was wie Show Notes, Titel und so weiter bearbeiten.

00:31:15: Und das wird halt distribuiert nach Spotify, nach YouTube wenn du's willst.

00:31:19: Nach Apple Podcasts, Google Podcasts.

00:31:21: Nach dieser Amazon Music.

00:31:23: Wer das noch nie gemacht hat, hat ja gar keine Vorstellung vor.

00:31:25: Aber das sind so die wichtigsten Faktoren, was Distribution angeht.

00:31:28: Die sind da alle abgebildet in einem Interface.

00:31:29: Also du legst einmal das Knöpfchen oben und dann wandert alles dahin.

00:31:33: natürlich die KPIs, also messen wie viele Leute hören das.

00:31:35: Dafür würde ich sagen, es ist jetzt noch nicht so der Knaller aber als fairerweise keiner.

00:31:39: Das ist im Podcastbereich immer noch ein Problem.

00:31:41: Also alles was in Richtung Streams und Downloads geht sind glaube ich verlässliche Zahlen.

00:31:44: Alles was in richtung Abonnenten und Hörer geht wird immer noch approximiert, das ist glaube ich nicht korrekt ehrlich gesagt.

00:31:49: Aber es ist noch das Beste.

00:31:50: wo geht?

00:31:51: PodG haben wir auch einen Podcast gehostet, die sind super!

00:31:54: Ich finde manchmal zu technisch.

00:31:55: für Leute die halt sich gar nicht damit auskennen muss man einfach sagen Spotify hat den Markt halt in den letzten Jahren aufgeräumt haben den kostenlosen Hostingdienst, der relativ gute Analytics aus dem Spotify-Universum liefert und gleichzeitig auch ein sehr einfaches Hosting anbietet.

00:32:11: Was kostenlos ist!

00:32:11: Also du kriegst auch bis auf einen Mikrofon die meisten Sachen halt heute als Services for free, die auf einem sehr guten Niveau sind, ne?

00:32:18: Vielleicht

00:32:19: einfach noch mal wichtig... Die Leute zu sensibilisieren.

00:32:20: es sind einfach auch unterschiedliche Zielgruppen.

00:32:22: also auf Spotify merke ich hören oft dass eher jüngere Zielgruppe zu.. Die Aufmerksamkeitsspannung ist oft geringer.

00:32:27: dafür sind sie innovationsinteressiert.

00:32:29: auf Apple zum Beispiel haben wir eine ganz andere Verweildauer.

00:32:31: man hat teilweise die Push-Notifications, die über die Geräte kommen.

00:32:34: Da hast du einfach noch mal ganz anderen Schub.

00:32:35: Wo wir ein bisschen bei der Frage sind kann man jetzt mal überführen bevor wir noch zu Kosten abschließend kommen und nach hinten raus vielleicht einen Marketingausblick.

00:32:40: Wann würdest Du denn sagen sollte man die Partie selber machen?

00:32:43: Und wann sollte man das auslagern also in Haus versus externer Dienstlaster?

00:32:47: wie dich mich wenn es da sonst noch so gibt?

00:32:50: Wenn du bei den meisten Sachen die wir besprochen haben sagst wow das ist ja interessant höre ich heute zum ersten Mal.

00:32:55: Da sollte man auf externe Partner setzen!

00:32:58: In den meisten Fällen würde ich den Leuten sagen hey zum start und wenn es nur ein workshop ist um zu sagen was auf das brauchst du alles würde ich immer mehr experten ins haus holen weil du machst den podcast für dein unternehmen.

00:33:09: da solltest du halt nicht anfangen irgendwie ein produkt zu produzieren was minderwertig ist.

00:33:13: du setzt ja auch nicht irgendwie dich selber hin und sagt der ceo fängt an unseren instagram kanal zu betreuen oder unseren tiktok kanal zur betreuung.

00:33:20: da ist das irgendwie gelernt und bei podcast denkt man so auch dass lassen wir mal so nehmen beilaufen.

00:33:25: wenn du aber ressourcen hast zeitliche Ressourcen und Expertise in den Haus hast, weil du vielleicht irgendwie ein Publisher bist.

00:33:31: Und ich schon Studiars und dich damit auskennst – go for it!

00:33:34: Für die meisten wäre immer noch der Schritt.

00:33:36: Sprich erstmal mit jemandem der Ahnung hat und dann siehst du ja wo dein Level ist und wenn du einen guten Consultant hast sagt er dir im Zweifel auch hey pass auf das kriegste auch gut alleine.

00:33:44: hier sind die Tipps und Tricks die du brauchst um das auf die Bühne zu bringen und ich helfe dir vielleicht an der eine oder andere Stelle noch beim Thema Vermarktung.

00:33:50: Das wär so meine Empfehlung.

00:33:51: Die meisten fragen mich ja immer, was wird denn eigentlich alles übernommen?

00:33:53: Was gibt's denn eigentlich?

00:33:54: und ich sage mal wenn man mit einem Partner wie uns zusammenarbeitet.

00:33:57: Das ist jetzt fairerweise nicht unser Kerngeschäft sondern wir machen unsere eigene Podcasts da Werbung und bauen auch noch eigene Produkte.

00:34:02: aber das was wir da aufgebaut haben können natürlich anderen zur Verfügung stellen.

00:34:05: dann sollte den Anspruch sein dass es halt so eine rundum Sorgloslösung ist.

00:34:08: Das heißt vorne weg bei der Konzeption Formatentwicklung helfen wir zum Beispiel sehr intensiv und dann bei der Produktion.

00:34:13: das heißt der Gedanke ist eigentlich die Menschen setzen sich nur noch vor das Mikrofon sprechen drücken auf den Stoppknopf.

00:34:18: unter allen Rest übernehmt jemand anderes also vom Schnitt der Post-Production, teilweise dem Eintragen auf den Plattformen wie zum Beispiel Podgy die Distribution.

00:34:25: Wir verschicken z.B.

00:34:26: auch Mikrofone, teilweise geben wir auch rein und helfen mit in der Terminorganisation.

00:34:29: das ist teilweise der schlimmste Part, den unterschätzt man als Unternehmen glaube ich immer wenn du Gäste hast was für ein Albtraum es ist dass sie mal bei dir sind so kleiner Geschmack was man da eigentlich alles auslagen kann.

00:34:38: Wie ist es bei euch?

00:34:39: Macht ihr sowas eigentlich auch, macht ihr auch so Workshops und solche Sachen?

00:34:41: oder machen wir nur

00:34:42: die Software?

00:34:42: Ja ja.

00:34:42: Also das ist unser Kerngeschäft.

00:34:44: aber natürlich lassen wir unsere Kunden nicht alleine und haben wie du das schon sagst also wir betreuen dich bei der Konzeption Formatentwicklung.

00:34:50: wenn du willst nehmen wir dir halt alles ab was du willst oder wir haben halt ein Netzwerk unsagen.

00:34:54: dann hey wir melden uns bei Teams die uns dabei unterstützen.

00:34:57: also wir lassen dich auf jeden Fall als Kunde nicht alleine sondern können ich davon vorne bis hinten versorgen.

00:35:01: Auch da immer meldet euch bei den Joells dieser Welt bei den Potsstars dieser Welt weil's gibt tausende von Agentur die sagen, Hallo hier ist die dreihundertfünfzig Grad Agentur.

00:35:10: Die alles für dich macht im Bereich Podcasting und dann guckt man sich an und die haben noch nie was gemacht aber sehen gerade irgendwie so goldgräber Stimmung im Podcastmarkt.

00:35:17: da sind auch viele Leute unterwegs, die selber keine Ahnung haben führt mehrere Gespräche holt euch Meinung ein weil das haben wir auch schon öfter erlebt dass wir dann sag ich mal die Scherben eines der störenden Podcast Traum wieder zusammenkehren dürfen weil sie dann irgendwie gesagt haben hier habe ich mal mit irgendjemandem gesprochen der mal Kommunikationsberater war und jetzt sagt podcast ist ja voll mein Ding das kann ich auch.

00:35:35: und dann eigentlich leere Versprechung machen Dinge versprechen, die niemals stattfinden können.

00:35:39: Die machen dann so eine Stimmung im Markt kaputt für ein zartes Flänzchen-Podcast.

00:35:43: Lass

00:35:43: uns doch mal über die Kosten reden!

00:35:45: Weil da kann man sich vielleicht auch annähern, wann mache ich das innenhaus und wann mach ich es extern?

00:35:48: Ich glaube, da gibt's von bis... Und ich glaub, wir sind zum Beispiel kostenseitig auch ganz anders unterwegs als ihr und es kommt doch immer drauf an was man macht.

00:35:55: Ich sag's mal so rum!

00:35:56: Vielleicht können wir mal anfangen, was für Kostenblöcke ist eigentlich alles gibt?

00:35:59: Also von meiner Seite gibts immer ein Kostenblock.

00:36:01: das ist das ganze Thema Konzeptentwicklung Formatentwicklungen Das ganze Setup also das alles einmal zu erstellen.

00:36:06: oder eigentlich ist mein eigentliches Set-Up sogar fast nochmal etwas Deparates.

00:36:09: Also wenn wir eine Rechnung aufmachen dann hast du auf der einen Seite die Format Entwicklung Die Kosteten betragt.

00:36:13: da ist sowas drin wie... Alles was wir gerade in dem ersten Bio-Schein gesagt haben welche Patterns gibt´s Wie lange gießt das jenes?

00:36:18: aber auch sowas wie Trailer Musik, es gibt ein Sprecher Artwork usw.

00:36:23: Dann Setup also alles einmal aufsetzen dass das alles auf dem Plattform irgendwie steht dann kosten pro Episode was die Produktion angeht und dann hat man noch so kleinere laufende Kosten.

00:36:32: und was die Leute aber auch nicht vergessen dürfen Die internen Personalkosten von sich sollte man auch im Blick behalten weil man muss irgendeine Person in der Regel abstellen die das macht zumindest mal für die Aufnahme vielleicht auch noch für die Vermarktung nach hinten raus.

00:36:42: Das sind so die Posten die ich habe.

00:36:43: hab ich welche vergessen?

00:36:44: Ich

00:36:44: glaube bei dem Thema Produktion kann das halt echt variieren weil Leute fragen was kostet denn?

00:36:49: Pass auf, wir machen dir mal eine Musterrechnung auf.

00:36:51: Dreißig Minuten Interview und ihr habt selber die Fragen koordiniert und die Gäste organisiert Das ist halt ne Grundlage, die man den Leuten mitgeben kann.

00:36:58: Weil du hast es vorhin gesagt Es kann sein dass du einfach nur sagst Du kriegst Audio-Dateien geliefert Und machst nun noch die Post Production Schnitt Packst ein Jingle dran und dann schickst du das dem Kunden zurück Ist natürlich deutlich weniger Aufwand als wenn du dich hinsetzt und sagst So ich mach das Gästemanagement Ich mache die Recherche für die Folgen Ich schreibe womöglich Skripte für die Leute.

00:37:15: Wir haben Pharma-Kunden Da gibt's dann halt den Medical Check dass alles rechtens ist, was man da sagt.

00:37:20: Die Aufnahmeleitung, weil da jemand dabei sein muss der das kontrolliert ich bin dann im Zweifel stelle ich auch noch ein Gastgeber oder nicht?

00:37:27: Ich mache die Post-Production, ich mach das ganze Hosting Dann ist es natürlich in viel größerer Block.

00:37:31: Deswegen ist es immer schwierig so einen Standard Wert rauszugeben.

00:37:34: Es kommt darauf an wie viele Lager ich halt aus.

00:37:35: Wichtig ist, dass sich am Ende Geld wenn ich Richtung B to C mache Oder irgendwo wo ich sagen will ich muss meine Reichweite paid vergrößern Weil organisch habe ich halt nicht meine Ziele zu erreichen.

00:37:46: Habt ihr's im Kopf?

00:37:47: für Jay auch brauchst.

00:37:48: Also wir können ja mal über der Konzeptentwicklung und dem Setup anfangen, ich würde sagen in unserer Sphäre ist es so.

00:37:54: die Formatentwicklungen und das Erstellen der Inhalte also alles was ich gerade gesagt habe Intro Trailer und all den Krams also dass du schon auch Musik hast Artwork etc.

00:38:02: arrangiert zwischen fünf und zwanzig tausend Euro einmalig Also als einmalige Kosten.

00:38:08: Da hängt's halt wirklich davon ab, es ist halt signifikant teurer.

00:38:11: wenn du jetzt zum Beispiel sagst ich lass mir eigene Musik schreiben für das Ding Ich hole mir irgendwie einen Promi-Moderator mit rein der den Aufsage am Anfang macht.

00:38:18: Das Artwork soll irgendwie krass sein und auch noch CI Und vielleicht auch noch ein Konzept wie das dann als Audiogramm bei Instagram aussieht So dass is so die Range die wir haben.

00:38:25: Ich glaube, man kann auch da drunter arbeiten.

00:38:27: Also ich könnte mir vorstellen es gibt auch Leute wir machen das jetzt nicht.

00:38:29: aber gibt's schon auch dass man sagt machst du ein fünfzehnhundert Euro Workshop kriegst das kleine einmal eins vielleicht sogar Teile des großen einmal eines von Menschen wie dir oder mir irgendwie vermittelt.

00:38:37: Aber dann ist es halt in anderer Case.

00:38:38: Dann ist es eigentlich eher nur so ich mache einen workshop hab hinterher ein Konzept und muss mich selber aber darum kümmern Dass das auf die Straße findet.

00:38:44: Das wäre so meine Range bei Setup deckt sich das mit ihr.

00:38:47: Wir machen diese großen Produktionen, wenn da jemand kommt und sagt wir haben was Großes vorab.

00:38:50: Dann würden wir immer sagen geht zu dem und dem und macht es mit dem weil das ist nicht unser Case sondern wir helfen dir genau dieses Set-up zu finden.

00:38:57: wie klingst du eigentlich als Unternehmen?

00:38:58: welche Themen willst Du eigentlich besprechen?

00:39:00: also immer den Fokus eher interne Kommunikation B to B Kommunikations wo Du eben einfach einsteigen kannst die Fallhöhe nicht so hoch ist Wo Du Dich eben ausprobieren kannst.

00:39:08: Und Da Ist Es eben zweieinhalb Tagesworkshops oder Tages Workshop wo am Ende Konzept für sechs Episoden entstanden ist Mit einer Idee, wie heißt das Ding?

00:39:15: Da ist noch kein Artwork dabei.

00:39:17: Da ist aber dann eben eine Idee sechs Folgen.

00:39:20: Wie sehen die inhaltlich aus?

00:39:21: Wie soll das Ding heißen?

00:39:22: und dass es so der Startpunkt unterbiste?

00:39:24: irgendwie bei ja je nachdem wir umfänglich das dann werden sollen eins acht zwei fünf bist du dann dabei Aber dann hast auch wirklich für dich das Produkt stehen.

00:39:31: Und entweder sagst Du ich mache es oder Ich habe mal was gelernt und pack sie nicht Schublade.

00:39:35: und wenn man der Chef frag kann ich sagen Wir haben da ein Konzept für.

00:39:37: ich glaube

00:39:38: man muss auch einfach den Anwendungsfall verstehen Weil ich glaube, man kann einen Podcast selbst produzieren.

00:39:43: Ist dann bei Kosten zwischen... weiß ich gar nicht.

00:39:45: Zweihundert und sechshundert Euro für den Schnitt von so einer Folge, je nachdem wie du es irgendwie mehr Wertes macht etc.

00:39:50: Pp.

00:39:50: Es geht aber... Leute wie wir zum Beispiel reinkommen um eine ganz andere Denke nämlich dass man einfach nicht die Management Detention haben will auf Sachen wo man keine Expertise hat.

00:39:57: also Du willst nicht.

00:39:58: wenn der Producer den ich mir billig über irgendwelche Newsletter geschossen habe Der vielleicht für dreieinhalb Euro so ne Folge schneidet dann auch einmal sagt er geht jetzt nochmal studieren Und kann das leider nicht oder geht ans Ausland?

00:40:06: Oder hat einen anderen Job?

00:40:07: Musst ihr wieder neuen suchen?

00:40:08: Der schneidet nicht so gut?

00:40:11: Also alle diese Faktoren kannst du dir abnehmen lassen.

00:40:14: Und die andere Frage ist halt, habe ich Expertise?

00:40:16: Wenn ich das jetzt starte wird es genauso gut wie wenn einer das irgendwie konzipiert, der das hat schon um die sechs Jahre macht.

00:40:20: Wie

00:40:20: gesagt auch da wieder gleich parallel zu Social Media.

00:40:23: also niemand im Unternehmen würde heute auf die Idee kommen zu sagen unser neuen TikTok Account.

00:40:28: Also wenn ich ein großes Unternehmen bin würde sagen so jetzt lasse sich da mal irgendwen dran der soll das.

00:40:32: jetzt man nochmal so nebenbei mitmachen würde keiner auf die Idee kommen, sondern da sagst du, sprichst du mit deiner Agentur.

00:40:37: Das ist ja auch ein zweiter Bereich wo wir sagen hey ganz viele Kommunikationsagenturen sind oft die ersten Ansprechpartner.

00:40:42: Die unterstützen mir natürlich auch und machen extra Workshops und Masterclasses für Kommunikation Agenturen, die eben keine Expertise im Audio-Bereich haben.

00:40:50: Mit denen arbeiten wir natürlich auch eng zusammen.

00:40:52: Wir helfen euch da dass ihr eure Formate platzieren könnt das ihr vor eurem Kunden richtig auftreten könnt weil ihr seid der erste AnsprechPartner Und wir supporten euch im Hintergrund Weil es ist natürlich auch einen relativ häufiger Fall eben Kommunikationsagentur gefragt werden.

00:41:05: Hey, unser CEO will Podcast machen!

00:41:07: macht das mal und dann sagt natürlich jede schlaue Kommunikationsagentur, klar machen wir das.

00:41:11: Können wir natürlich auch und gucken dann wen sie dafür finden der den da helfen kann?

00:41:15: Ja

00:41:15: ich meine am Ende des Tages habe ich auch bemerkt so unternehmend stellt sich ja die Frage alles klar wenn ich jetzt alles selber mache was die Dudes und Dudettes darüber machen dann heißt es also ich muss eine Person einstellen die kostet mich wahrscheinlich sechzig bis achtzig tausend Euro Jahresgehalt.

00:41:26: Das rechnest du dann mal durch zwölf und dann hast du relativ schnell beantwortet ist es günstiger wenn nicht dass die Auslagere oder nicht?

00:41:32: um nochmal auf Folgen kosten jetzt einzugehen Also was kostet denn die Produktion pro Episode?

00:41:37: Also ich würde sagen, wir arbeiten gar nicht unter bis zu €.

00:41:43: Und dann hängt es aber sehr stark davon ab was macht man?

00:41:47: zweieinhalb bis teilweise zehntausend haben wir schon alles irgendwie dabei.

00:41:50: Und es ist halt wirklich so, wenn du halt hingehst und sagst genau das was du beschrieben hast jemand kommt Du hast einen Journalisten der spricht die Gäste selber an Der terminiert mit den Aufnahmen der Interview die hinterher transkribirter das Zeug schneidet O-Töne raus macht das noch mundfertig dass du das vielleicht hinterher überlinkt in Instagram und Co.

00:42:08: auch als Firma gut teilen kannst weil da geht's ja weiter mit dem Podcast dass du eigentlich sagst einmal ein krasses Content piece machen nach hinten delivern dann schreibt er dir mal nur Skript dann sprechen deine Mitarbeitenden irgendwie nur was ein.

00:42:17: Das wird dann zusammengeschnitten, das ist sozusagen wo wir eher in der rechten Ecke sind also wo es deutlich teurer wird vier fünf sechs tausend Euro pro Episode aufwärts.

00:42:25: wenn du jetzt nur noch males Interview machst dann bist du wahrscheinlich bei anderthalb bis x dabei und dann kann man sich immer noch überlegen gibt's noch so rund ums Firmness?

00:42:31: Also wie haben teilweise Leuten mussten wir helfen.

00:42:32: die hat eine Handysignale auf der Tonspur.

00:42:34: da müssen wir da jemand mit einer speziellen Software reinhundert die Handysigna alle runter holen für manche müssen wir Mikrofonversand machen manche wünschen sich Terminhilfe etc.

00:42:41: etc... Also diesmal als range und ich glaube da gibt es aber deutlich deutlich günstiger angehen.

00:42:46: Ich will auf kleiner Flamme experimentieren, das ist so das Spektrum.

00:42:49: Macht ihr selber auch Produktion von einzelnen Folgen und berechnet die?

00:42:52: Wir haben noch ein paar Kunden, mit denen wir so gestartet sind.

00:42:54: Wenn Kunden reinkommen und sagen hey ich finde die Software toll!

00:42:56: Ich will das an meine Leute auch spielen aber habe ihr alles easy verstanden?

00:42:59: Aber ich weiß gar nicht wie ich jetzt eine Folge mache... Die lassen wir halt nicht alleine da stehen sondern sie begleiten mir eigentlich und wir gucken dann halt.

00:43:05: also wie gesagt Spezialisierung bei uns interne Kommunikation BtoB-Kommunikation in einem Setup wo Leute in dem Remote aufnehmen, im Büro sitzen usw.. Also da liegt zu unser Schwerpunkt.

00:43:14: Also wirklich der Fokus auf Unternehmen und Unternehmensinterne-Kombinationen.

00:43:18: wenn die Kunden anfangen begleiten wir die dass sie irgendwann das selber machen können, sind aber dann je nachdem wie aufwendig das Ganze ist irgendwo zwischen also reiner Schnitt.

00:43:27: Die haben alles gemacht.

00:43:28: schicken wir uns nur noch das Pfeil sagen bitte einmal Post-Production ein bisschen Schnitt was die Stellen rauskommt für eine halbe Stunde da bist du irgendwie bei vierhundert fünfhundert sechshundert Euro.

00:43:36: wenn es dann irgendwie in wirklich so etwas wie geht Recherche und wirklich aufwendiger was da zusammen basteln mit irgendwelchen Bumpern usw.

00:43:44: kann das auch mal irgendwie anderthalb zweitausend Euro kosten?

00:43:47: Ist immer die Frage.

00:43:47: ich glaube Es gibt ne große Price Range irgendwie günstige Produzenten.

00:43:52: Was wir auch immer gucken ist, wo liegt unsere Kernkompetenz?

00:43:55: Wo liegt unsere Expertise?

00:43:56: Wir haben ein Netzwerk von Leuten, wenn die sagen ich brauche jetzt hier wirklich einen Student der mir einfach nur was schneidet oder eine Studentin dann kennen wir da auch Leute, die wir vermitteln können und sagen okay du willst günstig bitte sehr hier sind Leute!

00:44:07: Du willst halt irgendwie ein Produkt wo du mehr Expertiser hast, wo du nochmal irgendwie anders rangehst, dann sagen wir bitte dann geht es hier die Treppe nach oben zu den Leuten.

00:44:14: also wir gucken dass wir auch nur das betreuen wo wir auch unsere Expertises haben.

00:44:18: und das ist halt immer in diesem internen Kontext, BtoB-Communications in dem Setup wo Unternehmen nicht vorab zu sagen wir machen hier eine riesenfette Produktion die wirklich so die nächste goldene Palme mitgewinnen wollen.

00:44:29: Cool

00:44:29: also wie gesagt ich finde wichtig immer noch zu sagen dass die Leute auf dem Sturm haben das die interne Personalkosten mit bedenken müssen.

00:44:34: das geht mal schnell verloren ist aber gerade im Corporate umfeld glaube ich wichtig dass man dann auch mal überlegt wie viele Stunden allokiert da irgendwie meine Marketingmanagerin drauf oder die Contentpersonen oder die betroffene Moderatoren und nach hinten raus.

00:44:46: finde ich sollte man eine Sache halt echt auch auf dem stürm am.

00:44:47: es ist marketing viele leute ... machen den Fehler, die investieren dann irgendwie.

00:44:50: Also habe ich schon gesehen.

00:44:51: Achtzig-hunderttausend Euro in dem Podcast und keiner stellt die Frage... Wie kommt das eigentlich hinterher an den Mann oder die Frau?

00:44:56: Und alles dazwischen!

00:44:57: Ich hab so eine kleine Klaviatur,... Die machen wir aber auch nicht selber.

00:44:59: Das ist wie du.

00:45:00: Dass wir sagen, dass lagern wir aus an Leute, die das können.

00:45:02: Also einerseits glaube ich kann man ein bisschen podcast CEO betreiben,... ...dass man da paar Optimierungen rein schiebt.

00:45:06: Da gibt es Leute die das beraten können.

00:45:07: Spotify Ads funktionieren glaube ich immer ganz gut.

00:45:09: Google Facebook Werbung oder Podcast Werbung in anderen Podcasts ist glaube ich auch ganz erkläglich.

00:45:14: Dann kann man wie gesagt als eigene Folge beim Marketing machen

00:45:16: hundertprozentig also würde ich auch bestätigen wenn du jetzt nicht selber irgendwie ultra prominent bist und ich würde sagen es gibt ein paar unternehmen die vielleicht so eine strahlkraft haben dass die auf anhieb halt was großes produzieren können, wenn du nicht irgendwie nike oder mcdonnells oder so die richtig viel geld rein schenken und sagen wir bringen das richtig groß raus dann brauchst du marketing support genau wie du es beschrieben hast.

00:45:38: Und das solltest du einplan weil du bist halt mit deinem Unternehmen und deinen podcast nicht das nächste gemischte hack oder fest und flauschig Watch Berlin, du bist halt dann leider nur und das muss man den Leuten auch immer klar sagen.

00:45:49: Nur ein Corporate Podcast der den Leuten am Ende des Tages irgendwas verkaufen möchte dafür machen wir Business.

00:45:55: um was zu verkaufen ist es doch legitim.

00:45:57: aber dann musst du dir auch klar sein habt die richtige Zielgruppe oder wenn du große Reichweiten willst habt das Geld dafür

00:46:02: Cool, also noch mal ganz kurz zusammengefasst.

00:46:04: Wir haben heute darüber gesprochen, dass die Zielklärung am Anfang super wichtig ist.

00:46:08: Also für wen mache ich das eigentlich?

00:46:09: Wer ist die Zielgruppe?

00:46:10: Was wünscht sie sich?

00:46:11: Was ist mein strategisches Ziel dahinter?

00:46:12: Dann geht es in die Formatentwicklung, wo man sich viele Fragen stellen muss von der Länge über die Anzahl der Personen, welchen Style welche Sprache und so weiter und sofort dann Moderation als ein wichtiger Faktor innerhalb dieser Formate.

00:46:22: Entwicklung, wer viel drüber geredet Technologie, wo wir die Ebenen hatten Aufnahme Hardware Schnitt Production und Distribution.

00:46:28: Dann mache ich Das intern oder extern Und was kost' mich der Spaß an eigentlich?

00:46:32: und last but not least noch die Anregung, da sich über Marketing Gedanken zu machen.

00:46:35: Also es war ein schöner bunter Ritt hat mir viel Spaß gemacht lieber Max!

00:46:38: Und nochmal als Zusammenfassung wann findet man sich an dich?

00:46:40: Für Podcast im Bereich Corporate für intern BtoB und wenn man grundsätzlich mal was zum Thema Corporate Audio erfahren möchte auch über das klassische Podcasting hinaus.

00:46:50: Sehr gut.

00:46:50: Und wer irgendwie Produktion sich wünscht, von anspruchsvolleren Dingen viel abgenommen bekommen wird.

00:46:54: das Rundlumsorgspaket der kann mir mal auf LinkedIn oder per E-Mail eine paar Zeilen droppen.

00:46:59: in diesem Sinne hat mir viel Spaß gemacht Max vielleicht bald wieder?

00:47:01: Ja gerne bis bald.

00:47:02: danke dass ich dabei sein durfte.

00:47:04: tschau tschaus Wenn du mit uns noch erfolgreicher werden möchtest, abonniere uns auf den gängigen Podcast-Plattformen und hey!

00:47:21: Je größer wir werden, desto mehr Menschen können wir helfen.

00:47:25: Also erzähl doch auch deinen Kolleginnen von uns.

00:47:29: Bis zum nächsten Mal.